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三地书柬:印刷的创意产品(陈政雄)

资料来源:印艺301期/2009年2月 作者:陈政雄 更新日期:2009-07-27

鸿建兄、勇飞兄:
一、创意必须将点子转换成银子
在商业挂帅的年代中,一个好点子往往会成为一种财富,甚至是富可敌国的财富,最著名的例子当然是微软MicroSoft的微电脑驱动程序,比尔盖兹总裁最初也是以买空卖空方式,先承接下IBM 的标案,只不过是他多了一个条件,就是除了IBM PC 机可用之外,其它厂牌相容的PC机他都可贩售,后来成为一个巨大无朋的计算机软件王国,因为盖兹看到这个无限商机并把他实践。后来在网络世界有Yahoo、Google 也都有很好的通路和广告点子收入,成为新一波信息界传奇。
在包装界的易拉罐点子,先在铝片盖上模切一个尖锥撕拉痕,再加钉一个可拉拔撕开饮用口拉环,20年间发明者每天可坐拥6,000 元美金收入,这个点子既没有惊人的面貌、创意也很简单,却用了三、四十年仍然被采用着,所以有的人一个创意可吃几辈子都吃不完,有的人虽拥有金头脑而点子却卖不出去,形成生在金堆当乞丐叫穷的例子比比皆是,把点子变成真正兜得转的好点子,才能真正成为日进斗金的好创意。
二、过去印刷界的好点子
人类具有双眼视野所组合而成的「立体视觉」,利用这一个好的点子,穿越绘画、印刷品或其它平面媒材形成一种立体视觉,在摄影上比较简单,以双机、多机不同视角,在一个环状轨道上去拍摄景物,再复合成不同角度视觉立体影像,在光栅板、红绿双色镜、偏光镜等等不同手段下,使双眼分别看到立体影像,在五十年前大日本和凸版印刷公司,都曾用高价贩售光栅图片赚到很好的利润, 今天这一个点子仍然在使用, 而且改变成随机的光栅,不只可以左右立体,连上下也可以看到立体、变化体,这种与生具有的「立体影像」需求,再过几个世纪之后,仍然会被市场要求而使用下去。
在1958年的日本印刷年鉴上,笔者看到有一页很有创意的漂亮( 以当时水平) 料理印刷画面,背面涂布一层褐色可录音的氧化铁记录层,只要把这张料理画面的印纸放入一个用磁头逐行阅读的机器里,就可以「听」得到料理材料的准备说明、油炸的温度和油炸的声音,这看起来是蛮好的点子突破了印刷品从未有的声响表现方式,却因为当时真空管设备费用及操作仍不成熟而停下来。在1968年笔者到日本进修时,森永制菓(糖果)公司设计出一只小狗狗的方型糖果纸盒包装,在纸盒前面另有外包一层狗头、后方露出小段尾巴,只要拉尾巴狗肚会往上提狗头就会往上仰,此时便从前方洞口的狗嘴处吐出一颗糖果来,这个包装创意点子让森永制菓公司一下子狂销几千万包,算是一个很好的包装创意点子。在台湾网版印刷有很宽广的印刷媒材适应性,很多布革、布料及加工成型塑料印刷品也有一定的创新市场,在平台式平印机,印刷一种木片编结成大型媒材,上面印刷年历、挂饰也曾风行一时。如果说到月历当然本土水果月历曾经非常流行,但必须在前一年就依季节
去规划执行摄影及设计工作,才能一次
拿出四季水果的影像做月历。
三、表面加工及激光干涉纹加工应用
很久以前所使用的松香溶剂上光,会使印刷品表面更光亮和耐水,但久了会发黄,而且有强烈的松香味道不能和食品接触,贴塑料膜或塑料溶液上光后再压光方式,产生光亮表面为印刷品加分不少,今天印刷品的表面加工形成一门重要的显学,印刷机上裱膜的商标印刷、平版机的联机水性上光和UV上光加工可以很自由,要特别亮上光、局部上光或局部拒斥纹上光等等,形成一种产品附加价值。而台湾自创的印刷品表面加雾面PET上光产生雾面效果,再用网印机局部上亮光的UV上光液,敉平上光局部地区的雾膜粗纹雾面,产生凸出亮光效果而形成对比,十多年下来成为一种设计,因效果显著加工容易,因此历久仍在使用中。
烫铝箔、色箔也是由来已久,而台湾有亚洲最大的雷射箔、全息雷射箔生产者「光群科技公司」,他们拥有完整的雷射纹路设计,制成阴阳模版及制膜技术,在防伪、装饰上有很大的功效,其它也有一些公司在生产,这种利用很细微的雷射雕刻纹和可见光谱波长,可以产生干涉波的彩虹纹路现象,有别于传统印刷和喷墨以颜料或染料的色料吸收来发色,而是以微细纹来发色,不用色料而且会因视觉角度不同有炫光及纹路变化效果,这样的技术也可形成影像图案,因此仍有很大的发展前景, 使很多封面、请柬或高级包装等有不同于传统平面感及不会变异的感觉,雷射干涉波纹贴膜或加工材质,仍是长期被看好的媒材及加工材料之一,尤其使用UV 胶铸膜工法又便宜又好用。
四、材料、制造改进需创意和市场支持
创意就像点亮一把火炬照亮了千年幽室,所以创意的火花也必须要有它的功能性条件,如果是在大太阳底下点亮一个创意火炬,如此就使得火花、火炬的光亮没有照亮前途的效果。台湾的网络合版印刷结合数码印前科技,以网络做页面讯息流的无人化集合业务方式,自动化排版组合大印版使用CTP做印版输出, 早期CIP 3、现在CIP 4讯息化的数据传输应用,提高开墨键及所有参数设定的快捷和正确性,包括裁切加工讯息,以高效率物流和有效的收前款或到货付款金流方式,产生印刷的交货快速性及价格低廉局面,但客户要符合这些合版印刷尺寸、档案规格及用纸规制下,才成为一种有效率、也有利润的行销方式。所以一个创意的亮点,不只要有生产环境支持,更要有市场认同支持才能运作下去。
计算机设计在未来更是创意发挥的大助力,北京在奥运期间产生许多稀奇古怪建筑物,如果用人类的计算和构想做工程的可行性评估,可能缓不济急甚至于无法算出来那么多点子,所以印刷的设计、包装的设计在计算机硬件、软件和电脑设备驱动下,产生完全不同的设计和服务方法,以今天的数字打印,可以张张不同的列出很多不同印刷成品来,像商标打印完成后,若仍然以机械刀模去做模切,那么前面的印纹、内容变化性功能意义全部泡汤,他们需要使用雷射的热切割,控制在表层印刷媒材面的切断,热度又不能太强伤及底下支持的离型纸。依照今天的科技应该十分容易整合,却至今没有什么大的突破,就算无法联机一起做热切割,也可离线再用套对标记去追踪定位,做精确的离线无模具的模切,切出商标或印刷品外型来才合理,这只是提示以前有版印刷、有刀模是极自然的事, 反之在没有版的印刷,后加工包括折纸、装订都必须更具有生产弹性,才能创造更大的加值。
以前平版印刷只能在纸张或纸板上印刷,现在瓦楞( 通) 纸也可以印刷,而且在表面处理良好之下,塑料、箔类到光栅片直接印刷都成为可能,曼罗兰展示使用一组柔印单元,在包装盒背面印刷RFID 签卡的天线,形成加装IC 芯片就可成为可携带信息,供射频系统接收、辨识的智能型包装。
五、适时、适地的印刷传播需求
今天有很多国际性的推销员,在一次旅行中要参加欧、美、日三个展览时,往往要带很多又很重的型录绕着地球跑,相信不久后有些会展中心将会有印刷品输出的服务,不论是有版或无版的印刷,将在合适的时间将型录送到您展出的摊位来,这个最容易办到的服务至今仍有一些技术细节有待克服。另外是报纸的远程传播打印,对报业信息价值不因有人下载而有所损失下,反而也是有效报份增加列入的好处。书本无库存以档案传输之后,管制其版权数之下的印刷、打印也是崭新的服务方式,今天PDF档在不同平台和软硬件的输出限制很少,未来更可以做进一步的发展。
六、非视觉的工业及电子印刷使用
印刷业有一批先驱,如大日本印刷、凸版印刷、网屏公司,他们在印刷的微细电路成像、蚀刻、色彩表现光电制程上,对象空间产生、导电、阻隔、微间隙形成的尖端光电、通讯、半导体产业制程上,领导群伦迈向55、45纳米线宽的制程科技,他们三家已经有40多年历史,在尖端印刷的感光、蚀刻及印制加工材料上做精细准确努力,我们想追求势必不能一蹴可及,但他们长久投入在精密影像,深度研发到纳米级世界,也留下微米( 千分之一mm) 到纳米( 百万分之一mm) 间的光电、电子制造的机会给其它同业,像苹果计算机的i phone 屏幕印刷,在台湾就使用数百部东远公司网印机去印制,可见仍有许多机会存在。喷墨的制造更是未来光电、电子生产的大亮点,导电、半导体、电阻、电容可以一气呵成的用不同材质、厚度去积累印刷或喷墨生产,如同纸盒相机用一次就丢弃的消费性电子产品。德国迈因罕大学和曼罗兰公司合作生产印刷电池、电路、开关、发光体的全印刷制程电路,也在支持这种便宜而用完即丢弃的通讯、电子消费性产品的可能性。
对于未来印刷事业的开展,我们应捐弃一定要用原来的媒材纸张、卡纸,而应更广泛接受不同媒材,您要我在蛋糕上印字、在玻璃窗上做彩绘我都来做,也不一定要有版的印刷方式,没有印版的喷墨才是更宽广的路,连生技试验也可用喷墨打印,可加快测试脚步,在CCD上面和LCD彩色屏幕上, 用喷墨去生产彩色滤镜的上色工作,也是喷墨的工作,相信未来有更多元化的市场应用,只有思考路途更活跃才可能拥有更多创新机会,深信四大胶卷厂从精密化学、感光层微涂布,到今天没有银盐感材世界,以及未来在崭新图文传播方式大转变途径,都是我们印刷产业可借镜的好榜样。
《印刷人》杂志社发行人 陈政雄

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