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从Book到E Book两岸发表会

资讯来源:台湾《印刷人》第227期 更新日期:2015-11-17

两岸数位媒体与图文传播学术研讨会暨第一届两岸电子书创作邀请赛颁奖典礼,于2015年5月8日假国立台湾艺术大学教研大楼l0楼演讲厅举行,由国立台艺大图文系韩丰年主任、贺秋白教授主持,这个办了16届的图文学术研讨会,不仅有台艺大的同学、景文科技大学师生与会,更有台艺大李怡晔教务长、景文科大郑永福校长、视传系蔡进兴主任到场,印刷业界有很多艺大关系人士,包括叶文俊、梁木村等老师,沈氏印刷陈总、洪前总经理、永丰纸业黄英尧总经理、协理,由北京前来的北京印刷学院王关义副校长及七、八位教授、学生,杭州电子科技大学王强院长及五、六位教授及学生,加上天津理工大学印刷与包装学院院长单独前来,可说是两岸印刷及电子传媒的大集会,5月8日在台艺大举行,5月9日移师景文科大举行,另一年将前往中国大陆举行。主办单位之一的印刷工业技术研究中心由陈政雄董事长代表参加。

5月8日上午9点,台艺大音乐系三位同学以钢琴和大、小提琴演奏名曲迎宾。韩丰年主任主持,表示非常欢迎两岸人士前来参加这个印刷和电子出版学术研讨会,希望大家能有所收获。接着介绍贵宾并请校方代表李怡晔教务长致词,他表示谢颙承校长因不克分身前来,特派他前来向大家致意,在印刷出版方面两岸不仅有学术交流,更有学生交流产生更大的理解及互动,希望大家愉快、会议成功。景文科大郑永福校长致词,景文科大是由三专到技术学院、科技大学一路发展过来,由蔡主任率视传系同学前来参加研讨会,今天图文传播已深深把印刷与科技结合之外,更借着电子及网路、智慧通讯传媒,有更深更远的传播,希望大家明天驾临本校,透过竞赛与相互交流有更深的理解和学习。北京印刷学院王关义副校长致词,北京印刷学院是亚洲唯一的印刷与包装专业高校(大学),拥有3万名学生,不只有印刷和包装专业,更有传媒学院加上电子、机电的课程。今天我们面临如何以科技去驱使印刷业的创新,而台艺大及北京印刷学院的姊妹校,更可进一步加强交流、强化双方的关系,让华文传播更形发展。杭州电子科技大学王强院长,他也是从纸张传媒为基础,去发展形形色色的不同载体传媒,希望今后以IT资讯科技精神,手联手、心联心去打造科技校园,成为杭州如人间天堂美名。接着由印刷研究中心陈董事长致词,本刊特别将其详述报导。

陈政雄董事长:今天我们在讨论纸张传媒到电子传媒,大家似乎都将原有的纸张传媒,看得越来越没希望,因为有很多的年轻人、中年人到老年大,每天花很长的时间“黏”在各式各样的屏幕上,所以纸张书本传媒被取代掉了!对于这样的说法我并不能完全同意,那些观看虚拟数位载体的群众中,到底有多少比例是在看书刊出版内容呢?其实仅约有20%的人是在看书报,80%以上的人是在看电视剧、玩电玩游戏、FaceBook、Line或其他社群传媒等,这个绝大部份不属于印刷传媒的范畴被移走,而是很多人利用以前看书、看报时间,花更长时问在通讯、消闲上,比起以前看书本、杂志或报纸是没有多少的知识和智慧产出,但他们却成瘾了!近年有不少人玩腻了!玩到眼力大幅下降!又回到纸张媒体上来,我们要知道国外有很多出版类型发展可做比较,今天我们并不能完全引用,如果只谈影像、图形,那么可能是国情不同而已。但我们要知道,我们使用的“汉字传播”与其他使用拼音字的国家不同,因为汉字的笔画多且困难,在不清楚字句的组合时,往往要一个字、一个字去“猜”且猜得很辛苦!否则就如我老爷爷说的:“何瑞奇医科”五个字在视力不清模糊下,看成“阿端哥酱料”的错别字出现。那么纸张媒体用2540dpi高解析的CTP雷射点输出时,1mm的汉字就以100×100点的一万点矩阵去完成,若以l280×800画素的屏幕分配下,每1mm只有12画素,在尺寸上相差8倍、解析度相差64倍,因此在汉字传播圈使用电子屏幕,因受限于解析力下,往往要比拼音字花很大精力,才能把细字、模糊字的意涵读出来。这也是汉字传播圈的电子传媒隐忧,以及纸张传媒仍有机会保有一定市场的原因。

事实不仅如此,45年前日本大阪世博会时,松下Panasonic电气公司在两个直径1米的不锈钢大铁球内,放入当时(1970年代)的日常用品,包括服饰及文件、书本,还放入当时最时髦的磁性录音带和音乐卡匣,抽真空后埋入大阪城公园地底下十多米,依计划这两个铁球将分别在一百年后,开挖出一个来检视世界的变化,另一个则预计在一千年以后才开封检视,相信这球内的书本、实体文件在经过一百年后,一般看得懂的人仍有八、九成,剩下不懂的也能透过学者专家们的解释获得明了,而那些磁性录音带、音乐卡匣,就可能没有适用的播放设备,就算有设备则机器内托动磁带的橡胶轮也都已溃烂崩解,不能带动磁盘、卡带来播放(在座50岁以上的学者们,都笑着点头认同),反观那些文件及纸本书册,可在无气、无湿度、无霉菌、虫害的环境下完好如初,一眼就可以看出来的。因此,日本、美国有些图书馆、造纸业及古文件的保存工作者,致力于使用“无酸纸”,不会发生氧化及长斑、长霉,在良好的环境下保存五百、一千年也不太难,至于已印制在酸性纸上的文件书册,如何用夹层纸去脱酸、中和,减少酸性阴离子也是解决良方。我个人曾到访日本奈良招提寺,看到两座木制“藏经阁”,自西元760年建成至今l250年,放置着昔日中国扬州大明寺律宗鉴真大师带去的“佛教经藏”,由于木造的仓墙具有湿度大时,木材膨胀防止湿气进人,在干季时木材收缩,可交换干空气的调节作用,使那些东渡日本的经藏得以保存至今。回首看今天的电子及网路传媒,既方便又快速的传向世界任何一方,但完全是存在于虚拟记忆体或云端上,肉眼看不见、手摸不到,当有一个按键按错或一个不知名的原因,就会消失得无影无踪,不要3、50年也许在5年、10年后,因软体、硬体不符或失去通关密码下,如一位死去女儿的妈妈,伤心的拿着女儿手机,却无助的无法开启查看女儿的留言及点点滴滴影像,只知道这些资讯就跟女儿的灵魂到天国了!

几百年来,平面传媒如报纸、书刊、杂志,担负了较重的社会责任,一方面要维持媒体的生存和诚信,另一方面则有政治、政策取向的策略,如果没有自己的“格”,往往会落人不人流的“八卦报纸”,但最近的电子传媒和网路消息,已不再只是乱放话,而是人身攻击的霸凌,甚至有名人、明星的女儿也成了牺牲者,最后造成轻生的事件。而在日本位居第一流的朝日新闻,有一些未经查证就登上头条新闻的错误报导,即有其他传媒细数朝日及其他三大报纸30多年来的谬误之处。2014年朝日新闻为2011年东日本受到大地震摧毁的东海二号核电吉田厂长的遗留文件报导,整理出吉田厂长要求职员留守,但有9成(650名)员工因不服从逃离现场的错误报导,有意为官方脱责,事实上多数人都在二号厂坚守岗位,临危留守对抗核爆危机。另有错误报导中共国家前主席江泽民的死讯,没有做好查证工作。32年来对二战中日军强迫慰安妇的事件,一直袒护军方无逼迫之事,以符合日本一批死不认错的人,而朝日新闻的舆论须受到广泛社会舆情的监督,若在网路传媒各自表述的生态相形下,纸张传媒不仅有一批菁英在撰写、编辑、审度事情的真相及社会责任,是比较值得信赖的传媒,而网路传媒及个人发言、社群媒介,就如同弱肉强食的洪荒野蛮世界,这也是过度发展电子媒体之下,社会就失去些拥有一言九鼎之道德风骨的平面传媒灵魂人物,这是值得大家在谈论新媒体发展时,不可不慎重思考除长久留存效益之外,另外一个要如何保留道德良知的重要社会风气传承的议题(编者按:陈董事长也是本刊发行人,只做3分多钟经纬讲话,而本刊用较大篇幅做较完整性的报导陈发行人在经纬上所做较详细的解说)。

随后与会者合拍一张大合照,接着由永丰纸业黄英尧总经理主讲“数位媒体时代永丰纸业在图文传播产业中的角色”,黄总经理在IT科技产业打滚20多年,曾担任富士康(鸿海集团)的副总,过惯了快节奏、市场剧烈变化的职涯,因年纪稍长、思乡返回台湾,加人永丰余纸业担任总经理已有2年时间,他首先厘清永丰纸业并非上市永丰余集团的成员公司,而是一家有永丰余股东投资的独资未上市公司,他在IT产业曾为苹果公司服务,其实苹果公司在2000年之后,推出的iPod、iTune、iPhone、iPad等一系列产品,其外型和某些介面功能是英国一位设计师操刀的,也许大家不相信这位设计师以前是做马桶设计,他是如何与高科技产品设计挂勾呢?主要是在“造型的诉求”,也就是UI(Use’r Interface)使用者的良好介面工作,“简单、好用、人性化”就是他的设计要素,因此获得世界广大用户的支持。依黄总的看法,印刷业应由“制造业”为主轴走向“泛服务业”,因此POD依需印刷的两大主要发展方向,l.绿色环保:只有绿色环保化才能使印刷产业持续往前发展下去。2.数位化:可以更弹性、灵活印刷生产,也因为数位化科技应用,不只可做小量即时订货的POD,更有BOD(Book On Demand)依需印刷书册,由一本到数千本的生产。台湾在书册和传媒这方面的商业印刷正面临市场的萎缩,所以从事这方面印刷的公司要寻求转型,另外是合版印刷这个网路ITC科技的印刷新营运模式,也因台湾市场够大、幅员又够小,才能健康的发展出来,够大是可以达到一定经济规模的网路合版潜在性去创造需求,但这一套营运模式拿到中国的巨大市场,因其幅员、资通讯相对不是那么完备,物流是够好但成本会偏高、时间偏长,所以在中国的广大市场上,要求取成功就得要修整其营运模式,才能站得住脚再发展。另一方面够小的意思是指在物流方面,可以自行或经由快递业者,在合理的时间内将成品送达。但是市场够小,一旦全台在4、5家厂的竞争之下,其他想再进人网路合版市场的同业,恐怕就没有太多生存及发展的空间,这也是很现实的状况。

永丰纸业公司是以票据印刷的安全印刷为主要业务方向,其中的股票印刷,现在不仅采集中保管,更成虚拟电子股票登录,其印刷市场自然就没有了。统一发票现也在改为电子发票,数量大幅减少。高速公路收费以前有实体的收费票证、回数票,在改为ETC后,使用感应收费或事后通知收费方式下,市场也完全没有了,因此永丰纸业在面临营运项目限缩之下,要如何生存下去呢?最主要是须把公司看成一个“资讯服务”为主的产业,要进行1.平台整合,形成更方便、快速的接收、分配及产品服务。2.资讯的处理及应用,使资讯更活泼使用,产生更多附加价值。3.客户的理解沟通与开发,更贴近市场、创造新的服务对象,才能提高服务及营运。4.资讯的平台服务,在今天的Big Data海量数据时代,如何利用资讯通讯技术及资料分析应用,提供更多有形及无形的新服务,取代原有消失市场的份额,在备受资讯及环境变化的年代,如何再求取新营运模式及服务层面与对象,厚植事业发展基础是刻不容缓的挑战。接下来由韩丰年主任主持“当图文传播遇上数位媒体”为主题的圆桌论坛。

下午由台艺大韩丰年主任和景文科技大学蔡进兴主任共同主持,第一届两岸电子书创作邀请赛颁奖典礼。随后分成文创与图文传播、数位媒介与图文传播两组,分别进行经济与文化视角下品牌设计的发展、两岸图文传播教育历史脉络及影响、美式动画电影的辨识度分析、设计沟通艺术研习、品牌官方网站的流量及网路关连行销活动、行动扩增游戏及扩增AR融入感对学习成就之影响。另一组则进行图书出版领域之专题研究探析、印刷出版设计课程采用翻转学习之相关研究、高等技职教育之实习制度应用于高等教育等专题探讨、传统印刷出版进人数位出版行销人员职能转变之研究、著作权法上资讯公开上之实证研究及台湾行动学研究之初探。5月9日移师新店景文科技大学再做第二天的学术发表会,证实两岸图文传播转型下,学术界交流及探讨交流的必要性。

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