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印企打造设计团队 提升转型升级

更新日期:2013-07-11

作为与印刷紧密相连的一环,印企设计能力的重要性逐渐凸显。很多客户需要印企提供设计、印刷一条龙服务。与此同时,印企也看到了设计的创造性与文化价值,在这方面寄托了转型升级的理想。

  7月3日、4日,《中国新闻出版报》记者分别走访了北京雅昌彩色印刷有限公司与上海金汇通创意设计发展股份有限公司北京分公司,这两家企业已然不再是单纯的印刷企业,从它们呈现出的设计能力中,我们既能看出产品的艺术魅力,也能看到设计推动企业发展的引导力。

  基础:打造设计团队

  “一些企业起步前期是做广告业务,逐渐向下游发展,这样的印刷企业在设计能力方面是具备优势的。”北京印刷协会理事长任玉成如是向记者介绍。他认为,囿于企业认识、人才汇聚与市场定位等多方面原因,从总体上看,多数传统印刷企业的设计能力还比较弱。

  在多重因素中,一支具备设计能力的人才队伍至关重要。雅昌和金汇通都具备来自专业美术院校的设计团队,也都在人才培养上下工夫。

  目前雅昌在北京地区有21名设计师。虽然一些设计师在加入雅昌前并不熟悉印刷技术,但新员工入职前可以轮岗实习,进入设计工作后,公司和部门也会组织相关培训。雅昌设计中心设计总监李华佳告诉记者:“我们会经常组织工程师、品质策划部门等行业专家,为设计师进行培训;在材料更新快的趋势下,也会邀请纸商为设计师进行培训。更重要的是,我们离工厂仅一墙之隔,设计师在做项目时直接进入流程中去实践,多问问工厂的师傅,对于印刷技术的掌握也非常快。”

  金汇通北京分公司目前具备20多人的设计团队。“公司营运部负责生产的人员会给设计人员做材质、结构等方面的培训。做案例分析、到外协工厂参观等都能让员工得到成长。”公司创意开发总监郑鑫如是向记者介绍。从去年开始,金汇通和北京服装学院、北京工业大学等学校建立实习培训基地,同时建立一些课题合作。“学生的想法比较天马行空,对于设计师会有一些创意上的帮助。”郑鑫说。

  成果:产品与众不同

  在位于北京市顺义区的雅昌艺术中心,记者在出版物展区看到了以塑胶模拟石头做封面的书籍和多种精致木盒包装的艺术书籍,策划设计中心主管林莺不时为记者作介绍——以起重机吊装书芯的超大开本精装画册、采用多种纸张与工艺的班尼金奖获奖作品《陈漫摄影集——MAN》、底蕴厚重的艺术家作品系列书等兼具艺术感与精良的印刷质量。

  雅昌设计中心以美术文博类艺术出版物为主要设计产品,设计师们在装帧设计上也下了不少出版社编辑般的工夫。林莺以《禅荷影思》为例向记者详解设计过程。本书主要素材是99幅记录荷花生命过程的摄影作品和相关诗文,通过与作者的反复交流,理解到“生活禅”的表达概念。因此,设计师提出分篇章表现荷花从初发到凋零的5个生命过程,通过文案策划出诠释“蕴、韵、影、运、氲”不同生命主题的文字,并找到“五华”用于纸张色彩的表现,最终表达出全书更有意韵的生命节奏。而为了传达“以水养禅、以水滋禅”的概念,封面和内文文字、图片采用局部过油的工艺,传达出水的流动性;内文排版也利用留白和节奏将中国文化的空间感置入其中。

  在金汇通,记者看到公司报刊架上不仅有包装设计类杂志,还有不少烘焙、茶业杂志,这正因为金汇通定位于中国大食品行业专业品牌营销机构。在展厅里,以糕点、茶叶等产品为主的食品包装,错落有致地摆放在木架上展现出高雅华贵的质感。

  这其中,一个很像四层文件柜的方形包装盒吸引了记者的注意。郑鑫向记者介绍了这个为第十一世班禅额尔德尼打造的普洱茶包装。四组抽屉由上到下分别是蓝、绿、黄、红,分别印了鸟、兔子、猴子、大象,色彩是藏传佛教喜欢的效果,类似于彩旗,4种动物则与寓言故事相合。从上到下,抽屉逐渐由小变大,每层可放置不同尺寸的物品。据郑鑫介绍,这一得意之作不仅获得了班禅的认可,不少金汇通的员工也乐于将其作为办公用品来使用。

  价值:提供全面服务

  “我们的业务模式是以创意和设计接单,创意和设计占销售比例的20%左右。从前期的服务到做出后端的包装业务,真正让客人所希望的设计得到实现。这是我们比较重要的特色。”金汇通总经理张久芝在电话中告诉记者。金汇通在10年前开始服务于烘焙行业与茶行业,在介入该领域时行业包装整体水平较低,画面没有太多创意,产品也不够吸引人。通过借鉴新理念,金汇通将设计力嫁接到传统行业获得了行业的关注。

  与金汇通的先期定位不同,雅昌的设计团队是随着艺术文博类出版物规模的发展逐渐成长起来的。在李华佳看来,设计团队与印刷生产的专业性结合与提高使得客户、设计及印刷三方的沟通成本大大降低,效率得到显著提高。“一些外界的设计师做完后拿来雅昌印刷,会因对印前技术不了解、对印刷工艺不清楚而产生问题,我们的优势在于最接近印刷;设计师想要看到直接的设计效果,有时候几分钟就能解决问题,而对于外部设计来说,可能来回需要三五天时间。”雅昌企业集团定位于“让艺术走进每个人的生活”,有印刷、艺品、互联网与出版4个事业部。设计团队能带来的增值在于与客户进行沟通时,可以激发客户的需求,有时可以由一本书的项目发展为一套书甚至是一套产品的开发项目。

  印企提供全面服务源于市场的需求。任玉成表示:“设计是印企为客户提供全面服务、提升市场竞争力的重要方面。随着社会发展,行业市场需求发生很大变化,市场需求早已由出版社扩展到更广泛的领域,比如政府招投标的很多印刷项目需要印企具备很好的设计能力,不单单报出印刷价格,还要提供多种设计样品。”

  趋势:继续向前增值

  在具备包装设计能力基础上,近年金汇通引入广告团队,加强了策划与市场分析能力。金汇通北京分公司总经理特别助理李苑告诉记者:“我们现在面向的客户是成熟的大企业,从前期策划开始,为品牌寻找定位,分析产品今年面对的市场和目标群,思考产品会在市场上引起的反应,深度打造一条产品线。”她具体举例说:“在与一家茶叶企业合作时,我们在做好传统的策划设计基础上,为他们的月饼茶产品制定了一整套网络营销方案,以更好地迎合新旧媒体转换的时代特点,促进未来产品的推广。”

  金汇通沿着包装设计这一前端优势继续向前发展,已形成了“介于广告公司和设计公司之间的一种模式”,打造品牌营销机构。

  近期,雅昌设计中心即将架构起雅昌创意中心,下设策划部、设计部、数据资源管理部和设计管理部等部门。对此,李华佳介绍道:“我们目前做的设计越来越宏观,很多项目已经牵扯到策划。以前我们的服务比较被动,现在设计师专业能力越来越好,主动性就越来越强。成立创意中心,是对雅昌品牌的又一次提升,我们的理想是从创意出发,能主动带动起雅昌的综合艺术服务。”

  打通设计与印刷的基础上,金汇通与雅昌沿着设计继续向前,推动创意策划力发展,离客户更近一步,甚至引导客户观念改变、推出系列产品,为客户增值的同时,让自身品牌跃上新台阶。

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