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印刷企业品牌建立需多层次进行内外传播

更新日期:2014-02-25

传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是传播的内容。对于印刷业而言,信息传播的重要性不言而喻,有效的内外部信息传播,有助企业实现决策参考、品牌传播、激励士气、教育培训等目的。

由于互联网的出现,信息显出了双刃剑的效果,一方面是信息泛滥成灾,良萎不分,不加思考的话,很容易让人“审美疲劳”而一无所获。同时,互联网充斥着大量的低俗、负面信息和谣言,蛊惑人心、败坏社会风气、涂毒心灵。另一方面,互联网平台上的精华信息被“别有用心”的人加以利用,实现了低成本推广品牌的目的。互联网是“毒草”还是“良师”,全在于你是否是“有心人”,是否具有正能量思维,善于从信息中发现商机。

罗马非一日建成,印刷企业品牌的建立需要持续努力,在内容、角度上要精心策划;同时,要从建立企业传播系统的高度,从多层次进行内外品牌传播,避免昙花一现式的零散传播。

第一个层面是管理者决策层面。即应由专人收集包括中国经济及印刷经济趋势、政策、产业链含原材料价格信息、投融信息、互联网动态、竞争对手等信息,进行梳理,摘要重要的数据及观点,以《管理参考》的方式,提供给管理层,供印刷企业管理者决策参考。

第二个层面是品牌传播层面。这是指印刷企业建立对外传播平台,持续更新。即建立官方网站,展示产品、发布公司动态、发布公司理念,展现丰富的企业文化等。此外,一些重视企业文化的企业,还建立了媒体集群,即“官方网站+官方微博+官方微信”,定期更新,实现了品牌的最大化传播。

第三个层面内部正能量传播。内部信息传播的渠道很多,包括公司的墙报、板报、内刊等,此外,更为快速、便捷的方式,还可以建立“公司员工微信群”,每天转发一些正能量的资讯,或者发布公司理念、动态,正向激励员工,形成内部积极向上的氛围。由于这类信息面向全体员工,不宜太深,浅显易懂为宜。

从外部传播来说,上述传播系统还只是“形式”,更深层次的问题是,印刷企业要解决内容和“推广方式”两个核心问题。说一千道一万,传播永远是“内容为王”的,印刷企业想真正的挖掘到品牌的内涵、要想真正实现广泛传播,必须要下大力气,总结出企业的核心竞争力、创业的经验、员工身上的美德,并且整理成读来有血有肉的文章。印刷人要找到生产的设备,生产的印刷品的文化附着点及其社会附着点。一台好的印刷设备,可以带动一个区域印刷市场的繁荣,能够解决许多人的就业问题,能够让创业者实现有车有房的梦想,背后有大量的故事,等待有心人挖掘。有的印刷设备,承印了申奥报告、申世博报告,其背后有着深层次的社会意义。印刷品更是如此,传承文明、荟萃经典。印刷人从文化产业的高度审视印刷设备、印刷品,视野必将更为开阔,商机也会更多,自然而然地,传播的话题设计则更从容、有更多灵感。

此外,我们要用差异化思维,找准产品的卖点。任何产品,不在比较中,是不可能产生卖点的。即我们的思维不能陷入“孤芳自赏”,现代人都不傻,信息壁垒早已消除,如果你想一下子吸引消费者,必须分析、比较竞争对手的优缺点,找到你自己的产品和企业的优点。通过产品自身的差异化,通过表达上的差异化等方式,实现差异化传播。

在推广方式层面,我们要找准能够最大化聚合人气的方式,我们要找准最符合现代人心理特点的方式。广州某印刷咨询公司,通过组建“我爱印刷人联盟”,事实上是把握住了未来社会发展的趋势。当信息壁垒消除后,当互联网时代到来时,你的生存方式、交流方式早已不再是“小众式”。联盟无论从形式还是内容上,与互联网的聚合特征,与互联网的平台特征是不谋而合的。

微信传播是当下的热点,从推广方式上,当然是“不容错过”的。而对于拥有更多图文数据资源的印刷企业而言,它们在推广方式上显然可以有更多作为。