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印刷协会:携手媒体为行业做好服务

更新日期:2008-12-01

印刷行业协会和印刷企业需要什么样的行业媒体?媒体怎样更好地服务于行业,推动行业又好又快地发展?3月12日,“印刷媒体与行业发展座谈会”在京召开,数十位来自印刷行业的媒体、企业和协会的代表就此展开了深入的交流。会议由中国印刷及设备器材工业协会信息工作委员会与《中国新闻出版报》共同主办。

  企业和协会的代表认为,目前行业媒体存在内容同质化,报道不充分,热点抓不住,调研不深入等问题,希望行业媒体能深入企业,报道热点,关注经济,各有特色。

  沟通企业与媒体

  发挥桥梁作用

  “本此活动由印工协与《中国新闻出版报》联合举办,目的就是请大家来共同商讨,今后如何抓好印刷行业新闻的报道工作问题,而协会充分发挥企业与媒体之间的桥梁作用。”中国印刷及设备器材工业协会常务副理事长王德茂说。

  他首先向与会代表通报了今年中国印工协的工作重点,以便企业做好参展参会的准备,媒体做好报道部署。印工协的工作重点就是协助新闻出版总署、海关、商务部等部门,做好每年版材、油墨、印刷设备等产品的数据统计工作。印工协与各地企业联系,统计每年生产情况,这些工作都是分析行业发展情况的数据基础,对主管部门、对印刷企业、对行业媒体都至关重要。印工协将在2008年举办多场展览会,向社会充分宣传印刷行业,让社会各界更多的人士了解印刷产业蓬勃发展的趋势,其中有China Print和Print China等举办了20多年的品牌展览会,还有国际印刷工业展览会、国际技术发展论坛等研讨会,协会将邀请5个发达国家,5个发展中国家代表参加,介绍本国的印刷工业发展情况。在12月前后,印工协还将举行信息交流大会,届时国际知名印刷设备供应商、印刷企业都将云集于此,对外发布2009年的重要信息。媒体的宣传作用与协会的推介作用相辅相成,都是有力地宣传行业,服务企业。

  王德茂说,我们的最终目的是一样的,都是为了推动印刷行业的发展。印工协将在2008年的工作中加强两方面的工作,一方面是信息流通工作,将印刷行业的信息流通起来,使企业可以选择更多的商机、及时规避风险,最终得到实惠;另一方面是服务工作,对于行业发展所需要的宣传报道,同媒体和企业进行沟通,做好合理的安排部署。这两方面的工作都非常重要,需要企业和媒体的积极配合,才能落实推动行业发展的最终目标。

  行业要发言

  媒体应搭建好平台

  北京地区书刊印刷企业联谊会会长周勋认为,现在印刷企业需要得到媒体帮助的地方很多,包括工价问题、增值税问题、新劳动合同法的落实、新会计制度准则的实施等,这些都是企业需要解决的,媒体有必要在这些内容上下些功夫。面对一些社会问题,印刷企业有时是没有发言权的,需要一个平台来发布自己的心声,这时就需要媒体为企业说话。

  周勋认为,作为行业媒体,首先需要了解企业真正需要什么,同时明白自己该干什么、能干什么。“我从1984年开始当厂长,当了十几年的厂长,我看到了很多报道”。无论是报纸还是杂志,写半天、报道半天无外乎让读者看,如果是给上级决策层看的,要引起对企业问题的重视;让企业同行们看的,要能解决行业最关注的问题;让社会人士看的,要能够增进大家对印刷行业的了解。

  周勋举例说,以做ERP的报道为例,记者只有深入了解其控制流程,才能清晰地知道,在印刷厂的工作流程是什么样子,什么时候来的稿子,什么时候进的纸,现在彩印封面印了没有,书芯印了没有,装订了没有,所有这些基础知识都是记者报道时需要掌握的。只有深入企业,真正了解企业需求,才能进行扎实有效的报道,真正为行业服务。另外,作为行业媒体,还要坚守职业道德,注重报道的真实性,避免吹捧、炒作和不实报道行为。例如,过去某印刷厂长出了无关紧要的事情时,媒体马上蜂拥而上,追踪些八卦新闻;也有媒体用一整版来宣传某企业领导的。

  做好优惠政策的

  落实工作

  北京印刷协会副秘书长张仲元说,印刷媒体是行业重要的财富。张仲元介绍,他从企业来到协会,在工作中深刻感觉到了与媒体多沟通,能够在很多方面得到帮助。通过我工作这些年来看,媒体在发生变化。媒体的巨大变化,不仅有报纸、杂志,还有新兴的网络媒体,有时媒体对行业活动快速高效的报道都超出了协会的想象。过去印刷企业都设有宣传部、配备联络员,并用指标来衡量宣传员的工作情况,所以行业媒体的报道不够深入,但现在不同了,媒体深入企业做出很多热点问题的报道,推动了行业的有序发展。

  张仲元介绍说,近年来国家对文化创意产业的政策,北京对工业发展的政策,对中小企业的政策等都是行业的热点问题,协会与媒体有责任做好宣传和落实工作。现在,这些政策法规公布出来,有些企业不能及时了解,更无法获得便利,所以说行业媒体更应该发挥重要作用。例如,国家奖励技术中心的建设,对于此类企业将奖励100万元,协会了解到此信息后,及时与媒体和企业联系,目前已经成功运作北京华联、圣彩虹两家拥有独立研发技术中心的企业,为行业的技术发展搭桥铺路。媒体只有对企业非常了解,对行业非常了解的情况下,才能做出深层次的报道,才能吸引行业的读者,才能得到认可和反馈。

  媒体应及时解读

  国家政策

  中国印工协副秘书长兼信息工作委员会主任李琛认为,行业媒体应该关注行业有关的国家宏观政策,从企业层面及时解读和消化政策法规。政策在政府系统是文件,落实到行业就需要媒体从整个产业链的角度对印刷行业进行解读,最终印刷企业才能消化。媒体应宣传印刷行业在国民经济中的地位,让更多的人了解印刷产业的发展。

  李琛说,过去许多印刷技术研究所有一个资料室,专门负责翻译国外的印刷行业信息。现在很多研究所把这个部门取消了,国内很缺乏这方面的信息,媒体就要承担起这个责任。与其他行业比较,印刷媒体还比较年轻、充满活力,所以要在技术、信息、行业交流方面等发挥自己的作用,为印刷企业进入高新技术产业和文化创意产业提供帮助。(中国新闻出版报)