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数字印刷与消费者的关系越来越密切

更新日期:2014-06-12

Hovis面包包装的数字印刷样机,设计得“相当古怪,因为Hovis是一款典型的英国面包”,JKR设计公司的Silas Amos说。 “它采用一面抽象的英国国旗,其上印刷有各种不同的颜色。”

2013年,可口可乐在最受欢迎的苏打瓶标签印刷比赛中,为品牌营销展现出了数字印刷的强大力量。

5月中旬在德国杜塞尔多夫举行的包装展上宣布了数字印刷的最新发展:继续推进大规模定制的包装应用,使其更容易为品牌所有者实现其包装生产线的个性化。

这到底有多重要?据HAVI全球解决方案之一——PTIS的销售部副总监Bob Miller所言:“同让消费者意识到这样一个事实,即包装采用数字印刷相比,意识到它的定制或个性化对他们来说更为重要。”

对于品牌拥有者而言,这种变化非常微妙。Miller解释道:“在过去的10年里,我们就数字印刷做了大量工作。许多公司正在准备将其作为替代传统印刷的长期运行方式。这里,你必须把它看成一个与众不同的目标。如果仅仅是要印刷数百万张相同的图片,那么数字印刷将没有任何意义。但是,如果涉及到定制——通过这样,你能够对每一个文件进行个性化处理——那么,对于消费者和品牌拥有者而言,数字印刷就开始发挥作用了。”

数字印刷还可以使品牌拥有者尝试包装设计和促销活动。Miller 说:“对于品牌拥有者而言,其优点是能够在市场上更快地、以更为合理的价格生产新的促销产品——称之为快速成型”。

JKR包装设计公司的创意战略总监Silas Amos也同意这种观点。Amos说:“其具有短周期、灵活性,以及赋予相同设计无穷的含义等优点——一般而言,这些都为包装设计提供了更多机会。存在同国际品牌成为特定地理合作伙伴的机会;对相同设计进行多种印刷,可以从每个产品的独特角度增加关注度;通常,一个民族品牌不会做大胆、奇特的事,是因为他们不敢尝试。数字印刷的短周期,可以使他们更大胆、更勇敢、更可能进行尝试;可以使他们及时发现现场实验中的优秀方案,然后得以推广。”

这方面的一个典型例子,是由惠普和JKR 包装公司为Hovis开发的一种包装雏形。Hovis是英国三大面包生产商之一。Amos说:“我们采用这样一种想法:使用类似于一张折叠起来的报纸,将其作为包装袋的表面。作为消费者,这就同你想利用面包在烤箱烘烤的两分钟内读点东西一样自然。”

此设计包括天气预报、英国历史上这一天的事件,英国人的引语和体育琐事。

Amos说:“我们确实试图用该项技术来证明这种包装形式具有时效性,同时也在一定程度上达到了我们的私人目的——因为我们认为这对该行业来说是一个很好的机会。我们正试图走在行业前列,并为Hovis提供良好的产品。我们希望这会成为时效性机会的典范。”

该包装由英国软包装转换器厂商Ultimate Packaging印刷,采用HP Indigo WS6600系统,使用与常规基板相匹配的薄膜。然后,此样机仿制手工技术,填充好面包再进行手工密封。

此面包袋比数字打印机可以处理的薄膜宽度要宽,所以使面包生产线超越实验/概念阶段是不可行的,但是Hovis的其他小包装袋产品完全可以采用该技术,且在预料之内。目前的生产限制并没有困扰到JKR。JKR的数字印刷客户总监Lynn Harris说:“惠普公司表示,现在还不太可能解决这个问题。如果没有足够宽的基板,他们会针对需求,开发更宽尺寸的机器。”

Amos又说:“我们将同惠普公司继续挖掘机会,无论是创意上的还是技术上的。具体到Hovis,我们将探寻不同的样式与基板。我们热衷于把雏形变为现实。这有点像车展上的概念车。整体形势是我们要保持同客户和惠普公司的创造性合作,并继续进行尝试。关注该领域。该项工作必将继续进行。”

在包装展上还宣布了Esko及其兄弟编码/标识公司Videojet Technologies之间的合作关系,这已经使整个包装开发和生产过程的管理动态或可变数据变得较为容易了。此次合作允许包装商使用Esko软件,对可变要素部分的包装进行设计,然后在使用Videojet套印包装生产线的最后一步对这些部分进行印刷。根据双方公司的观点,印刷后期管理被大大简化,尤为重要的是,可以在零误差允许环境中进行。

还有其他的数字印刷新发展吗?当问及惠普公司是否在开发一些新技术或新程序,使数字印刷与3D打印相结合,从而使公司实现单步操作或改进样机时,惠普公司喷绘及绘图业务部门高级副总裁Stephen Nigro说:“回答是简单肯定的”。

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