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混媒体时代 纸媒读者偏向中高端群体

更新日期:2008-12-01

围绕“平面广告长青发展”的主题,记者3月11日对群邑媒介董事总经理陈俊良进行了专访。  

    作为资深的媒介购买者,陈俊良认为平面媒体的优势是读者群偏向中高社会经济地位族群。他指出在混媒体时代,媒介只是呈现媒介内容的接口,未来媒介产业架构将打破以电视、报纸、杂志等分类方式,媒介内容质量的提升才是维护高质量受众的正面信赖与偏好态度的唯一途径。  

    记者:在混媒体时代,您可否谈谈目前平面媒体发展面临的压力与挑战?  

    陈俊良:在混媒体时代,多种媒体相互竞争,共同分割市场。后发的新兴媒体利用其本身具有的媒介优势参与市场竞争,传统媒体所面临的挑战是新兴媒体对读者群的瓜分,特别是对年轻族群的瓜分,如何缓解这一问题,是传统媒体尤其是平面媒体应对挑战的关键。  

    记者:现在很多报纸的广告都开始上网,对此您有何评价?您如何看待纸质平面广告跟网络广告及手机广告的关系?  

    陈俊良:网络具有强大的竞争力,报纸的网络化应该是一种趋势,不过媒体间的竞争关键还是表现在内容上,事实上,无论是纸质媒体,网络或手机,都只是呈现内容的接口。在将来的媒体产业架构上,将打破以电视、报纸、杂志等分类方式,而是以内容为中心,然后各式不同的呈现接口围绕着传播内容,发挥各自媒介的长处进行展示。  

    记者:您认为平面媒体广告,尤其是纸质媒体广告的核心竞争力何在?纸质平面媒体该如何充分发挥自己的核心优势?  

    陈俊良:平面媒体具有印刷品的阅读性,这是纸媒本身与生俱来的优势特性,而纸媒的读者群偏向中高社会经济地位族群,这才是纸媒的优势的关键所在。对个别媒体而言,其所拥有的读者群的数量与质量,以及这些读者对该报纸所抱持的态度,是该媒体最大的资产。我认为经营媒体,其实就是经营读者,经营读者也就是经营广告效果。  

    记者:您从事媒介购买流程的管理的工作多年,那么您认为平面媒体广告要保持竞争力,与时俱进,需要从哪些方面做出努力?  

    陈俊良:我认为内容应是关键,必须深刻了解读者需求,提升媒体接触价值,唯有如此,才能提升读者的数量与质量,创造出广告效果的优势。广告效果建立在媒体真正的价值上,销售推广技巧可以进一步发挥这个价值,但很难在没有数量与质量的情况下维持良好销售。  

    记者:您认为优秀的平面媒体需要具备哪些基本的素质?  

    陈俊良:如前所述,就广告价值而言,优秀的平面媒体需要具有广大且有价值的读者群,且这些读者要对媒体抱持正面信赖与偏好态度。  

    记者:陈先生在媒体传播行业有着25年的经验,那么您能否为我们大致描述下内地平面广告的发展历程?  

    陈俊良:以大事件来分,内地平面传播媒体最大的转折就是由原来的党的喉舌,转成商业媒体,细的说就是平面媒体间市场竞争的加剧,以及由竞争而促使的进步。  

    记者:能否提前透露一下您在12月1日“广州日报杯”广告奖的高峰论坛上演讲的主要内容?  

    陈俊良:我的讲题是如何实现报纸广告传播效果的最大化。(科印网)