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2020年在线广告将占全球广告市场的50%

更新日期:2017-12-06

据外媒报道,市场研究公司Magna预计,到2020年全球半数的广告支出将流向在线广告市场,与花费在电视、印刷媒体和广告牌等上面的线下广告支出相当。

Magna预计,到2018年全球数字广告将占市场总体的44%,规模为2370亿美元;到2020年在线广告的市场份额将达50%,规模为2910亿美元。

眼下,各种形式的数字广告都在增长,其中搜索广告的份额最大。预计在明年,营销商的搜索广告支出将达1130亿美元,较2017年增长12%。这些搜索广告支出大部分将花在移动端,占比达63%。

Magna还预计,明年所有类型的移动广告支出将达1470亿美元,较2017年增长27%。目前,品牌们接触消费者的方式比以往任何时候都多,一些公司正将他们的大部分广告支出分配到线上。

著名体育品牌阿迪达斯今年3月表示,相比电视广告,该公司将对数字广告进行更多投入。阿迪达斯CEO罗德里(Kasper Rorsted)表示,手机已经成为年轻消费者与该品牌互动的主要渠道。

“我们与这些消费者的接触全部通过数字媒体。相信在未来三年,我们有望将在线业务从约10亿欧元增长至40亿欧元,并创造更加直接的消费者互动方式,”他说。

移动平台始终在实验新型广告形式。阅后即焚应用Snapchat刚刚推出了新的设计,允许用户向左翻动查看好友快照,向右翻动查看编辑的内容以及赞助广告。一位专家称,如果此举能增加用户参与度,广告主将非常高兴。

与此同时,Facebook据称正测试在部分视频内容前播放广告,而不是在视频中间播放。这可能是该公司优化广告负载战略的一部分。Facebook希望在用户原创内容和广告之间取得平衡,既能让用户满意,又能兼顾该公司发展。

但是,数字广告狂热也带来了严重的挑战,其中就包括广告欺诈。科技公司Adform发现,一种名为HyphBot的新型骗局能够每天伪造上亿次的视频广告浏览量。

Magna表示,得益于明年2月的韩国平昌冬奥会,以及明年夏天在俄罗斯举行的世界杯足球赛,电视行业明年的日子预计将会好过一点,广告营收有望增长2.5%至1830亿美元。

Magna称,今年还是部分金砖国家(巴西、俄罗斯、印度、中国)广告业复苏的一年,其中俄国广告市场同比增长了12.7%,印度广告市场同比增长了11.1%。

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