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2013台湾印刷产业回顾与展望

作者: 财团法人印刷工业技术研究中心 陈政雄董事长 更新日期:2014-05-07

尽管海内外经济情势在2013年已经逐渐复苏,但因为市场消费行仍旧保守,以及民众对于电子媒体通路的快速成长,使得对传统印刷倚赖甚深的台湾印刷产业,仍陷于低迷之中,连续两年呈现衰退。2013年台湾印刷业产值为714亿元台币,较2012年降低3.5%;在外销方面2013则为83亿元台币,较2012年降低9亿元台币;进口部分由71亿元台币降低为67亿元台币。
近一年国内印刷厂商积极发展特殊名片印刷、精品說明刊物印刷,以及特殊食材包装材料印刷等高利润的印刷,但大多数印刷品仍因广告通路改变、企业获利普遍不佳、内需消费成长迟滞,而造成2013年本产业销售以及多數业者营收、获利仍是处于衰退的趋势中。如何使台湾印刷产业从需求度连年下降的阴霾当中再次振兴,成为台湾印刷产业最迫切的课题。
在6月21日两岸签署服贸协议之后,激发了业者高度的危机意识。而印刷工业技术研究中心也在去年7月进行了全台417家各种不同规模的印刷业界访视诊断以了解目前业界最迫切的升级需求,在需求方面综整如下:
一、传媒印刷升级
(1)从代工制作导向转变为资讯服务导向
(2)整合数位印刷及云端技术,开发多元商机
(3)强化资讯内容的加值应用
(4)协助业者进行跨领域材料的转型应用与创新
(5)强化产业技术、经营管理、市场拓展之人才培训(包括:数位印刷及云端应用、印刷技术专业、经营管理、环保认证技术、市场行销拓展)
二、包装印刷升级
(1)协助业者取得品质、环保、材料、资安相关国际认证,争取外销订单
(2)强化上下游产业协同合作
(3)强化产业界对于包装设计结构的人才养成
(4)缩减人才断层
三、拓展外销市场
(1)推动台湾印刷专区的设置,以专区的一条龙生产扩大产能,增加接单优势。
(2)与上下游及异业结合,拓展海外市场
(3)协助印刷业者办理海外商机媒合会及展销活动开发。
(4)开发台湾绿色印刷蓝海市场,提高国际认证厂商家数。
为此,印刷七团体(包括:台湾区印刷暨机器材料工业同业公会、台湾省印刷商业同业公会联合会、台北市印刷商业同业公会、高雄市印刷商业同业公会、中华印刷科技学会、中国印刷学会及财团法人印刷工业研究中心)亦提出产业白皮书,希望政府能积极改善产业目前的困境并引领台湾印刷产业迈向创新,因应自由市场的开放竞争,拓展更宽广的海外市场。
针对此需求,经济部工业局积极研拟辅导策略,希望能尽速落实以加速提升台湾印刷产业的体质,并以更有自信的企图心拓展国际市场。从扩大现有的产业辅导计划规模、推动外贸及经营管理种子人才的培训、到率团前往日本、香港、南京等地推广台湾印刷产业,逐一推动。同时,结合文化部所指导的台北国际书展,主动在国际出版买家的面前展现台湾优质的印刷产品。而2014年更将大举邀请国际买家来台参加TIGAX14台北国际印刷机材展,促成更多商机媒合的机会。
这一连串为了推展外销所做的努力无非都是为了寻求市场转变,从微利的外销市场争脱出来。相对于大陆市场在书刊印刷市场的依然蓬勃,对于台湾的印刷业而言,传媒印刷早亦因为数位多媒体及合版的出现而低迷许久。为能扩大利润空间,朝高附加价值的工业印刷、包装印刷发展成为转型的重要趋势。
比起传统的网版、凹版、凸版,繁琐的制作工序及设备建置,数位喷印的出现对于许多想转型的文化印刷业者无疑是最大的机会点。相对于二、三十年前手工绘制海报,或是车厢外以网版印刷做彩绘装饰,大图喷墨绘制在尺寸上可以上巨无霸747飞机,许多火车、巴士、汽车的外饰,而且在品质上十分细致,在速度上也可令人满意程度,加上冷烫箔及金属墨、表面上光、拒斥上光,创造新的喷列价值感。在室内各种海报、POP及贴饰,喷墨也十分受到重视,利用大图喷绘机、平台式喷绘机,不只薄材可彩绘,有的50mm~150mm厚材也可列印,且在喷墨使用下比网版印刷更具弹性,而且更多采多姿,把彩色喷墨上加一层厚厚立体感。只要凭藉着对于印前设计,修图、资讯处理与色彩管理技术的掌握,加上设备几乎就具备了跨入数位喷印领域的基本条件。
然而进入门槛低,并不保证获利,关键点在于能否创造出可以尽快获利的营运模式与差异化的优势。在台湾的数位喷印市场以纺织为最大宗,现在则以越来越多业者着眼于高利润的装潢家饰及越来越蓬勃发展的会展市场。财团法人印刷工业技术研究中心去年还特别建置釉料色彩资料库,帮助有意进行磁砖图纹设计的业者,透过平台即能够使用线上设计打样系统进行色彩与天然石纹的设计模拟,再藉由数位喷釉技术进行石材纹理复制,将各类图纹以360dpi 以上的解析度快速的进行喷印,无须重新制版,不仅在生产上具有弹性,还能搭配釉料色彩在窑烧下的控制与显示器的调整技术,提供设计端与生产端之间所见即所得的解决方案。这对于传统的建筑陶瓷产业相当有诱因。
至于包装市场,也因为喷印而变得更有趣了。基于少量多样的生产优势,更容易用客制化来创造行销话题。例如将人像印制到巧克力零食包装上,瞬间便创造出个人品牌的风格。搭配数位刀模、雷射切割,不尽快速,也可以凭藉雕刻设计的创意取代彩色印刷的美感。台湾的健豪公司在去年底订购HP Scitex FB10000高速高质量喷墨列印机,展开大尺寸瓦楞盒及大尺寸海报列印的网路接单,做样张及小量生产服务。
比平面的制造更引人注目的3D列印、制造,被美国视为科技发展上的重要亮点,一如柯林顿所推动“网际网路”的建构工程,相信大家都很好奇未来它真的那么神奇的担负起所有生产大梁吗?我个人倒不那么乐观,虽然不论石膏、UV结合的塑胶材料喷列制造,到金属喷列制造成器具,在形状、外观上十分可行,也被设计界高度期待可以节省许多模型或样品试做的时间成本。但喷列3D的作用,一如电影和图文平面传媒一样,也是将薄层接近于平面墨水、一层又一层的喷列、堆积、结合成3D立体物件,但外观神似、却不能有足够材料结合强度达到实用物件的目标,这也是目前仍无法更广泛发展使用主因。但至少喷墨已是前所未有印纹到生医、立体物、工业、电子、光电生产串连起来了不起的科技,我们可以寻着3D喷墨科技可发展的方向去研发投入。
尽管数位喷印的商机无所不在,进入门槛低,却不是人人都能获利。最大关键在于营运模式与差异化。传统印刷机的购买成本固然高,但以10年的折旧率来看仍算合理,很多设备至少有10%的残价。但数位列印则不然,喷头、感光鼓、感光雷射等消耗品都价值不菲,而且三年后的残价可能只剩20%,所以如何缩短回本的时间创造最大的获利是业者投入数位印刷时必须先做好的功课。除了设备之外,云端商务系统也是必要配备。把档案和作业移到“云端科技”上去完成、储存及传送,甚至管理都是未来必然的趋势。在未来的印刷企业当中,资讯工程人员的角色可不再只是电脑系统维护这么简单,还要在业务开发、工务流程系统方面扮演更吃重的角色。每年看着最具指标性的合版大厂健豪印刷送出十多辆百万名车犒赏员工,其背后所投入的资讯系统设备、下单及自动化系统规划等资源可不简单。面对印刷中小企业对于云端商务的需求日亦殷切,台湾的财团法人印刷工业技术研究中心也在这两年加强投入资源,辅导业者结合自身之关键技术与云端商务,发展出有别于健豪的其他具有附加价值的服务型态,甚至建立共通性合版营运模式,协助中小型印刷制造业订单开发都在发展规划之中。
此外,除了辅导技术面的问题,如何让学校的人才也能跟着数位化、多元化的产业趋势,将低产学落差,让人才回流到印刷产业来,也是产学界都非常关切的议题。建立产业与学界对于人才培育的课程方向的共识,提供实习管道,使产学无缝接轨,也是重要的现阶段台湾印刷产业发展的重要课题。
展望2014年的台湾印刷产业,我们希望能在云端数位科技的基础之下,引领产业进入到另一个讯息化转型重生的契机,而在这一新的发展阶段,在环保的基础之下,将伴随着更多跨领域专业如设计美学、资讯科技、化工材料的融合,而充分发挥印刷宽广的应用特色。经由这次的服贸协议的议题发酵,我们乐见台湾的印刷产业在各界的高度关切之下,有了更积极的作为及丰沛的资源加以挹注,而使许多的策略不再纸上谈兵,有了逐步落实的曙光。我们殷切期盼,台湾印刷产业的脚步能在高度的竞争当中越来越符合市场、创新市场,将属于台湾印刷业特色的营运模式站稳在全球市场上的地位。

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