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大台北地区印刷产业调查及经营策略分析(上)

《印刷新讯》第91期 文:洪秀文、林丽萍 更新日期:2013-03-01

摘要

随着数字信息环境渐趋发展成熟,民众对于数字阅读接受度亦有逐渐提高的趋势,加上产业外移,国内内需市场萎缩等不利因素,使印刷产业结构产生动荡。本研究针对全台印刷产业最密集的大台北地区( 包括台北市、新北市及基隆市) 印刷业进行产业现况调查,透过访厂调查鉴别出印刷产业在高度信息化发展的世代,产业面临问题及产业需求等方向;再者,为使数据更加完备,办理产业专家座谈会,藉由专家座谈会专家意见交流,分析及规划印刷产业未来经营发展方向策略,以期协助印刷产业及早规划企业转型与提升发展方向,引导产业发展迎合未来的市场需求永续经营。

壹、绪论

一、研究动机

印刷业是一个存在已久的产业,伴随着经济的成长而兴盛,随着景气萧条而衰退,虽是传统行业,但在网络普及数字科技的带动下,已成为科技产业的一环。近年来由于国内产业环境快速变迁,产业结构变化迅速。尤其是数字印刷技术的变革,合版印刷的兴起,网络宽带的普及下,都使得印刷业者遭遇到前所未见的挑战。采取何种必要之经营对策,如何寻找新的核心能力,或是在既有的核心能力基础上加以延伸,创造出新的经营模式,都成为当前印刷业之最重要课题。

由于产业特性等问题,印刷业者在内需市场饱和下,面临供过于求问题现象,加上业者多为代工性质,因此,业者常以价格作为竞争手段,形成印刷业者恶性竞争的循环。但随着现今数字化与网络化阅读风潮的兴起,文化印刷产业受到极大的冲击,就2010 年而言,文化用纸产业下降约四成,影响甚巨。根据台北市出版同业公会粗估2011 年出版社倒闭歇业的约有数百多家,为出版界最惨淡的一年。随者民众阅读习惯的转移,对纸本的需求不如以往,对文化印刷业的冲击甚巨,本研究即针对印刷业最为密集之大台北地区印刷业者进行调查,了解印刷产业现况及面临问题与需求,藉由现况调查了解印刷业者面临问题及进行需求分析,并期提出对印刷业有帮助的经营发展方向。

二、研究问题

本研究透过次级资料文献搜集、深入访谈及专家座谈等研究方法,探讨印刷产业在数字化面临网络信息化时代,业者面临的问题及需求探讨,本研究问题如下:

( 一) 印刷产业现况

( 二) 印刷产业面临问题

( 三) 印刷产业需求分析

( 四) 印刷产业之竞争分析

( 五) 印刷业经营发展策略规划

三、研究范围

本研究调查对象为大台北地区印刷业者,研究范围包含台北市、新北市及基隆市等三个区域印刷业者。访厂主要是以台北市印刷商业同业公会、新北市印刷公会提供名单为基础,选出较具地区代表性,及不同规模之20 家印刷企业做为研究对象。

贰、文献探讨

一、印刷产业定义及分类

( 一) 印刷产业定义

根据中华民国100 年第9 次修订,印刷行业被归类在制造业第16 大类之印刷及数据储存媒体复制业之161 小类- 印刷及其辅助业,指从事报纸、书籍、期刊等印刷品之印刷及其辅助活动之行业,如制版、装订等服务属之;印刷制程包括使用各种方法将影像从印刷版、网版或计算机档案转印到纸张、塑料、金属、纺织制品或木材等媒介。

( 二) 印刷产业分类

印刷产业的范畴可由性质及版式分类来看。印刷产业依性质分类,可概分为文化印刷类、商业印刷类、工业印刷类、美术印刷类、数字内容加值类及其它类(见表2-1:印刷产业性质分类)。若依印刷版行分类,分为平版、凸版、凹版、网版、数位( 无版)。(见表2-2:印刷产业依版式分类)。

印刷产业依性质、版式分类

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