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典范已失‧非典型当道

《印刷人》第236期 陈政雄 更新日期:2020-07-30

2017年一开始,成为世界最大的一件事就是美国白宫更换新主人,欧巴马下改由美国两百年来第一位政治「素人」身份,也是算盘打得很精的美国新总统川普入主白宫,即将掌控这拥有世界最大GDP及最大武装力量的国家,而令所有已开发或开发中国家最关注的是,美国也是他们心目中的最大主力市场,包括中国、日本、西欧在内的世界强国,有如未上任的川普准总统手中握着的利刃一样,不仅指向美国福特、通用在墨西哥制造汽车回销美国,也指向德国双B、日本丰田,更指向中国操作市场、汇率,各个被美国保护的日、韩及其他盟邦,要多分摊军事费用。台湾更是对他不一定要守一中原则,除非中国遵守公平贸易原则等等,创下有史以来最大砲型的准总统言行。一些大企业都被逼到美国设厂,就连台湾的鸿海、台积电公司也不例外。

川普的总统之路,由共和党初选到2016年11月美国总统大选期间,不论是媒体、舆论都不为看好,更有不少媒体刻意打压这位口无遮拦的素人参选大位者,直到大选前仍不被看好,但在美国总统大选的选举人票选开票之后,一翻两瞪眼,使用非典型推特(Twitter)发动选战的川普选举团队大获全胜,代表显性传媒已失去表现民意的主导地位,电子、网络非典型传媒是有史以来就任美国总统登上宝座的新武器。

长久以来,每一个成功者都有一个或多个走向成功之路的模式或典范,但世界的变化实在太快速,当我们还未十分理解网络、传媒及新的图文传播方式之时,工业4.0、大智慧结合智慧机器人及新市场的需求及变化,正如涨潮般一波接一波的排山倒海而来,印刷业若仍只守在30年前的「代工」模式,将别人准备好的原稿、编辑及印版,甚至连印刷纸张也送到厂里,只做装置印版、堆纸、放墨、开印,每小时印出10,000张A1印纸的高效率生产,在5、6年即可回收昂贵印刷机设备投资的典型经营模式时代,已无法再持续。就算承揽平版编辑、制版、印刷等全流程业务的公司,也因价格太透明、产能一致为求生存下,大家拼命降价以求,而使全流程、非代工的平版印刷经营也难以获利。

在所有数位打印的经营里,最早是在30年前,将喷墨头架在计算机报表印刷机上,使得原本论斤秤重的空白表格,变成个人化印件而有数倍的增值,当新典范成为平常的典型模式之下,也就没有什么赚头。近年商标印刷使用电子成像、喷墨等可变印纹方式生产,加上各自不同的加工、雷射切割、二维条形码连线覆历上网验证,到小量个人化印纹生产,在数位打印率先走出非典型的有利生产模式,但有一天大家都以同一方法制作,又要成为典型下就得另谋出路了!