您现在的位置:首页 > 印艺科技 > 综合评论 > 海报上光对视觉影响之探讨——台湾学生论文(13.2)

海报上光对视觉影响之探讨——台湾学生论文(13.2)

台湾中国文化大学印刷传播学系 何玉萍 更新日期:2003-05-23


肆、色彩的视觉感受


一、色彩的反应

色彩感受是视觉过程中极有力的情绪,因为视觉对于色彩的反应是强烈而立即的。色彩可以联想、可充当象徵、可操纵感情…..种种的情绪很容易被引发出来!

红色–是激动的,它透露出一种高度尊严与严

肃的表情。

绿色–让人想起了自然的清新、舒爽、绝对宁

静、庄重…..它是所有色彩中最平静的。

蓝色–清冷如水,感觉较消极被动,但它也传

达了刺激与安祥二种互相矛盾的情感。

黄色–是快乐、温柔妩媚、晴朗、较积极主动、

产生一种活跃努力的态度。

白色–代表着纯静和无暇。

这些视觉对色彩的反应,都是由学习而得来附加解释的产物。

二、视觉中的寒与暖、明与暗

「寒」与「暖」这二个字与纯粹色相是没有什麽关系的!是因为自然界的色彩给与人们的感觉有温度的变化,以致于人们累积经验反应在纯粹色相中。「寒」与「暖」被用来描写色彩只有在温度感觉的领域里才是最强而有力的!色彩表情的性质也唯有用「寒」与「暖」才能最佳的描述出来。

暖色调–代表着近距离、亲密、及人间的狭隘

性!

寒色调–代表着遥远距离、变形、及节制的威

严!(梁春生 艺术与鉴赏)

刺激我们眼睛的光量多与少而造成视觉上有明暗的差别,就是明暗度。明度高的色彩看起来会觉得较大,也比较靠近,叫膨胀色或前进色。明度暗的色彩看起来会比较小,也比较后退,叫收缩色或后退色。(赖一辉 色彩计划)明与暗的颜色,对人们的心理感觉上会产生不一样的重量感。

暗色调的色彩–产生一种正统、威严、权威、

硬的感觉。

明亮的色调–会显得轻、心理没有压力、容易

亲近、轻松愉快的感觉。

(赖一辉 色彩计划)

三、视觉的传达

视觉语言是利用视觉的要素「形」与「色」作为视觉传达的主要语汇。这种源自于艺术造形的传播方式,因着人类视觉感受的共通性,而成为一种比语言更具传达机能与传达效率的沟通方式。(王其敏 视觉创意思考与方法)

海报的创作自由,内容与形式较复杂,功能偏向于说服性与资讯性。其「形」与「色」的视觉传达性高,可拉近人们的认知差距,「形」与「色」的多样化也可以使得视觉传达效果更生动而更精彩!

伍、海报上光后的色彩差异及视觉感受

一、上光后的色彩差异

海报最常用的上光方式是PP裱合上光及UV上光,而现在就以未上光、PP雾面上光、UV上光来分析其色彩差异。上光加工后对印刷品复制的阶调产生了比较大的影响,其共通点是提升了亮部及中间调的浓度域而压缩了暗部的浓缩域。(孙益智
印刷品上光前后之色彩差异研究)。根据孙益智「印刷品上光前后之色彩差异研究」中可发现:


上光种类

UV上光

PP雾面上光


各项影响

满版印墨浓度

大于未上光。

小于未上光。

印刷版调复制浓度域

黄色版比未上光小,青、洋红、黑色版比未上光大,但并未大幅改变复制浓度。

皆比未上光小,但变化范围大。

网点扩大情形

不论什麽色版从10%网点到90%网点皆大于未上光。

80%~90%的网点间与未上光的网点扩大曲线相交小于未上光。

色相差

与未上光相差不大。

比未上光大。

灰度

与未上光相差不大。

比未上光大。

有效度

与未上光相差不大。

比未上光小。

印墨表现力

有增强趋势。

有变弱趋势。

色差

对于网点的色块色差的反应较大。

对于网点的色块色差反应较小。

印刷反差值

平网相对的印刷反差值小于未上光的印刷反差值。

平网相对的印刷反差值小于未上光的印刷反差值。

灰色平衡曲线

不论什麽颜色,其曲线皆位于未上光的灰色平衡曲线上。

亮部及中间调的灰色平衡曲线位于未上光之上,但到了暗部区,其曲线就落于未上光的灰色平衡曲线之下。

上光前后印刷品稳定情形

在中间调的变异较大,(较不稳定)但到暗部后变异(不稳定性)有趋缓的情形。

随着网点的变大而产生较大的变异。(愈不稳定)


二、视觉感受

对50位同学针对「未上光海报及上UV光与上PP雾面光海报,哪一张给你的视觉感受最好?为什麽?」简单的问卷调查中得出:

(一)50位同学中有5位喜欢未上光海报:因为看起来较自然。

(二)50位同学中有17位喜欢UV上光海报:因为色彩看起来鲜艳、有反光的效果、亮亮的较吸引人注意、海报感觉较真实、产品(图案)显得逼真、立体、PP雾面上光的色彩被压抑住所以不喜欢。

(三)50位同学中有28位喜欢上PP雾面光海报:因为海报看来较有质

感、舒服、柔和、自然、美丽、高级、精致、不刺眼、眼睛不觉得反光、视觉感受较高级、海报有价值感觉。 


陆、结论与建议

为海报张贴是商品及讯息传达的一种方式,强化海报表面的效果是很重要的!海报上光与否对视觉感受真的产生很大的影响。根据我们的问卷调查中可以看出50人中只有5人喜欢未上光海报,而其馀45人都喜欢上过光的海报。显示出一张未上光的海报看来显得普通,不吸引人注意,很容易令人视而不见,失去它的作用。不过上过光的海报就像化过 一样增添了那一份的美感,更显出一种精致的视觉感受! 

上光种类的不同而带给视觉上有不同的感受,在视觉上来说:很明显的UV上光的海报色彩明度较高,显得较鲜艳饱和,增加海报的彩色效果。高明度、高彩度及波长较长的色相能让人产生兴奋,(李长俊 艺术与视觉心理学)有加强吸引人的效果。而PP雾面上光则压抑了色彩的表现,消光的手法产生了一点点蒙蒙胧胧的视觉感受,虽然色彩不再那麽鲜明,但却造就了视觉上柔和的质感效果。

视觉里的选择、抽离、认知、了解,往往经由大脑而影响到心理。对色彩来说,色彩诉诸于感觉,色彩产生一种立即效果而成为象徵,上光可以显亮固有色彩,但在过度作用下反而破坏了色彩,太亮的色彩会造成人心理的不悦、困扰、反感。在色彩的明亮来说,适度的明亮感对人的情绪感应中激发了愉悦与兴奋的情绪。上UV光的海报比不上光的海报多了一层明亮的薄膜,造成色彩饱和度的增加,人们因视觉的观看而带动了愉快的情绪。柔和的色彩则会引发人产生宁静、平和的情绪,上PP雾光之后的海报色彩优和、细致,视觉影响心理产生了平静的作用,情绪受到安抚,也就造就了舒缓的功能。海报上光对海报来说是有助益的,但需要上什麽样的光应该配合海报的设计内容来选定,活泼、生动、愉快、兴奋的设计内容较适合选用明亮的上光手法,而温和感受、优美、温馨的设计内容较适合用柔和的上光方式。

现在有许多上光方式都偏向于局部上光,造就更精致的视觉享受来因应多变的消费者。对于大众的视觉感受可多加探讨,以求能激发出不同的上光表现方法,给予人们更不一样的视觉享受!


参考文献

1. 孙益智,印刷品上光前后之色彩差异研究,1995印刷科技年报,PP.140~151

2.邱义明,真耀眼~检视上光种类对印刷品质的影响及环保品质的评估,1997印刷与设计9~10月,PP.32~36

3.邱显良,晶彩亮丽~增添印刷品整体美感的上光加工技术,1996印刷与设计5月PP.34~36

4.陈政治,纸制品上光涂装操作技术探讨,华岗印刷传播学报28期,PP.13~20

5.曹淑媛,在彩色复制过程中网点与色彩变异之探讨,华岗印刷传播学报28期,PP.56~64

6.杨福馨,包装印后表面加工技术-上光,印刷科技1999 3月,PP.73~79

7.李佩芬,好戏在后头~结合尖端科技生产技术促升级,1998印刷与设计9~10月,PP.38~39

8.王晓今,结构式评量法应用于广告设计作品之研究-以杂志广告作业为例,云林科技大学视觉传达设计研究所硕士论文,PP.44~509.王其敏,视觉创意思考与方法,正中书局,86年4月PP.08~11

10.张国贤,图像意义传达之研究,云林科技大学视觉传达设计研究所硕士论文,PP.11~21

11.邹永胜,视觉修辞技巧在平面设计的应用与探讨,交通大学应用艺术研究所硕士论文,PP.18~21

12.欧秀明,应用色彩学,雄狮图书公司,83年8月,P.129

13.林书尧,色彩学,三民书局,78年9月,PP.18~19

14.李长俊,艺术与视觉心理学,雄狮图书公司,70年9月,PP.335~343

15.杜若洲,视觉经验,雄狮图书公司,67年12月,PP.38~46

16.梁春生,艺术与鉴赏,远流出版社,1993 5月,PP.25~32

17.赖一辉,色彩计划,北星图书公司,82年7月,P.42 P.93

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注