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出版、印刷业的形势和走向(上)

资料来源:印艺301期/2009年1月 作者:丁一 更新日期:2009-07-27

 

一、概说

全国仅有578家出版社,与某些国家相比,我国出版社的数量实在太少了,而且政府对新成立出版社的管制很严。可是出版社虽少, 但每年出版发行的出版物约有23万多种,总印数约为65亿册。再说印刷业,除了为出版社印制图书外,还要负责商品包装、金融证券、商品宣传,加上全国约发行8000多种杂志,加算起来约有10万家大小不同的印刷企业为其服务。这个庞大的工业群体每年消耗的纸张和纸板的数量继美国之后占全球的第二位。

二、出版界的形势

因为印刷业的主要服务对象是报业和出版业。所以先简单地介绍一下出版业当前的情况。出版业的主要出版物是图书,几家主要出版社还以出版原有的经典著作获利,如《红楼梦》、《三国志》、《水浒》、《西游记》等,加上上世纪末兴起的动漫作品,很受市场欢迎,出版社已经注意到为青少年出版一些结合教育与娱乐需要的出版物。
几乎所有的出版社和报社都发行若干种杂志,因为杂志的出版效率高、收益快所致。不过,近几年来由于多媒体的活跃,如电视媒体、互联网以及IT的迅猛发展,严重地影响到杂志的生存。
本来杂志的收益来源主要是广告,书店销售杂志的速度要比销售图书快,可是近年来,杂志出现了不景气现象。不仅是中国,美日等国也发生杂志市场的萧条。境外这些国家采取的对策是采用网路发行和数码杂志,建立独立的通信销售网站。
杂志的广告源受到的另一种威胁是动态广告的出现,这种广告形式几年前就在国外市场出现了,所说的动态广告是利用立体印刷技术在微细透镜陈列片(microlens array sheet)印刷被摄物构成的。在薄片上印上设备产品,清晰可见,如果采用300线网屏来照相制版,就可得到动感的印品。目前,有的印刷企业利用它来印制产品目录,效果极佳,以印刷机为例,正视是一台6色印刷机的正面图,换个视角便可看到突出的关键部位,这是动感广告宣传的魅力。而且这种动感广告的产品目录上还附有一张软光盘,将它打开就可以看到整台机器的运转情况。显而易见,这种动态广告的宣传效果要比静止广告有效得多,而且有保存价值。由于它的出现,用不了多久,杂志依靠广告的时代就将结束。继而它们影响报业,定期刊物业的生存空间。事实上已经迫使美国、日本采取上述谈到的应对措施。

三、中国数码出版业的五大问题

据大概统计,2006年中国的数码出版产业总收入为200亿元,其中广告收入为49亿元,互联网络定期刊物收入为5亿元,电子图书收入为15亿元,网上娱乐收入为65亿元,其它收入为80亿元从2007年7月16日举办的第2次中国数码出版博览会上收集到的情报,中国情报出版面临的五大大问题是:
1. 行业中对数码出版的研究不够理想。从而对数码技术的认识不够,一部分企业对数码技术的意识淡漠,对其前景持静观态度。
2. 因为技术落后和投入资金不足,人才资源的利用成了全面一样而无变化。存在人才资源的浪费,出版业界的大量情报没有得到有效利用。
3. 出版业的行业标准停滞后,原始数据和情报交换的模式尚未形成。
4. 精通数码出版技术的人才培训和管理人才不足,因此阻碍了数码化的进程。
5. 数码出版业界共同的业务模式尚未形成。尽管数码出版在中国有快速增长趋势,但还没有达到一定的经济规模。
关于出版业界的形势姑且谈到这里。

四、国内印刷企业的现状

不久前新闻出版总署调整了印刷产业的构建,尤其是制订了复印业渗入市场规定。据2006年统计, 国内各种印刷企业为99,787家。其中外资印刷企业为2,329家。2006年中国印刷业总产值为3,800亿元。
在不计算外贸印刷,商业票据印刷的前提下,中国印刷工业总产值为3,165 亿元,同比增长为12.63%,可以看出,五年来中国印刷工业基本上保持平稳的增长。目前,国内印刷市场可以见到的印刷技术,主要依靠胶印、凹印、 柔性版印和网印。其中胶印是主流,而胶印的主要模式依旧是CMYK+175线。尽管品质能满足需求,但进一步提升有困难。除胶印和柔性版印刷比较活跃之外,自1978年改革开放以后新渗进印刷业体系的印刷技术主要有以下几种。
1. 有强劲生命力的无水胶印
具有绿色印刷美誉的无水胶印。由于它减轻环境负担,又能获得高品质的印刷效果,如果采纳调频加网就能达到400线/英寸的质量水平。无水胶印去掉了水斗装置节省了能耗,也节省了药水,并且省去了水墨平衡的时间,还能节省加放纸的消耗。总之其综合起来的效益大大超过了印版贵的部分。所以欧美各国都非常看重无水胶印的普及推广。目前已经占到胶印总量的20%以上。德国已宣布要在五年内使无水胶印达到50%以上。日本无水印刷协会不甘落后,现今已有约150家会员,市场占有率达到9%。国内的印刷机制造业应尽早把生产无水胶印机放到日程上来,必要时向境外出口。
2. 关于数码印刷
数码印刷是因环保的需求而发展起来的,今年已36岁了,据调查、国内引进数码印刷的大中企业,并没有因为它的技术先进而赚得应有的利润,究其主要原因,在引进购买设备当初没有关注到数码印刷所需的管理机制的更新。
再加上数码印刷生产成本高于传统印刷,但质量并不特别优于传统印刷。因此,现在大批量印活的数码印刷模式已由CTP+DDCP模式转化为CTcP+MCP。加上与FM加网、PDF工作流程、无处理CTP印版等整合应用,完全可以节省中间材料,降低成本,稳定品质等。
数码印刷最大的特点是满足环境保护的要求,但由于经营管理上存在的诸多问题一时得不到彻底解决,目前只能说是处在渐进的时期。这里姑且举美国、日本对应数码印刷的现状。以美国2007年数码印刷市场来说,有5%的增长,有64%的企业提高了销售额,也有18%的企业之销售额下降。日本印刷界认为要想使数码印刷、电子业务、跨媒体等新业务拓展,必须与其它行业协作这点非常重要。
第一种方案是与发送业协作强化按需服务;
第二种方案是与广告代理店协作对应面向个人的DM;
第三种方案是利用自费出版业务。
3. 喷墨印刷有大发展的希望
喷墨印刷起源自21世纪70年代,最早是利用计算机控制油墨喷咀,在报纸邮包上喷印发行地址。有专家认为未来印刷技术的主流将是喷墨印刷,困为它无须印版,无压力、嗓声小,不接触承印物,故对承印物没有限制,可以在一切物品上印刷,已经有大型UV喷墨印刷机活跃于市场,目前已经应用于微电脑,文字处理机用打印机,高速打印机等。其分辨力从1928年的120dpi发展到今天的300dpi。它将成为第五种印刷方式得到积极普及。
近两年来喷墨印刷在印刷市场中异常活跃,不少大中印刷厂都购买了大幅面喷墨印刷机,已经形成了喷墨印刷作业流程系统。可以应对不拘大小,软硬的一切承印件,而且工价相对便宜,保证交货期,品质亦佳,前景非常看好。
4. 组合印刷的兴起
进入21世纪,不少国家的印刷市场兴起了组合印刷。顾名思义,它是两种印刷方式组合一起在同一条生产在线完成不同印刷和印后加工的印刷工艺。通常见到的组合印刷是凹印+胶印+全息图像,用于印刷证券类可以防伪。胶印+ 网印,用于印刷景物,呈现立体感,柔性版印刷+ 胶印,用于印刷特种包装用品等。组合印刷已成为一种新气候,受到好评。( 下期续)

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