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电子书对印刷包装的市场冲击有多大?

更新日期:2011-04-18

走进无锡西门电子一条街,在“百脑汇”、“梦之岛数码港”、“宏图三胞”以及无锡新华书店图书中心,一种新颖的电子产品——电子书立即映入眼帘;打开中关村在线网站的数码频道,也很容易找到“电子书”这一栏目。

  眼下,电子书的发展势头不亚于当年的mp3、mp4,品种是日新月异、推陈出新,但也难逃市场喜新厌旧的命运,新款一上市,老款马上“掉价”,早期上市的汉王N510精华版电子书已经从2009年上市时的每本3250元跌到了每本999元。

  面对来势凶猛的电子书,传统图书市场正孕育着一场电子革命。

  电子书的“绿色冲击”

  电子书的最大的优点是无纸化。资料显示,生产1吨文化纸要用20多棵树龄在20~40年的树木,需要消耗净水100吨、600度电、1.2吨煤和300公斤化工原料,同时产生高浓度污水300吨。以中小学课本为例,我国现有义务教育阶段的在校学生17773.74万名,按每人每年课本平均重2500克计算,我国每年为此需消费纸张达45万吨之多,生产这些纸需要砍伐大树900多万棵。如果在中小学教育阶段逐步使用电子书逐步取代传统的纸质书,对绿色环保、节能降耗无疑是莫大的支持。

  如果电子书在中小学义务教育阶段广泛推行,首先可以减轻中小学生的书包重量,现在一个小学生的书包重量要在2~3公斤,初中生则要在3~5公斤,其中重量课本占得比例不少于60%,一本电子书的重量只有零点几公斤,这也是“减负”的一种表现形式。

  现在普及型电子书的价格大概1000元一台,如果市场容量继续加大,价格还有很大的下降空间,同时,如果选择有发音功能的电子书型号,还可以逐步取代现在外语电化教育的盒式录音磁带,按照这种情况来看,在东部经济发达地区逐步推行中小学义务教育阶段课本使用电子书应该是完全可行的。

  从绿色环保、节能降耗的角度来看,传统教材印刷受到冲击、传统出版物印刷部分让位于电子书市场是毋庸置疑的,现在的问题是多余的印刷生产能力何处寻出路?目前,我国传统出版物印刷以胶印为主,装订以胶装为主,这部分产能的开发和利用,将成为出版物印刷企业面临的新课题。

  知识产权保护VS.网络盗版

  当年mp3、mp4推出后,随之而来的是关于网络免费下载的争议,而这种行为是否属于侵权盗版,在我国当前的法律上还没有非常明确的释义。当时由于网络免费下载的“横行”,正版音像制品市场受到严重的冲击。引导电子书内容的“正版化”是扶持该产业健康、规范发展的基本保障,要吸取mp3、mp4的前车之鉴,建立健全相关制度,提前防范。

  目前,电子书通用的文本格式大多为PDF、TXT、HTML、RT,而网络上免费下载的小说可以方便地保存为word格式,再到网上免费下载一个格式转换器,鼠标一点,立即就变成了电子书能接受的文本格式,不费吹灰之力。如此这般,人们为何还要花钱、费事去买呢?

  打开电脑,在搜索引擎中输入“《红楼梦》全集下载”,所显示的下载地址不下百个,人们也都是趋之若鹜,但这对于电子书产业的发展而言绝非好事,如何杜绝这种“免费大餐”,应该引起各级知识产权、版权等政府管理部门和立法部门高度重视问题,我们不希望看到出版物市场重蹈音像制品市场的覆辙。

  造纸业面临产品转型

  出版物印刷尤其是教材印刷主要以70克、80克胶版纸为承印材料,随着电子书的流行和在中小学教材上的推广,纸张销售将引起产品结构上的变化,125克以下的纸张需求量将会出现减少趋势;而包装印刷使用的涂布白卡纸等的需求量有可能随着市场的复苏、包装印刷市场需求量的加大而逐渐有所增加;另外原纸的价格也有可能随着供需关系的变化而小幅波动。因此,造纸行业也应该密切关注电子书的发展趋势,做好规划。

  包装印刷市场被分羹?

  我国的胶印生产能力本来就处于僧多粥少、区域发展不平衡的状态,加上电子书对传统出版物印刷的冲击,预计其中将有部分胶印生产能力向包装印刷转移,包装印刷市场竞争或将更加激烈。

  实际上目前很多出版物印刷企业尤其是中小学教材印刷企业在淡季时就会承接包装印刷业务,若是原有的支柱业务受到冲击首先瞄准的便是包装印刷,进一步扩大原有业务范围。由于主要印刷设备基本可通用,印后设备中覆膜、上光设备也能保留,在硬件上出版物印刷企业基本不需要大的投入,只需在选用纸张、客户渠道、资金结算方式等方面进行调整。“被分羹”的风险,也是包装印刷企业应该预期到并备好应对方案的。

  如何应战?

  就像mp3、mp4对有声磁带和录像带产业的冲击一样,电子书给传统出版物带来的影响是不可避免的,那么各出版物印刷企业是消极回避还是积极应对?是坐地待毙还是开拓进取?前者肯定是死胡同,唯有积极应对、开拓进取才是方向。

  而对于承受电子书间接影响的包装印刷企业,也不能低估这股冲击波的能量,积极寻求转型升级,做出特色、做出品牌才是上策。国内的包装印刷企业更多的还是停留在为“他人做嫁衣裳”的阶段,很少有自己的产品、品牌,这或许是行业属性使然,但也与企业创新设计能力不足、服务理念不深入有关。目前,在包装印刷企业,接活的方式一种是客户自带设计,要求按样生产,另一种是根据客户要求,由专业设计单位进行设计经客户认可后进行印刷加工,而具有从设计、制版、印刷、印后加工甚至物流“一条龙”服务能力的印刷企业并不多见。

  而短版胶印企业一直以“短、平、快”的优势走自己的路,电子书的推行对其影响预计不会太大,但不要忘了互联网对传统印刷广告的冲击,商家可选择的宣传渠道、媒介载体越来越多,预计直邮广告等也会受到不同程度的影响,同时彩色数码印刷的快速崛起对此类印刷企业也是一个潜在的威胁。

  信息化革命是历史的潮流,即使数字技术的强势来袭会带来其他产业的阵痛,但它仍是推动社会发展的动力。在大力提倡环保、绿色的今天,给电子书的发展提供了一个更为广阔的施展平台,但我们相信,电子书将与传统纸媒体的出版物、报刊、期刊市场将有一个相互共存、相互竞争、相互推进的共存期。

  即使金融危机过去了,市场还是会“危机四伏”,不论是何种类型的印刷企业,都要时刻未雨绸缪。

  (资料来源:科印网  作者任职于无锡市锡山区印刷业协会)