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高价值的eBooK

文 联合报印务部经理 贺克明 更新日期:2003-05-23

一、前言

由于网际网络的流通,与信息化的发达,eBooK在近年来成为热门的话题,印刷业如何转型变为eBooK的制作者。

在以前我们查资料需要一个图书馆,或是现在藉由网际网络连结全世界的图书馆。个人化信息需求量的增加而取得信息方式越来越多元化。

* 传统媒体(报章杂志、书和DM等印在纸张上的东西)

* 数字媒体(行动电话、PDA和计算机等)

* 网际网络(以网际网络搜寻)

信息(内容物)保存方式多元化。

1.纸张(书本) 2.数字档案(Word文件)3.网络服务器(公司内的网络上的公共区域、具有搜寻的功能。)

现在的信息是过了一段时间的信息。

* 传统媒体的传播时效:著作→制作→物流→销售点→使用者取得信息。

* 数字媒体的传播时效:著作→制作→网络→使用者取得信息。

二、信息保存价值与时间。

文学类的东西价值会保存的久一点,而时事类、技术类和消费性的东西,只有当时和需要的时候被搜寻到才有价值,

三、搜寻个人化信息。

1.传统媒体的搜寻方式(一般所接触的广告或广告信函)、广告简介(被动取得信息)、书摘索引(Local Search)、目录检索(Local Search)。

2.数字媒体的搜寻方式(需主动加入,可得到第一手的信息)、广告简介(可主动订阅需求广告、电子报、电子DM)、搜寻引擎(Global Search) 、数据库搜寻(条件搜寻)、全文检索(地毯式搜寻)。

四、重组个人化信息。

* 传统的重组方式:手抄、影印,装订,档案夹。

* 数字的重组方式:自己选择、订阅需要的章节,经过程序自动排序组合新档案,自动加入此文件的封面、目录页(现今有版权的问题)。

五、使用者需要的信息服务。

* 订阅所需要的信息

* 搜寻所需要的信息

* 试阅所需要的信息

* 重组所需要的信息

六、传统的信息复制的成本及价值。

每次成本=版税+制作费+行销+物流+秏损+库存

固定成本=人事

成本=每次成本+固定成本

价值=成交额-成本-滞销成本-风险-利息

七、eBooK信息管理的成本及价值。

建构成本=软件+硬件

每次成本=版税+制作费+行销

固定成本=人事+网络

成本=每次成本+固定成本+(建构成本/出版次数(被下载的次数))

价值=成交额-成本-风险-利息

八、 未来的个人化信息服务(可以被个人重组)。

* 搜寻、订阅、试阅、借阅(网络服务器)、字典、重组信息

* 线上购买、线上更新信息

* 线上洽询、虚拟社群

* 线上出版(使用者同时具备作者及读者身份)

九、一次制作多种出版

1.降低成本提高利润。

2.目前的出版方式为一次制作一种出版。

3.数字出版为一次制作多种出版。

4.如何达成一次制作多种出版。

十、如何达成一次制作多种出版

* 制作内容及规划不同出版需求的版型。

* 数据库分别储存内容及版型。

* 系统管理内容输入、流程控管及不同出版需求的内容及版型配对输出。

* 不同的出版需求导入不同的制作流程并以不同的输出模式成形。

十一、网际网络的价值

1.加入网际网络立即拥抱全球世界。

2.建构您的全球信息网。(注意需全球化)

3.树立信息网的价值。

4.选择信息网合作厂商。

十二、eBook的经营

立即加入网际网络,以利于eBook的推出。建构eBook服务模式,能否有搜寻的功能,能否有全文检索的功能,可否依读者自己选择、订阅需要的章节,经过程序自动排序组合新档案,自动加入此文件的封面、目录页。另外选择技术支持厂商,加强纵与横的企业联盟。

出版eBook或是提供eBook服务是不同的经营模式。建立eBook的价值,降低eBook的成本(eBook的成本只有一次)。

技术上的成本,使用者的阅读工具由使用者负担,但我们必须制造与使用者相同的阅读工具的eBook形式,此费用要自行负担,另外需负担网络的使用费,Sever的设备费用,以及安全认证的使用费用(例如SSL or SET)。

十三、eBook的网络架构(在网际网络上是不能出错的)

所需要的组成要素:1.Domain name(注册可得的)。2.Web、FTP、Merchant Server System。3.DataBase。4.相关程序(是需要一整套,且不可有任何错误)。5.Reader(符合共通的格式)。6.SSL or SET。7.网络管理、程序开发、网页设计人员。8.行销人员。

十四、eBook的网络架构

1.宽频专线网络(固接ADSL or T1)。2.Web、FTP、Content Server。3.全天候控管机房4.线上实时金融支持。

十五、何谓JDF:管理出版物的制作流程。

(将出版每一段所需的参数往上送,而且都适用于下一个流程)

1.流程定义格式(Job Definition Format)。

2.管理出版物的内容来源。(图片、文字)

3.管理出版物的制作流程。(制作内容及规划不同出版需求的版型,都有详细的参数规定,从内容的制作到行为模式定义完毕为止,并没有输出一个特定的档,才能一次制作多种出版。)

4.管理出版物的出版方式。(依使用者的需求才产生输出的不同形式。)

十六、何谓IASP

商业网络环境及应用服务机制供货商

Infrastructure & Application Service Provider

•IASP提供的服务

* 商业网络环境建构

* 应用程序及解决方案开发

* 商业资源整合

* 营运分析及规划(最好需要自己负担,以创造自己的价值)

* 行销资源整合

• 降低您的成本

* 寛频网络、机房建构成本

* 软件开发成本

* 管理人事成本

* 品牌行销成本

未来

•华文市场 v.s. International Two Byte市场。

• 使用者的服务需求引导eBook的发展方向。

•如何进入eBook市场。

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