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包装印刷的“凡勃伦效应”

更新日期:2014-01-16

现代市场经济不断发育成熟,商品包装也不断向高端发展,出现一种新的经济理论——“凡勃伦效应”。这是美国经济学家凡勃伦提出的一种理论:商品价格定得越高越能畅销,它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较

高而增加,反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。

    面对这种市场新形态,包装装潢印刷企业,应当在“凡勃伦效应”的牵引下,尽快适应市场变化,调整发展战略,以高品位的设计理念引领,高品位的工艺技术支撑,高品位的市场氛围营造,去开拓高品位商品市场。

    高品位设计理念的引领

    任何包装产品都离不开设计,高品位的设计理念是造就高品位包装产品的基石。商品包装品位的高低,完全取决于包装的设计,应充分发挥设计的引领作用。只有高品位的设计,才能有高品位的包装产品。

    设计在这里有两层意思:一是整体包装件的统筹设计理念,包括包装件的容量、体积、规格、形状、服务对象等;二是指包装件的具体设汁,包括用什么图案、颜色搭配,尤其要与时俱进,注重运用现代元素,结合时代特征,调动一切设计手段,与时尚接轨,设计出吸引消费者眼球的高品位作品,以丰富商品市场。那么,怎样创造“凡勃伦效应”?有这么几点是必须做到的。

    源于生活,高于生活。设计人员的设计理念必须扎根于生活的沃土,树立高品位理念,具备高品位素质,练就高品位技巧﹐满足高品位需求。生活是创作的源泉,要设计出消费者喜爱的高品位包装品,只有在深入生活、深入市场的过程中,去把握第一手素材,找到创作灵感,创新设计理念,创作出既有时代特色,又与众不同的高品位包装产品。

    调动色彩的表现力。色彩是为作品服务的,要使用好色彩,就必须搞清服务对象、表现图案、产品种类,再确定使用色彩,要根据各个时期的商品特征,与时俱进地改变传统的用色观念,摒弃大红大绿的用色套路,尽可能做到刚柔相济,色彩协调统一,突出商品的特色。一件好的设计作品,必然是色彩搭配合理,简洁而有表现力,给商品量身定制,成为消费者喜爱的商品品牌。

    注重包装功能。在现代商品包装中,赋予包装更多的功能,除了包装商品、保护商品、方便搬运之外,还具有美化商品、宣传商品、传播知识的功能,在设计包装箱、盒的过程中,应充分考虑这些元素,使包装功能表现得更充分,更吸引消费者的眼球,为商品促销起到很好的铺垫。

    高品位的包装设计引领了时代的潮流,反映了时代特征,是现代包装理念核心价值观的体现,迎合了消费者的需求变化,成为企业进入市场的通行证。

    高品位工艺技术的支撑

    回顾近几十年商品包装的演变,不难看出商品包装是呈梯度发展的,大致分为三个阶段,即初级、中级、高级阶段。

    上个世纪五六十年代,物资相对匮乏,很多商品凭票证供应,那个时候人们商品意识不强,只要能买到东西,也不在乎商品包装。在商店里很多商品都没有包装或是散装,如饼干、糖果、白糖、食盐、蜜饯等食品,卖的时候再用很粗糙的黄标纸包装。久而久之,人们习惯了,就连世界闻名的景德镇瓷器都是用稻草包装。这就是初级阶段的现状。

    九十年代,特别是改革开放后,进入市场经济以后,市场上商品不断地丰富,人们才逐渐意识到商品包装的重要性,开始重视商品包装。注重包装多种功能的发挥,开辟了商品包装的新时代。但由于商品发展是一个渐进的过程,商品包装也是逐步由低级向中级再向高级发展的,而且是个漫长的过程,这就是发展的中级阶段。

    进入二十一世纪以后,开始了崭新的知识经济时代,科学技术先导,经济发展提速,小康步伐加快,市场资源越来越丰富,百姓生活水平和生活质量得到全面提升,消费观念发生了根本变化,有了更多的选择机会,已经不满足普通的包装商品,人们不仅推崇高品位的商品,而且需要高品位的包装,进入了商品包装的高级阶段,此时出现了“凡勃伦效应”。

    面对新时期的新发展要求,高品位包装的重担历史地落在印刷企业身上,应当抓住难得的发展机遇,努力打造高品位的包装印刷品,在新的市场资源配置中占有一席之地。包装装潢印刷企业是高品位包装的实施者和制造者,应深刻理解设计者的创作意图,使其变成美轮美奂的包装产品。要做到这一点,企业必须与时俱进地釆用新工艺、新设备、新技术、新材料,淘汰落后产能,上水平、上台阶。在做好传统的纸质包装的同时,要迎合时代和时尚的需求,寻找和使用环保的新型包装材料,丰富商品包装市场。

    包装印刷企业在追求高品位包装的同时,也不能忽略普通的大众包装,尽可能做到相互兼容、互为补充。一切都要从市场出发,从自身的能力考量,一旦时机成熟,就打造高品位品牌,形成高品位业态,营造高品位环境,创造高品位文化,做到不污染环境,不浪费资源,符合循环经济要求,高品位、低成本运作。

    江西万宝医药包装有限公司是一家新兴的包装装潢印刷企业,他们高投入、高起点、高定位、高科技、高质量,引进了清一色的进口设备,保持了企业的高位运行,他们生产的包装产品都是高档产品。他们印制的“四特东方韵”酒包装盒只是纸盒包装,但设计印刷得既高雅大方,又具有古风韵味,被评为优质产品,称得上高品位包装盒。

    高品位市场氛围的营造

    现在的市场是丰富多彩的市场,琳琅满目的商品由于包装的个性化也各具特色,展现了包装装潢印刷的魅力。商场就像一个竞技场,各类包装商品各显雄姿,只要是格调健康、品位高雅,就能吸引消费者的眼球,营造高品位市场氛围是厂家和商家的共同责任。在2013年中秋节前后,由于政府加强了对月饼市场的调控,过度包装的天价月饼隐退了市场,取而代之的是时尚的高品位包装月饼。月饼市场仍然充满节日的喜庆,还是纸盒包装月饼居多,也有金属包装和软塑包装月饼,一些时尚高品位的包装月饼,尽管价格也不菲,但仍受到消费者的青睐,可见高品位受欢迎的程度。

    人们推崇高品位包装,并不是不分青红皂白什么商品都要高品位包装,商品档次决定包装档次,大众消耗商品,诸如柴米油盐酱醋及日用品等,就没有必要拔高档次,增加消费者的负担,浪费资源。

    我们讲“凡勃伦效应”指的是市场发展的大趋势,营造高品位市场氛围,但并不是所有市场行为都用“凡勃伦效应”来衡量。但有一点是可以肯定的,厂家、商家的品位越高,就越能遵守游戏规则,不会搞商业欺诈或制造、销售假冒伪劣产品,维护消费者的利益。当然,市场行为不可能一刀切,总会有品位好的和品位差的,所以,要培养企业的高品位意识。

    “凡勃伦效应”是市场经济发展的必然产物,高品位的提升伴随经济发展全过程,人们的消费观念随市场而变。包装装潢印刷企业在适应“凡勃伦效应”的过程中,也有一个认识过程,通过市场实践,不断形成企业的高品位意识,把握高品位市场商机。

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