印刷新闻 印刷技术 印刷展会 印刷词典 院校社团 印刷企业 印刷杂志 电子书库

网络读者数量与广告收入首超印刷媒体

更新日期:2011-03-15

美国皮尤研究中心卓越新闻计划(Project for Excellence in Journalism)近日发布了最新报告“新闻传媒业现状”(State of the News Media)。报告显示,网络读者数量和广告收入首次超过了传统的印刷媒体。

  该报告称,美国网络广告收入在2010年超过了印刷媒体的广告营收。它还发现,46%接受调查的美国人表示,他们上网浏览新闻的频率至少为每周三次,而40%的美国人称他们将报纸及其网站作为获取新闻的来源。卓越新闻计划主管汤姆·罗森斯蒂尔(Tom Rosenstiel)说:“读者正从传统媒体加速向互联网转变。平板电脑和智能手机的普及只会加快这一进程。”

  最新研究显示,报纸不仅遭受因经济低迷导致广告主削减开支的影响,而且越来越多的读者选择从网上获取新闻和信息,广告主也加入他们的行列。事实上,诸如Gannett、纽约时报和McClatchy等报业公司的广告收入都在减少,与此同时,电视等媒体的广告收入出现了反弹。

  “新闻传媒业现状”报告称,到2010年,报纸广告收入在四年内累计下降了46%,只有228亿美元,而其中还有30亿美元来自于报纸网站的广告收入。报告援引市场研究机构eMarketer的数据称,2010年网络广告收入达到258亿美元。该报告写道:“新闻机构面临的挑战是,在网络广告收入中,48%来自于搜索广告,来自财经新闻的广告收入则极少。”

  报告称,报业公司过去十年已经感受到了广告收入锐减带来的冲击,为应对这种负面影响,他们开始大举裁员,记者和编辑人员也未能幸免。如今,新闻采编室的规模相比2000年缩小了近30%。为了弥补广告收入减少和读者流失带来的损失,许多美国报纸正考虑对其网站进行收费。

  例如,《纽约时报》准备从本季度末开始对网站内容进行收费。但是,有三十多家报纸在采用了某种形式的网站内容收费模式后,仅有1%的用户选择了他们的服务。23%接受调查的美国人表示,如果当地报纸不复存在,他们可能会考虑每月支付5美元购买这些报纸的网站内容。