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彩色二维码在包装上的防伪营销应用

himotec.cn 臧忠慧 更新日期:2015-07-13

随着移动互联网的发展,智能手机几乎人手一部,扫描二维码变得异常容易,也带动了二维码的营销商机,在宣传单上、户外媒体、数字媒体上我们随处都能看到微信二维码的身影,微信营销也被大多数企业所接收,由于微信的使用群体非常庞大,防伪二维码和微信平台相结合成为数码防伪的一种新趋势,本文将就两种技术在防伪包装领域的应用做下阐述。

二维码防伪的优势

我们知道,常见传统防伪技术有激光全息、激光打标、特殊油墨、特制纸张以及电码防伪等,这些技术在应用初期有一定防伪效果,但是这些都是容易获得的通用技术,比较容易仿制造假,防伪效力非常有限,或者根本不能防伪。

作为移动互联网入口的二维码,在防伪方面表现出独特的优势:

1、方便查询

使用手机即可通过移动网络随时随地对产品信息进行准确查询。目前手机上识别二维码非常容易,用微信扫一扫就可扫码查询,无需下载专用软件。

2、有效沟通

消费者可及时核对产品信息并与企业互动,提升对品牌的信赖。

3、准确统计

对顾客数量、行为进行准确统计,并实时获取消费者反馈的信息。

4、打击造假

     采用各种具有防伪效果的二维码,比如慧谋随机色二维码。基于随机色二维码的防伪技术是采用随机色的二维码,每个二维码的颜色是随机的,并且每个二维码是唯一的。将印有随机色的二维码标签贴到商品上,用户只需要用手机扫一扫,就立刻鉴别真伪,并推送产品图片、防窜信息给客户。加大了造假者的造假成本,促使造假无利可图。

5、吸粉功能

二维码作为纸媒和互联网的媒介,越来越多的被广大客户接受,通过各种方式宣传利用大众的好奇心理,扫码增加粉丝。

6、品牌推广

借助二维码可以将移动终端的客户流量引导到系统平台,提升网站的点击率、转化率,吸收网站流量并转化为拓展、交易流量;

7、电子商务

二维条码作为移动互联网的便捷入口,为智能手机用户提供了方便、高效的用户体验,发挥移动互联网“随到随读”、“所见所得”的资讯管理效果,在广度和深度上大大拓展了移动电子商务的行业应用空间,打通了上下游信息载体、行业应用、运营平台、移动终端的电子商务产业链。

8、会员管理

二维码既是产品身份识别的防伪码,也可以作为会员消费的积分凭证。系统后台自动统计其消费信息,建立会员资讯档案;

随着市场需求的不断发展,二维码在防伪领域也在不断变化。我们知道目前市场上比较火的二维码是由日本Denso-Wave公司发明的“QRCode”。通常我们看到的是黑白两色的二维码,但随着市场认知的变化,彩色二维码和个性设计的二维码出现了,由于二维码的适读性比较好,彩色二维码只要与背景形成反差,也一样能被扫描设备识读。当然应用在防伪领域也能看到越来越多的使用彩色、随机色等二维码。

下面是用慧谋可变数据软件HiVDP生成的彩色防伪二维码示例:

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二维码扫描识别比较容易,知道内容很容易被复制,二维码防伪首先要解决二维码的可复制问题,解决这一问题主要通过两种方式,

1. 二维码和传统防伪制作技术相结合,避免二维码被直接复制和拍照,比如采用隐形印刷等等。

2. 二维码加密技术给产品做标识,将二维码印刷或标贴于产品包装上,用户只需通过制定的二维码防伪系统或手机软件进行解码校验,即可验证产品真伪,获得详尽的信息。二维码可储存丰富的产品信息,通过加密不易被复制盗用,产品信息来自企业官方发布,查询渠道正规、专业,实现了产品信息防伪的高效性。

这两种方式虽然防伪功能达到了,但是弱化了二维码的营销功能,只是充当了防伪的一种手段。电视媒体上我们常常看到屏幕下面有二维码,并有提示扫码关注微信公众号,这样是为了吸引粉丝,是非常好的营销窗口。那么用在防伪标签上,无疑对于吸粉会非常有帮助,如果商家做鞋类用品的,这类是大众消费品,每个产品上贴防伪标,那么这些二维码防伪标签就能吸引来大量的粉丝,对于以后的在线销售和促销来说可以省掉很多营销成本,同时这些数据可以用来为企业决策提供支持,以根据市场需求做出快速判断。

微信防伪的优势

当然,微信也可以用来防伪,微信公众号认证相对比较严格,这样就给防伪造假设置了难度。同时结合二维码查询,公众号和防伪二维码二码合一,防伪二维码本身是带有参数的二维码,通过微信扫一扫后,跟微信后台比对,能够推送真假的告警信息。防伪的同时并关注微信公众号,成为粉丝,这样公众号就可以之后对粉丝进行管理和二次销售。

微信之所以被大家所接受,在营销上的优势如下:

1.微营销实现了真正的对话,一对一,一对多,文字、图片、 视频等等都在“手指尖”。

2.微营销的曝光率几乎是100%,不认识的人也一样。

3.便捷、亲和的展示方式,让人无距离感。

4.微营销是一个非常好的客户管理CRM工具,而且非常完美。

慧谋315就是慧谋公司提出的二维码防伪和微信防伪相结合的平台,消费者不但可以用手机购买产品,直接扫描查询真假,还可以进行产品积分、分销商管理、产品窜货管理,同时消费者可以利用积分或者是微商城直接下单购物,这样可以吸引更多的微信公众号粉丝。

应用案例

“荷佰氏”是一款驱蚊露,同时兼备预防登革热的功效,向市场投放之前想做好防伪和微信营销,由于该产品面向的人群是出境到有这个疫区的人,并希望通过旅行社代理的方式向目标群体推销,并能通过扫码直接购物,同时对这些销售人员进行返点。慧谋根据该客户的需求,提出了如下解决方案:

1.设计具有防伪可记忆的随机色防伪二维码

     目前,市场上存在这样的防伪方式:通过制作特殊的防伪纹理或防伪二维码,然后拍照解析上传,并进行在线比对。

其印刷工艺如下:

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这种方法容易出现欠数问题,欠数基本上都出在了制作纹理防伪和模切这两道工序上,而且容易发生数据解析错误,投入大量的人力物力。

慧谋可变数据软件HiVDP拥有二维码和防伪纹理的记忆功能,生成的随机色二维码和随机底纹,是不可逆的,无法再现,但是却能够记忆,并在pc或手机端网页上再现二维码和防伪纹理。

用HiVDP制作防伪二维码印刷工艺就变为:

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   这样就省去了大量的人工和硬件成本的投入,而且准确率高,不会出现解析不出来的情况,由于靠字符串记录不是图片,可以省去大量的存储空间,生成的二维码是矢量的PDF,能直接进行高质量打印和印刷。

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HiVDP生成的带防伪纹理的二维码

       微信支持带参数的二维码,所以防伪码和微信公众号的二维码可以做到二码合一,扫码后直接提示关注微信公众号,这样防伪标签就成为了吸粉工具。

关注公众号后,点击菜单中的”扫码查真伪”,调用扫码插件,公众号会推送防伪查询消息,“阅读全文”后,会显示二维码和查询告警告警信息,如下图所示。

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               HiVDP生成二维码时记忆的数据信息

2、微信后台提供分销商管理功能

   慧谋315微信后台能够设立公司信息,并登记经销商信息,同时生成该经销商的二维码,可以用在宣传单中,这样消费者扫描该经销商的二维码购物,后台能够记录扫这个二维码购物的人数统计和地域分布,为商家提供数据支持。

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    用慧谋315后台生成的分销商二维码可以下载用来印到分销商的宣传单页上,扫码进行直接购物。

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3、提供微信商城,进行自定义菜单设计

  按照客户要求,客户要通过微信进行在线购物,慧谋315微信平台提供多种商城模版供用户选择。

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结论

二维码防伪与微信防伪的结合,能更好凸显二维码的防伪功能和微信的营销功能,使得防伪标签成为移动互联网入口,对于广大传统企业来说,能更直接的接触到消费者,快速进入“互联网+”的时代,通过对大数据的分析,了解市场需求,帮助企业做出快速决策。

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