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印刷技术再造给报业带来新生机

更新日期:2010-12-18

在信息爆炸时代,分析和解读比以往任何时候都重要。但是,日益严峻的经营形势迫使报社作出牺牲去寻求快节奏的新闻产品,比如让擅长写“长文”的记者去采写短新闻,或是减少深度报道的费用支出。但是对于报业来讲,这可能是适得其反的决定。

  相对于互联网的多样性,纸质媒介是一种低效的载体,内容受到物理形态上的限制,读者被局限在有限的页码里,而不能轻松地浏览各种链接和资源。高效和低成本的优势使网络成为最适合的大众传播媒介,而易达性和广泛性保证它能够成功地吸引到最广泛的受众。

  但是,在许多情况下,报纸仍然是“深层次新闻”的最好传播媒介,英国伦敦大学学院的一项关于在线阅读习惯的研究表明,新形式的阅读习惯正在成为趋势,用户往往通过标题、内容页和摘要来快速寻找答案,上网似乎就是为了避免传统意义上的阅读。这种跳跃式的横向信息寻求,证明网络是一种适合于快速和浅层信息消费的媒介。

  “深层次”消息、长文调查、文学新闻,和那些对信息进行深层解读的新闻,似乎也只有印刷媒体才能够激发。因此,传统媒介不会被淘汰,但是变革正在发生,那些似乎正在消失的新闻报道形式,可能会在更广大的范畴里寻找到一个新的立足点。印刷媒体想要成功地做到这一点,就必须体现出与其他媒介不同的特点,毕竟在过去的300年里,媒介竞争带来更多的是再造和创新,而不是媒介形态的消亡。

  令人兴奋的是,近年来,出版行业涌现出许多富有创意的公司,自助出版网站CreateSpace.com就是其中之一。2005年,CreateSpace被全球最大的网上书店亚马逊收购后,其业务范围从原来的定制DVD服务扩展到电视节目、音乐CD和个人书籍。它倡导的按需出版模式有可能使报纸行业变成一种基于新规范的媒介。

  据了解,Createspace提供的按需定制服务,允许用户免费创建自己的书籍,并进行在线销售,通过该网站或Amazon.com发出的订单都会按照消费者的需求印刷成册,然后寄到他们手中,而书籍的作者可以从每份网络销售的订单中获取60%~80%的版税提成。依靠这种按需出版模式,读者可以根据个人喜好来预定报纸的版面、文章,甚至投送的频率,最大程度地减少了浪费,拓宽了小众市场。从长远来看,读者还可以根据作者来选择内容,从而选择付费给具体内容的提供者。这样,广告的投放也变得更为有效,可以根据用户的选择进而锁定更多的特定受众群。

  未来,经过出版模式的再造,报业不仅能够生存下来,更有可能实现振兴的目标。如果报业能够坚守自己的阵地,体现独特性,创造有价值的内容,以质量而不是数量取胜,让更多的人沉醉于印刷产品的魅力之中,那么报纸仍将是一种不可替代的媒介。