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文化印刷VS电子书

《印刷新讯》第88期 作者:张世锠 更新日期:2012-02-23

为了解台湾印刷产业在面对经贸自由化的影响以及数字内容的高度发展对于印刷产业形貌与结构的改变,印刷工业技术研究中心在今年度陆续举办了4场有关不同印刷领域的产学专家座谈。在所有印刷品项领域当中,文化印刷是大众公认最需抢救的一块,因为IPad及IPhone问市所掀起的数字阅读风潮让外界许多人对文化印刷的未来打了一个大问号。在7月7日的文化印刷转型专家座谈会讨论之后,倒也在危机中看见一线希望。

探讨文化印刷的危机,与目前台湾的人口结构、消费者信息取得的管道、数字内容的量与速度都有密不可分的关系。产业外移与少子化对于整个印刷市场的冲击,其实远大于数字阅读潮流所造成影响,在有限的本土内需市场及未知的外销市场如何突破,且在作业流程上符合未来消费模式的需求才是关键。

很多人以为,数位原住民(指从小接触电脑,习于从网络获取信息者)还有数字移民(指出生于计算机已经发明的(1980年代前,逐渐接触文字处理系统与网络)将成为未来社会大多数的主流份子,加上网络书店的折扣战大幅削减了出版社的利润,印刷业者更不免遭受池鱼之殃,所以文化印刷前景可说是布满了荆棘崎岖难行。

然而随着年纪增长人的生理功能退化而对于电子阅读载体的接受度逐渐下降、新世代的年轻人倾向晚婚甚至不婚而导致社会人口老化问题:新世代乐于在网络上展现文采及个性化设计带动少量多元的个人化出版风潮;这些现象都显示文化印刷虽然市场有流失的现象但仍有可为之处。甚至加州大学柏克莱分校专门收藏珍本的班克罗夫图书馆担任代理馆长的汉夫从感性的角度分析,“电子书不会让纸本书消失,因为人们拿着手工品时,会感觉到‘亲密的连结’,某样真的很古老的东西,会让你突然心有所感,让你回到过去。

这个可为之处必须从消费模式的需求下手、从扩大市场下手才有从谷底爬升的机会。不可否认未来的消费将比现在更依赖网络,因为未来的信息都在云端上,客户也都在云端。如果不能与云端接轨,企业将很难生存。因此,以信息传播为主的文化印刷更应该重视这方面的专业知识及趋势,即早规划软件及硬件、经营策略,调整人力结构迎合未来信息、设计、传播营销的需求,在硬件投资方面以增加效率、降低成本为首要考量,如此才有办法永绩经营。

对于文化印刷而言,未来的市场已经不是业务员角力的战场,而是大家比赛如何以更吸引人的商务网站系统及服务内容抢得商机。而这个商务系统如何成为吸引客户的致胜利器,商务模式是关键。目前大家最为津津乐到的成功商务模式就是两大合版印刷的龙头企业。能否再开发更贝差异化的,而且这个商务模式是有助于争取到国际订单的,这该是大家要用力思考的课题。

很幸运的,这条道路虽然崎岖难行,我们仍看到有不少印刷企业的第二代,甚至第三代愿意投入这个产业,延续印刷企业的命脉,这些菁英将会是这一波印刷产业转型的生力军,也是未来产业的希望所系,印研中心将会尽力提供资源培育这些未来的产业栋梁与大家一起努力。文化印刷是否能走过转型的黑暗期,将看文化印刷业者如何求新求变来化解危机,使明日的文化印刷发出更明亮的曙光。

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