您现在的位置:首页 > 印艺科技 > 综合评论 > 电子产业企业标志配色的评估

电子产业企业标志配色的评估

中华印刷科技学会2013年报 作者:戴孟宗、王韵慈 更新日期:2014-06-26

摘要

标志(Logo) 是企业在行销传播最重要的辨识要素,除了可以突显品质特征外,并可以表现企业精神或社会责任。色彩的辨识度比图像或文字更为快速与强烈,不同色彩配置的标志亦会产生不同的认知感受,因此在标志的用色与配色是企业识别系统中最受重视的项目之一。关于标志设计的研究或评估多以主观或追求设计感为主,较为客观的科学与量化量测是较少的。本研究旨在探讨电子相关产业标志的配色情况,搜集国内外常见的电子业品牌,透过Logo 标准色资料搜集或是利用光谱浓度计(Spectrophotometer) 量测标志颜色资讯,再将色彩转换为曼赛尔(Munsell) 色彩系统的资讯,评估的方法则采用“慕恩与史班瑟(Moon &Spencer)”的“配色美度(Color Aesthetic Measure)”理论进行分析,配色美度的愉悦程度决定于配色所产生的“秩序性”与“复杂性”之间的比例关系,其中秩序性是受色彩的色相、明度与彩度差异所影响,复杂性则由色彩数量所影响。计算结果显示电子业标志以无彩色底色为主,标志所采用的颜色亦以单色居多,尤其是代表科技的黑灰白中性色、蓝色以及辨识性高的红色,其配色美度大致上属于低程度的良好(0.8~1 之间居多),这类标志的特质符合电子业Logo 需加装于各式不同颜色的科技产品之需求,低调简洁的用色亦符合电子产品的特性。研究结果可供企业或设计人员尔后进行标志设计或相关产品设计时参考,以提升色彩配色美感之表现。

关键词:电子业标志、配色美度、企业识别系统

壹、绪论

一、研究背景

配色是企业标志成功的要素之一,其应用与影响层面深广,尤其是最为国际品牌的电子业,除了行销的考量外,电子业Logo 尚需与其产品结合,因此其Logo 用色与配色的考量相较更为复杂。色彩计划中关于“科技”特质的用色,以黑灰白中性色与蓝色系最为贴近,亦常见应用于电子业的Logo( 戴孟宗、郝宗瑜、马立懿,2010)。

色彩对于视觉的影响极为重要,其所传述的信息及感觉,会直接影响人们的感受和情感,甚至转移至生理反应。因此,设计者应注重大众心理上对于色彩产生的想法。色彩的情感表现是丰富多元的,配色所营造的感受愉悦程度是以客观感受为主,同时辅以部份的主观感受,因此符合客观美学特质原理的论述,例如“慕恩与史班瑟(Moon & Spencer)”的“配色美度(Color  Aesthetic Measure)”即适合用来配色美的程度。企业的标志设计若能符合大多数人对配色美度客观的认知,应用提升其企业识别配色的美度与市场的辨识性( 欧慧宜,2004)。

二、研究动机

色彩或配色的感情和想法会随着不同的人而略有不同的差异,但亦有极高程度的共识。标志对于一个企业具有识别与推广的作用,透过图像与颜色的记忆会比单纯文字来的更为强烈,亦加强消费者对企业的连结。标志设计也是为了与其他企业有所区隔,塑造出别出心裁的魅力,尤其是电子业的Logo 属于高度竞争与高曝光程度特质,其Logo 配色的评估便成为值得探讨之课题。国内外标志设计的研究多以主观或追求设计感为主,缺乏采用科学与量化的观点来做探讨,因此透过客观的美度计算评估国内外常见电子业的标志配色,比较电子业的企业标志用色,以瞭解电子产业的配色现况与趋势。

三、研究目的

本研究旨在探讨国内外电子业标志的配色美度程度,运用配色美度理论进行分析,并分析比较相关电子产业标志的配色特性与美度,详细的研究目的如下。

1. 搜集并量测国内外电子业Logo 的颜色。

2. 计算国内外电子业Logo 的配色美度。

3. 比较评估国内外电子业Logo 的配色美度。

贰、文献探讨

一、曼赛尔色彩系统

wps_clip_image-20633[4]

图2.1 曼塞尔立体色彩系统分别以色相、明度与彩度取代XYZ 座标。

在曼塞尔色立体中,色相以红、黄、绿、蓝、紫五原色,中间再插补黄红、黄绿、蓝绿、蓝紫与红紫五色,总共十种色彩为基础,而这十种基础色彩再各自细分为十种不同的色相,因此共有100 种不同的色相。

wps_clip_image-27533[4]

图2.2 曼塞尔色立体中色相的构成方式。

在曼塞尔色立体的系统中,明度变化的表示方法共计11 种变化,由N0~N10 表示,N0 为黑色而N10 则为白色,中间则有九个不同阶调的灰黑色变化。而在彩度的变化上,0 代表无彩色,彩度增强时则指数随之增加,不同的色相其最高的彩度略有不同,红色的彩度阶调变化最多,高达14 种。但曼塞尔色立体中各个色相的彩度强度不同,例如纯红色(5R) 的彩度变化有14 种,而蓝绿色(5BG) 的变化则仅有6 种。

wps_clip_image-19241[4]

图2.3 曼塞尔色立体的同色相面,垂直部分为明度的变化(0~10)。水平部分则为5PB 色相的彩度变化,彩度为0 时,代表仅有明度变化而无颜色变化的中性色。

曼塞尔色彩系统颜色的“表色法”是由色相、明度与彩度所构成,以“H V/C”表示,例如5PB6/10 即表示这个颜色的色相是5PB,由于明度与彩度的阶调皆由0 开始,因此明度是6( 第7 阶)和彩度是10( 第11 阶)( 林昆范,2007;南云治嘉,2001;戴孟宗,2013)。

二、色彩配色

色彩配色是指两个色彩的配置产生新的视觉效果,也可称之为色彩配置,给任意色彩应有适合或最好的位置。当观看色彩时会受到该色彩周围的其他色彩影响,因而产生了比较的关系,因此色彩是无法单独存在的。配色的对象和目的是重要因素,如没有配色目的性,配色可以说是没有任何意义。色彩安排的理想化表现,是需要考虑到色彩使用时机,是一般的配色意义。配色的主要使命,即在这种正确的机能性或目的性的要求上,所以不论配色的准备工作,分析工作,制作过程或完成后的检讨,对于用色的目标与内容,尤其配色后能产生的广泛之作用,必须随时密切注意( 邱富源,2008)。

在进行配色时,必须注意色彩的调和。当两种以上的色彩放在一起,彼此无冲突感时,称为“调和”,其配色的调和或不调和会使人产生愉快或不愉快的感觉。虽然有些色彩单独存在时色感很好,假使和其他色彩组合时,没有调和感,也就不能保持其优点与美感( 太田昭雄、河原英介,1991)。

三、色彩美度

柏拉图认为的美学原则为:“适度与均衡常常是真的”。菲希那则说:“美即是在于复杂中的秩序之上”。古希腊人说:“美是由变化之中,统一的表现”。由于美是来自于生活,而生活是美学的主轴,一切“秩序”就可以说是美化人生的首要条件。Brikhoff (George D. Brikhoff) 进一步结合这样的观念并且将美量化,Brikhoff 的美度(Aesthetic Measure) 公式为M=O/C,其中M 表示美度、O 表示秩序性、C 表示复杂性,将秩序數与复杂數相除的數,就表示审美的评估。资讯美学即是以资讯的观点來研究分析作品中美是如何产生、传递与接收的过程,而其中一个重要因子就是美度。就资讯美学的观点而言,Shannon 曾于“传播的数学理论”(The Mathematical Theoryof Communication) 提出资讯传播都是数位化的形式,可利用数学统计的方式量测其资讯,标志或产品设计都可以说是一种美学的传播,因此利用Shannon 的资讯传播理论,提供美的一个量化的基础,可被应用在有关视觉传达设计的研究上( 林昆范2011;朱介英2011)。而美国工程师慕思与史班瑟更以此理论为基础,提出配色的愉悦(Pleasing) 程度受色彩的秩序性与复杂性所决定,应用曼塞尔色彩系统,提出美度评估方法,亦即“美度= 秩序要素/ 复杂要素”,其中秩序要素由配色颜色间的色相、明度与彩度差异所形成的调和关系计算而得;而复杂要素则由配色的色彩数量+ 有色相差的色对组数+ 有明度差的色对组数+ 有彩度差的色对组数加总而成( 戴孟宗,2013)。

wps_clip_image-10718[4]

表2.1 配色的秩序程度( 色相、明度与彩度)、对应的调和关系与调和系数。

从色相和色相之间位置的差异,即可查找出两色之间的关系。举例来说,5R 与5BG( 两色在色相环上的距离约为180˚),依据慕恩和史班瑟的理论,两色差距100˚ 以上的配色,即属于“对比”配色。又例如5R 与10Y 此两色的夹角为90˚,介于43˚~99˚ 之间,因此这二色所形成的色相差异即是属于“第二暧昧”配色,所谓的“暧昧”指的是色对之间属于“不调和或互补程度不足”的配色组合。在曼塞尔色相环上,落在1˚~24˚ 和43˚~99˚ 之间的色彩差异,即是属于“第一暧昧”和“第二暧昧”的配色。

wps_clip_image-10320[4]

图2.4 曼 塞尔色彩系统的色相差异程度,就是两个颜色在曼塞尔色相环上所产生的夹角角度。色相的关系除了“相同”、“类似”与“对比”外,另有两种“暧昧”(Ambiguity) 的关系。

四、企业识别系统

企业识别系统(Corporate Identity System, CIS)是一个企业、公司、机构的经营理念、精神内涵、产品功能或服务特色的传播工具,将企业经营的理念与精神文化,运用整体传播系统,传达给周遭的关系者或团体,并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。CIS 包括三个体系:理念识别(Mind Identity)、视觉识别(Visual Identity) 与行为识别(Behavior Identity)。

wps_clip_image-25533[4]

图2.5 企业识别系统的三个体系

1. 理念识别(MI):企业经营的基本精神与原动力所在,是视觉识别以此为根基。包括企业的经营理念、促销战略、精神标语和员工座右铭。

2. 行为识别(BI):指活动识别或行为识别,透过教育和管理来赢得社会大众认同。内容包括企业内部的组织、管理、员工教育、对外包括市场调查、产品开发、促销活动、回馈社会的公益活动。

3. 视觉识别(VI):指眼睛可以辨识的图案、符号、文字、色彩和各种造形。包括企业标志、中英文标准字、标准色、专用造形、象征图形、指定字体、辅助色彩、事务用品、交通工具、标帜、旗帜、指示标志、建筑外观、橱窗规划、证件、服饰配件、广告、传播、展示陈列、招牌、包装用品等。

参、研究方法

本研究目的在于搜集、量测与美度评估国内外常见的电子产业之标志(Logo),详细步骤如下。

1. 电子产业Logo 资讯搜集。搜集国际与国内知名品牌电子业相关的企业标志,瞭解电子业Logo 用色的特质与Logo 的标准用色资讯。

2. Logo 色彩资讯转换。将所搜集电子业Logo 的标准色资讯透过所对应的公式转换为曼塞尔的色彩资讯。若无提供标准色的色彩资讯,则使用光谱分析量仪量测其色彩资讯。

3. 计算各个Logo 的秩序要素(O) 与复杂要素(C) 以及美度(M)。

4. 评估与比较各个电子业Logo 的美度程度( 若美度M>0.5,表示其配色美度是好的)。

wps_clip_image-14812[4]wps_clip_image-22590[4]

肆、结果与分析

本研究搜集共计国内外17 知名品牌的电子业Logo,其企业Logo 的配色、色彩的曼赛尔资讯、秩序要素( 色相美的系数、明度美的系数与彩度美的系数之和)、复杂要素( 色彩数量、有色相差的色对组数、有明度差的色对组数与有彩度差的色对组之和) 与美度的计算结果详列于表4.1。常见的17 家知名电子业Logo 的配色除了2 家使用超过2 种以上颜色外,其余的标准用色皆为单色彩色加上一种黑灰白中性色( 或透明底色),并且所有的电子业Logo 配色美度M皆大于0.5,在慕恩与史班瑟(Moon & Spencer)”的配色美度(Aesthetic Measure) 评估标准下皆属于良好的配色程度。

伍、结论与建议

一、结论

研究主要针对电子业标志的美度进行量测、计算与评估,筛选两色或三色单色之标志,运用美度测量方法可以将标志配色的意象量化,提供专家作为色彩的参考依据。结果发现(1) 电子业Logo 的设计大都为中性无彩色的底色,有利于Logo 在产品上的呈现,特别是产品用色多元的电子产品;(2) 电子业Logo 的用色极为简单且内敛低调,知名品牌甚至仅用黑白的配色,采用单色的品牌占大多数,使用多色或其他复杂设计者(例如渐层或图像) 极少;(3) 电子业Logo 的配色美度大都良好,显示配色结果若有单独一个鲜明饱和的颜色应用,辅以无彩色时,其美的程度是好的;(4) 电子业Logo 的用色以黑灰白中性色、蓝色系与红色系为主,黑灰白与蓝色最为相关,最能突显科技感,而红色系则表现其企业的热情与服务的意象。

二、建议

除了配色美度的评估外,企业Logo 的分析亦可考量构图、面积比例、符号意涵或其他设计美学等变项,以做更为完整深入的探讨。后续研究者可以更加深入探讨单一产业的标志配色,做更深入的质性分析,或是增加标志之实验对象的数量,更完整归纳出配色趋势。

参考文献

太田昭雄、河原英介(1991)。色彩与配色。北星,台北。

林昆范(2011)。色彩原论。全华图书,台北。

林磐耸(2004)。企业识别系统。艺风堂,台北,1985。

朱介英(2011) 。色彩学- 色彩计划。美工科技有限公司,台北。

邱富源(2008)。电脑辅助产品色彩配色审美度评估模型之研究。( 博士论文)。取自台湾博硕士论文系统。

周耀庭(2010)。网站配色决策支援系统设计与实作- 以企业识别系统商标标准色为例。( 硕士论文)。取自台湾博硕士论文系统。欧慧宜(2004)。空间色彩意象在设计上的应用研究。( 硕士论文)。取自台湾博硕士论文系统。

廖逸村(2007)。色彩意象与审美度在建筑色彩计划上的应用研究。( 硕士论文)。取自台湾博硕士论文系统。

戴孟宗(2013)。现代色彩学-色彩理论、感知与应用( 第二版)。全华出版社,台北。

作者简介

戴孟宗(Dr. Mengtsung Tai),世新大学图文传播暨数位出版学系学士、美国罗彻斯特理工学院(Rochester Institute of Technology, RIT) 硕士与北爱荷华州立大学(University of NorthernIowa, UNI) 博士,目前为国立台湾艺术大学图文传播艺术学系副教授,专长与开授课程为色彩学、色彩管理、电脑排版、多媒体电子书出版、编排设计、影像处理、印刷科技与包装结构设计等相关领域。

王韵慈(Yun-Tzu,Wang),目前就读于台湾艺术大学图文传播艺术学系硕士班。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注