您现在的位置:首页 > 印艺科技 > 综合评论 > 三地书柬:印刷的创意产品(杨勇飞)

三地书柬:印刷的创意产品(杨勇飞)

资料来源:印艺301期/2009年1月 作者:杨勇飞 更新日期:2009-07-27

余前辈、陈前辈:
香港印制大奖和亚洲印刷大奖上,我也看到很多国内外的印刷企业送出许多富有创意的印刷品参赛, 如采用新工艺、新技术的立体印刷品、光栅印刷品等产品。我想,创新的关键是印刷品的设计者或用户能否跳出传统工艺与习俗的臼槽,以非常规的、跨行业技术移植的观念进行开发性的经营与生产。近两年,在上海新出现了一本儿童期刊《哈哈画报》(H版),在介绍知识性内容时,旁边会附上一些实物样品,如介绍羽毛时会粘附一根羽毛;一些平面的图像可以折迭成立体的图像玩具。这样,儿童阅读时更有趣味、更有直观的认识。其实,它就是一本将普通立体包装印刷加工的手段应用在传统平面设计的期刊杂志上,成为一种新型的杂志品种,并申请了国家的新型专利。当然,这对于只有传统书刊印刷的印刷企业来看,这种的业务单子十有八九是拿不下来的。
在内地,这几年来,国家也已经将发展创意产业作为发达地区服务产业经济发展的龙头来抓!上海市政府就将包装印刷产业列为重点发展的创意产业之一。
所以,创意最明显的往往表现在包装印刷产品之上。最常见的印刷创意产品是烟盒包装和酒盒包装,虽然这些产品外形很少变化,但所采用的豪华型设计与多种防伪印刷技术与纸、墨等材料,却不是任何一个行业专家所能完全说清楚的。所以, 在国内外的印刷品大奖赛上,它是获奖率最高的门类!
荣获首届上海印刷大奖特种印刷金奖的时代版「熊猫」硬盒包装,其印前采用调频调幅混合加网技术;印刷采用八色加上光一次完成工艺,把胶印防伪印刷和上光结合起来,使用无色紫外、红外、DNA三合一防伪印刷技术;印后表面处理和加工中,采用光光存储压缩技术进行防伪烫金,运用三维立体凹凸工艺将熊猫毛质感表现得非常透彻;采用圆角压膜、钢底模切工艺,率先推出了圆角烟盒包装。
茅台酒盒包装更是升级使用高科技含量的防伪胶帽和防伪标签包装技术。防伪胶帽具有3 项二线防伪技术(反光彩虹+反光水印+ 浮点漂移),2 项一线防伪技术(顺光反射+ 光刻衍射)以及1 项特服密码技术(SPIN 专服识别密码),有的是世界首创及独家享有的技术,有的是获得国家认证的专利技术。
创意产品是创新的一种有形的表现形式。一个好的创意产品,是企业创新的有效突破口,可以发展成为一个创意产品系列,进而可以发展成为一个创意产业。
上海平山印务有限公司瞄准家纺市场,组建家纺礼品盒设计研发中心,重金聘请国外皮具设计专家为顾问,为平山印务设计盒型。其自主创新设计和研发的婚庆皮礼盒、旅行箱式包装礼盒等高档家纺包装礼盒,在家纺类展会上刚一亮相,就吸引了国内外知名家纺企业,并成为平山的忠实客户。从此,原有市场上单调乏味的传统家纺包装被彻底抛弃,取而代之的是结合中国传统消费观念和西方先进设计理念的新型包装。
北京圣彩虹制版印刷技术有限公司成立彩虹仿真艺术品制作中心,在多年积累仿真制作中国古代绘画艺术作品经验的基础上,首创了在原作材质上再现真迹原大、原样、原色的全数字化纳米仿真艺术品制作工艺。圣彩虹的高仿真艺术品产品也获得了国内外多个印刷大奖金奖,开辟了企业发展的新天地。
创意产品、创意产品系列以及创意产业,不仅使这些印刷企业在印刷行业中成为标杆企业,更可令印刷企业超越印刷产业范畴,成为跨行业的明星企业。海外有日本凸版印刷公司和当纳利兄弟公司,内地也不乏这样的印刷企业,如紫江集团、界龙集团、中华商务以及雅昌等大型印刷企业。
雅昌集团最初涉足大型拍卖的图录印刷,虽然这些图录印刷看似普通的胶印产品,但其中也使用了雅昌很多核心的印刷技术,逼真的印刷品质使雅昌几乎「垄断」了所有公司大型拍卖的图录印刷工作。同时,其独创了「传统印刷+ 现代IT 技术+ 文化艺术」商业模式,建立雅昌艺术网,发布的拍卖信息和成交结果的广泛和精确,一度使其成为国内艺术品拍卖的权威数据数据库。如今,雅昌已经在美术界、摄影界、艺术界、文学界拥有一定的影响力。
印刷技术日新月异,当我们还沉寂在电 脑直接制版技术给印刷带来高效、高品质的时候,喷墨印刷已经在drupa 2008印刷展大行其道。现在在一些大型印刷企业,只要你提出一个创意,你就会很快得到一个设计样品,并提供从创意设计开始,到印前图像处理、印刷、印后加工及物流配送的一站式服务。国内外的印刷行业中对于印刷产业的发展趋势, 久已流行一种不同于传统的、被动的生产型加工服务企业的经营理念,即:印刷产业应该也可以向产业链的上下游产业扩展,向采用相同工艺技术的其它产品行业扩张,向增值型的数字化信息产业及创意产业发展。不断发展着的印刷工艺技术仍将是一个朝阳型的服务产业的技术基础!
借用一句广告词:只有想不到,没有做不到!
《印刷杂志》副主编 杨勇飞

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注