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2016年台湾印刷产业的回顾与展望

台湾《印刷人》第237期 更新日期:2018-05-21

一、2016年台湾印刷产业回顾

2016年传播印刷产业之生产值为新台币699亿元,较2015年的710亿元略为减少。印刷部分之产量则由2015年的新台币579亿元下滑至2016年573亿元。就台湾整体的经济环境状况而言,2016年起伏动盪较大,前三季因经济景气不佳,影响出口市场及内需的消费意愿,造成营业额下降。加上观光产业的停滞,对于型录、DM、包装等需求降低,因此每月产值均较去年同期下滑。第四季受到国际情势走稳的激励,带动进出口表现持续双位数成长,外销订单金额连续五个月正成长,加上近农曆春节使商品买气攀升,所以呈现倒吃甘蔗,逐渐回温的状态。对于2017年印刷产业的景气,可望在商业及包装印刷相关产品的强力带动之下渐入佳境。

受到经济部统计处针对产业预测模型的调整,台湾印刷产业近五年的产值统计连动调整如表一(统计范围以台湾具有工厂登记之厂商为主)。而根据另一单位财政部统计处,依据全台企业税务行业标准分类所进行的调查,近五年的产值统计如表二(统计范围以台湾纳税之厂商为主,包含未具工厂登记者)。从以下两个表格对照可以显示出台湾未设有工厂之印刷企业佔了总产值至少1/2,而这些厂商以中小型企业居多,以印前与数位服务生产占多数。这些类型的厂商虽无高价生产机具设备及工厂登记,却具有资讯服务领域的弹性,显示出台湾印刷产业在服务化的转型与提升有极大的发展潜力与空间。

二、台湾印刷设备投资风向

根据2016年台北国际印刷机材展(TIGAX) 陈政雄执行长所提供的资料,显示出产业发展与业者的投资倾向如下:

1. 色粉成像电子列印设备:成本下降,买气上升。

2. 平台式UV喷墨设备:适于喷印的材料广泛,例如各种塑料,海报、工业装饰等,销售成绩佳。

3. 大尺寸溶剂喷墨、水性墨打样设备停滞,取而代之的是户外海报用之UV喷墨设备,例如HP Latex乳胶喷墨机,今年展示3.5乘1.6米的大尺寸机台,有很好的销售表现。

4. 商标喷印机在本次的TIGAX也有不错的成绩,如Screen L350UV、EPSON L-6034、Iwztsu EM250W、德宝隆商标凸版印刷设备等都是热销设备。

5. 数位切割机由刀割转为激光切割,台湾或大陆製造厂的设备都相当受瞩目。

6. 由于UV印刷成为包装印刷的主流技术,连带UV光源,LED UV固化灯都有很好的业绩表现。

7. 台湾东远精机公司的SPS网印机耐用度高,不只在欧洲市场热销,在本次的TIGAX上也受到国内外买家的高度青睐。

8. 上光、局部上光、裱膜机,受到很大关注。

9. 台湾专营合版印刷的家裡蹲公司,本次推出修图软件意外受到欢迎,于展期中售出六、七十套。

从2016年TIGAX台北国际印刷机材展的机材展出走向与交易买气,可以发现包装印刷相关的设备有相当的成长,这也可以显示台湾包装印刷相关业者的投资力道强劲,尤其在商标印刷方面。而客製化用喷墨设备採购,如大海报UV喷印,乳胶喷印设备的热卖,显见业者对于包装及跨领域印刷市场发展前景相当看好。

三、台湾印刷产业优劣势分析

由于数位科技的快速发展,很多资讯不经由印刷,转而在电脑或各式阅读器上发佈传播,加上环保化的议题持续发烧,传统印刷业者面临了严峻的挑战。佔传统印刷业务最大宗的出版品及广告商业印刷如DM、型录等印量都在持续衰退中,至于包装印刷及纸品加工则成长。面对市场的改变,考验业者对于经营环境的应变能力。如何寻找新的商业模式进行调整,成为传统印刷业者最大的课题。据此财团法人印刷工业技术研究中心归结了目前的产业优劣势,拟定未来台湾印刷产业发展的重点。

四、六大发展方向切入,精进产业

从数据上的分析及现况的观察可以感受到,如何将新媒体所带来的危机变成转机,将新技术的冲击转成动力,是台湾印刷产业发展的重要关键。各项变动对产业的生产流程、服务模式、人才需求、资源整合、市场拓展都有非常广泛而深远的影响。其次,环保材料与印製技术的发展又是另外一个迫切需要解决的问题。目前台湾印刷业在环保议题上,面临到各种不同的压力,也越来越複杂。面对不同原料的来源、不同的设备对环境的影响,各国的环保标准不断的变化,由原料製程到物流过程的环保检验,二氧化碳排放与节能减碳,环保处理的方式等等,所有的问题解决都牵动着经营成本与效益。而这不仅止于业者自身的社会责任,政府在环保法规的检验标准、稽查方式与罚则、环保公司的处理方式也有连带影响。

因此,台湾印刷产业必须由「扩大业界在印刷电商服务体系的建立」、「推动包装相关印刷加值科技的深化应用」、「积极投入跨领域合作商机与新创产品开发」、「建立绿色製程与完整的产业链」、「扩大策略联盟合作体系提升国际竞争优势」、「培育专才精进产业」等六大方向切入,才能纾解产业所面临的急迫性问题并累积前进的能量,扭转内需市场低迷的困境,并在外销市场有更强大的竞争力。

(1)协助业界建立印刷电商服务体系

以网路商务APP进行消费的方式,近年发展非常迅速。在美国印刷业者有60%已建立网上订购和相关管理服务,有10%印刷企业专职于电商服务。目前其产值近150亿美元,预估市场规模将达300亿美元以上。在这人手一机,各式APP盛行的年代,印研中心将协助业者进行电子商务专业人才培训,培养平台架构规划与经营管理能力,建立资讯服务多元应用的能量;整合影像优化及电子商务技术,建构印刷品云端沟通体系,强化在平台内容上所需要的整合性製作能力等,以满足未来消费市场需求,同时发挥数位经济效益。

(2)推动包装相关印刷的加值科技应用

近十年来全球包装产值由2006年的5,490亿美元成长到2016年8,200亿美元,成长力道非常强劲。庞大的市场规模让许多国家的印刷企业争相抢食市场大饼,因此发展出具有差异化的竞争优势是非常迫切的。台湾的包装印刷在品质方面虽然稳定,但受限于产能规模无法与资源雄厚者相比,所以更需要强化在包装结构设计、发展更具环保与功能性的创新包材,结合数位科技进行功能加值、发展绿色包装生产链的策略联盟、完善企业在色彩、品质、环保、资安、企业社会责任(CSR)等认证的辅导,并建立包装检验的完善标准与机制,使台湾包装印刷产业能够以环保化、精緻化、高附加价值化在全球占有一席之地。

(3)积极投入跨领域合作商机与新创产品开发

几乎任何行业都需用到印刷,印刷业所拥有的核心技术是可广泛地与各产业密切合作。业者必须掌握消费脉动、市场趋势的发展,适时与不同产业进行策略联盟,来开发市场,建立利基。进行跨域策略合作方向包括:对于使用材料适性的掌握;技术的创新与新领域的整合应用,并转化为企业的核心技术;运用科技增进对于产品包括销售端数据的快速掌握;透过智慧与互动科技,创造新商品的功能及行销附加价值;以商品设计导入,积极拓展市场好感度并建立品牌形象,来开发创新市场等。

(4)建立绿色製程与完整的产业链

台湾印刷产业在环保的观念与製程的改进方面,虽在国际市场上维持着不错的口碑,很多业者为了争取国际订单也不遗馀力推动相关的认证。然而现有环保稽查的标准与法规仍不完备,造成业者适应上的困扰。因此要研拟如何让环保政策更加务实,也让绿色製程能够落实于上下游各厂,才能建立完整的绿色产业链,同时增加外销上的竞争优势。

(5)扩大策略联盟合作体系,提升国际竞争优势

台湾在外销市场的拓展上,一直是「兄弟登山各自努力」的型态,服务内容也大多以单纯印製代工为主,受限于各自的经营规模而突破有限。对此,台湾需要有大厂或更超然地位的单位或团体出来进行整合。以群体合作的方式,截长补短,进行策略联盟与资源整合。在共同的目标下,增强外贸能力、製程品质与配合度,导入从设计、各式加工、物流仓储的能量,并搭配绿色产业链,以国际型企业的视野角度来承接品牌大单,以共同合作的方式,才能够加速并扩大台湾在外销市场的版图。

(6)、培育专才精进产业

台湾大专院校原有的印刷相关科系,其系名都已改为图文传播或资讯传播等更广义的名称,课程也因市场的需求而加重设计及数位科技学分的比例,传统印刷偏重于技术面与操作面的学科,很难受到学生青睐。另一方面,纵使学生本身在校有充分的语言、数位科技、创意设计、行销传播、印刷基本知识等专业的养成,但印刷产业如不扩大服务应用范围,也很难成为他们毕业后投入职场的选项,造成人力的断层。因此,印刷业除了一方面在创新上有作为外,另一方面必须更加主动走入校园,与校方从课程内容的规划合作上,培养学生对于更大印刷范围实务发展的认知与兴趣。目前财团法人印刷工业技术研究中心,极力推动「学研合作媒合机制」。三年来已受到大学与业界的认同,未来也希望能够向下延伸到高职的建教合作,使产学两造能充分了解彼此能量并加以磨合,为产业增添新锐菁英。

五、结语

虽然台湾近十年来的产业发展并没有太大的起伏,但是从业人员都很清楚现在的利润早已大不如前,即使订单增加,利润也没有十年前来的多。老一辈的传统印刷经营者对于现今的经营环境普遍感到失望,但从工厂歇业数据来看,并未有太大的减少,仍有年轻一代的印二代经营者俱有不同见解,对于新产业的发展型态乐观以对,尤其是新世代的经营者因多为高学历或从不同领域转进印刷业,所以在经营思维与上一代传统印刷人有不同的看法,对于先进的数位科技导入有高度兴趣,也更有奋力一搏的雄心壮志,是台湾印刷产业永续发展的希望所繫。台湾印刷产业需加紧努力,并以更开阔的国际观来思索产业的未来,而相关单位应该予以重视并投入更多的资源协助业者达成持续进步的愿望。台湾的印刷产业需要更多的智慧与行动力,来创造自己的命运,在国际市场上闯出一片天!

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