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图书零售业增长明朗

更新日期:2015-01-15

1月8日,2015北京图书订货会在北京国展盛大开幕,会场现场观众热情高涨,这也显示出了出版人对于市场的重视和出版业发展的重视。在订货会同期举办的“2015中国图书零售市场年度报告会”上,主办方以数据进行了解读,出版行业在出现了连续两年的负增长后,在刚过去的2014年出现了3%以上的正增长,无独有偶,在尼尔森的世界图书销售数字上,纸本书市场也一改往昔的颓势,显示出了增长的势头。

  中国出版市场引欧美出版巨头强烈关注
  欧美的出版巨头不满足于本区域的销售成绩,正在虎视眈眈的盯着中国、印度等新兴市场。如果加上网店的图书销售,中国市场的图书销售量一直保持着10%以上的增速。北京开卷信息技术有限公司副董事长、首席研究员孙庆国先生表示,在中国这样一个经济实力不断增加、受教育程度不断提升、在软实力水平不断加强的国家,这是一个非常好的出版业发展沃土,全世界都很难再找出第二个国家,所以出版行业在未来将继续保持增长。就像有人曾经很幽默的提到,在中国大陆做出版,一不留神就能够赚钱了。目前最重要的是,我们用什么样的图书去吸引读者,用什么样的销售方式去告诉读者。
  依靠纸版图书为市场提供内容
  本次订货会上,多个论坛都讲到了数字出版的转型,的确,互联网在改变着我们阅读方式的同时,也在改变着我们很多的业态及生活方式。当前出版业面临的巨大挑战一是渠道的改变、二是数字化的阅读占用着我们的时间,而并非出版业本身内容的改变,我们还是要正在依靠纸版图书,为市场提供产品内容,让数字化成为内容的新鲜载体。
  其实以一句话来阐述,就是目前改变我们的,只是形式和技术方面。就以美国为例,之前的数字阅读增长很快,今年开始趋于平缓,这说明电子出版业最终还要奔着与纸质书平衡的发展方向迈步,并且维持住一个基本的稳定局面。所以说纸质书必死,这个问题实在是为时尚早,并且没有任何依据。浅阅读或许可以交给电子书,但是深度阅读的话,纸质书根本不可替代。出版业依然有未来,而且有很大的成长空间,我们业内人士对此奉献是值得的。尤其是儿童书籍行业,非常坚定地在做着努力。
  少儿图书领域依然飞速发展
  近年来,我国图书市场结构与国际图书市场之间的差别越来越小。特别是在少儿图书板块,一直保持着高速增长态势,已经达到15%以上,与发达国家的少儿图书增长速度趋于一致。孙庆国说:“无论从少儿图书出版的品种还是市场规模来看,我们已经是少儿图书出版大国了。但是,在未来相当长的时间内,少儿图书依然是中国图书业发展的重要板块。因为中国的每个家长都比较重视少儿教育,都喜欢选择对儿童健康没有影响的纸本图书,从中挖掘孩子们的想象力。所以,2015年少儿图书板块必定有较大的增长。”
  孙庆国认为,2015年图书市场的第二大板块应该是文艺类。从2014年的情况看,文艺类是我国图书市场的一个短板,尤其是虚构类的文学图书,所占比例不到10%。而在欧美发达国家,尤其在美国的大众图书零售市场上,虚构类的文学图书特别是小说类图书,所占的比例达到40%。这两年,中国的文艺类图书一直处于增长态势,但距离形成一个成熟的图书市场还有很大增长空间。
  最后,给行业同仁一点动力,给出一组数据说明。根据开卷给出的监控规模数字来看,2014年监控码洋达到了187亿元,其中地面零售监测数据为87亿元、网店零售监测数据为90.2亿元、馆配销售监测9.95亿元,2014年动销品种达到132万种。所以,不要纠结不前,正是因为传统图书领域的发展,才会为电子图书出版提供契机。放下我们曾经的恐慌,为了今后的发展继续努力吧!