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四轮提价连涨三成 新闻纸价格到顶

更新日期:2008-12-01

8个月、4次提价、涨幅累计三成!这是新闻纸今年以来的一组强劲数字。
  遥相呼应的是,受新闻纸提价刺激,印刷介质的报刊纷纷提价:《南方周末》从2元涨至3元,《21世纪经济报道》从1元涨至2元,《现代快报》从0.5元涨至0.7元,《新闻晨报》从0.7元涨至1元。
  业内分析,受累于上游美国废纸(下称美废)的强劲攀升,新闻纸厂商在去年陷入了谷底。今年以来,由于受到奥运会的刺激,各大媒体增刊增期,集中采购。因而从年初开始,新闻纸厂商接连提价,并借此走出了低谷。
  年内已有四轮提价
  “成本上涨太高,不得不提价。考虑到我们与报社都是长期性的合作,幅度太高了,可能影响与客户的关系。”国内新闻纸龙头华泰股份董秘处一位负责人告诉《华夏时报》记者,主要新闻纸厂商,在2008年1月即完成了一次提价,每吨提价200元,均价从4800元/吨提高到了5000元/吨,“这次提价近乎于试探性的”。
  不过,华泰股份很快发现,相对于上游的原材料价格涨幅,200元幅度只是杯水车薪。到了3月份,以华泰股份为代表的新闻纸厂商再次宣布提价。这次涨价不再是试探性的了,而且涨幅高达400多元,立刻从5000元/吨拉到了5400元/吨,最高达到5500元/吨。
  此后,华泰股份并未满足于5500元/吨的价格。临近奥运,在发现各印刷厂纷纷增加新闻纸库存后,华泰股份发现再次涨价的动力来了。从6月份开始,新闻纸每吨上涨300~500元不等,价格也追到了6000元/吨。
  华泰证券造纸行业研究员王海涛认为,6月份的这次提价原因已经不再是为了化解上游的成本压力,而是纯粹为了提高毛利率。
  不曾想,两个月后,年度第四次提价随之而来。华泰股份董秘处上述负责人告诉本报记者,从8月初开始,新闻纸价格再次上涨300元,到了6300元/吨了。
  受提价因素影响,国内另一大新闻纸巨头晨鸣纸业(000488)董秘处一位负责人在接受《华夏时报》记者采访时用盈利情况印证了新闻纸生产企业的如意行情,晨鸣纸业今年上半年的业绩预期净利润同比增长100%~150%,对比此前晨鸣纸业对净利润的预期上涨50%。
  “今年以来,新闻纸的累计涨幅已经超过三成。”光大证券造纸行业研究员程杲给记者算了一笔账,从去年的4800元/吨,到现在的6300元/吨,累计涨幅达到了31.25%,“不过同期的报纸涨幅更高,算上广告费用,基本可以化解新闻纸上涨带来的成本压力”。
  “美废”作祟还是奥运造势
  从成本的角度上讲,业内人士普遍认为,新闻纸涨价最主要的原因是受到上游美废上涨的影响。
  华泰股份上述负责人告诉本报记者,在新闻纸的成本构成中,70%比例为废纸,30%的比例为燃料动力、化学助剂、人力成本等。
  美废8号(新闻纸主要原料)今年以来经历数次上涨,从年初的200美元/吨,涨至年中的250美元/吨,又冲至8月份的280美元/吨。
  “今年以来,美废涨幅高达40%,虽然这比新闻纸的同期涨幅要略低一些。”程杲说。
  华泰股份上述负责人表示,为了缓解上游的压力,除了提高价格外,公司还通过多项举措增强对原材料的控制力:一是扩大废纸供应来源,废纸供应量正逐步上升;二是积极引进新的“林浆纸一体化”项目。
  华泰股份半年报显示:今年上半年,新闻纸贡献的销售收入占其全部收入的比例下降了3.62%,达到63.88%。而受提价因素影响,新闻纸的毛利率才有所改善,上半年毛利率为19.87%,比去年全年提高0.78%。
  此外,程杲还认为,奥运因素的刺激对于新闻纸涨价功不可没。长江证券造纸行业研究员刘俊同意程杲的观点。据刘俊介绍,由于奥运因素刺激,各大报社为了确保奥运报道及时刊发,提前备货直接刺激了对新闻纸的需求。
  根据中国报业协会预计,2008年中国新闻纸需求量将比去年增长8%以上,超过近几年年均3%~4%的增速。
  新闻纸产能转移文化纸
  虽然需求扩大理论上将导致供给增多,但是另一组数据似乎正在违反这一规律。
  据王海涛介绍,2007年国内新闻纸产能达到455万吨,消费量约370万吨,去年下半年国内新闻纸市场压力很大,四季度绝大多数企业甚至面临亏损的威胁。
  而去年下半年先后又有80多万吨新闻纸产能陆续释放:具体有山鹰纸业投产20万吨、广州造纸投产40万吨、山东辰龙投产20万吨以及杭州锦江技改近12万吨产能。王海涛据此预计2008年国内新闻纸产能为520万吨。在消费方面,考虑奥运会因素,王海涛预计今年全年国内新闻纸消费也只有410万吨。
  与此同时,造纸厂商同时面临的另一个尴尬是??在出口方面,由于国际新闻纸价格较低,出口无利可图。王海涛认为出口量不会很大,这样产能比需求多出100万吨。
  而由于新闻纸与其他文化纸可以共机生产,去年在新闻纸毛利率急遽下降之时,晨鸣纸业、华泰股份等公司开始将新闻纸转产其他文化纸。
  实际上,华泰股份去年即悄悄地将一部分新闻纸车间转成生产教材纸。据华泰股份这位人士透露,华泰股份共有4个新闻纸生产车间,由于教材纸的利润率比新闻纸高一些,销量较好,其中1间25万吨的新闻纸产能转成生产教材纸。
  国信证券造纸行业首席分析师李世新认为,“文化纸是拉动此轮新闻纸上涨的主要原因”,目前已成为造纸行业中最确定的景气纸种,去年共吸引了65万吨新闻纸转产。
  “就目前而言,各主要新闻纸企业的盈利水平也逐渐回归到可以接受的水平,净利润达到了10%左右。新闻纸进一步上涨的动力已经没有了,如果下探至5500元/吨,就基本达到了盈亏平衡。” 程杲认为,奥运结束后,不排除部分媒体可能采取降低总发行量、提高有效发行量来化解成本压力,尽管对新闻纸需求量会有所下降,但是下半年至明年上半年,新闻纸的价格可能会呈现平稳的走势,即使跌也不会跌太多。