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德国印刷业对数字印刷寄予厚望

中国新闻出版网 更新日期:2014-01-16

近年来,传统印刷市场逐渐走入不景气的泥沼中。因此,印刷从业者把未来的希望寄托在数字服务以及数字印刷产品上。在2013德国印刷大会上,《德国印刷者》杂志提出的口号是:“预测印刷业的未来——准备迎接明天的市场。”此前,《德国印刷者》组织了业界人士对印刷业未来进行预测。共有242人参与调查,其中79%是企业主或高管,69%来自印刷厂,31%分布在印前企业、装订厂、广告代理商、品牌商品制造商、出版社、供应商、咨询公司和协会。《德国印刷者》总编辑在大会上公布了民意调查结果。

    传统印刷方式不被看好

    调查的重要部分是评估今后3年印刷产品将如何发展。有83%的受访者不看好付费报告,商品目录、公众杂志则分别有79%和64%的受访者表示不看好。57%的受访者认为,广告印刷品和专业书籍印量将下降。约60%的受访者认为,免费报纸、文学书籍、企业出版的杂志和特殊兴趣杂志是会略微增长的印刷产品。

    招贴画或广告画是业内人士看好的印刷产品,超过70%的受访者认为其将增长,83%的受访者看好个性化直邮产品增长,认为大幅面印刷品增长的占86%,认为标签增长的占91%,认为通过电子商务完成的个性定制印刷品增长的占92%,超过95%的受访者认为包装/展示品会增长。引人注目的是,在这些产品种类中,数字印刷产品的增长率最高。

    今后几年印刷厂将对哪种印刷方式进行投资?根据受访者的评估,在采购新设备意愿中,按比例从低到高,依次是凹印、卷筒纸胶印、单张纸胶印、丝网印刷、移印和柔印。只有1%的受访者认为,在凹印会有更多的投资,有14%认为投资不变,有85%认为会减少购买机器;有17%和81%的受访者表示,对卷筒纸胶印的投资将持平或更少,只有2%的受访者认为卷筒纸胶印投资会增长;有5%的受访者认为,未来还会更多地购买单张纸胶印机,对单张纸胶印机的投资保持稳定的占34%,认为投资会减少的占61%。根据这些评估,传统印刷方式几乎没有什么增长机遇。

    4种数字印刷方法受到看好。80%的受访者认为,在单张纸数字印刷机的投资会更多,主要在静电照相印刷方面,有17%认为,购买数字印刷机保持稳定,有3%认为会减少;认为卷筒纸数字印刷会增长的占72%,21%认为投资稳定不变;64%的受访者认为,大幅面印刷会增长,只有2%认为,购买平台式喷墨印刷机会减少。

    数字印刷等新兴领域受关注

    如何评估市场?所有受访者都认为德国印刷企业不会停止破产,11%认为破产企业会减少,33%认为会继续像往常一样,担心破产将会增加的占56%。

    那么,印刷厂期望哪些业务领域会出现增长呢?71%受访者寄希望于数字印刷,58%认为未来在数据处理和托管服务方面会增长,57%认为用仓储可以提高印刷企业收入,51%看好数字媒体/渠道。少于半数的受访者认为,印刷厂用生产控制、代理服务、IT服务以及3D打印可以改善其处境。只有11%的印刷专业人员表明核心业务会有所增长。

    受访者经营的印刷厂现况如何?52%的受访者已提供数字印刷产品,21%仍集中在传统印刷产品方面,但未来也想提供数字印刷产品。

    网上商店的业务活动也还在增长。29%的受访者已经提供B2B解决方案,12%已提供B2C解决方案,22%还什么都没有提供,但打算提供B2B解决方案,10%计划提供B2C解决方案。至少有27%的印刷厂否认会通过在线生成印刷订单。

    然而,来自低工资国家的竞争似乎不像经常抱怨的那样激烈。只有18%的受访者利用自己的工厂或与低工资国家的伙伴企业合作,82%没有这样的打算。

    未来的情况如何?调查的结论是明确的。所有用传统印刷方法生产的付费报纸、商品目录、公众杂志以及广告印刷品和专业书籍都不被看好。未来的胜利者是招贴画或广告画、个性化邮件、大幅面印刷品、标签以及包装和展示品。引人注目的是,在这些产品种类中,属于数字印刷方式的增长率最高。

    数字印刷被视为最具有前途的印刷方式。此外,在线服务、代理和印前服务、数据处理和数据托管也为先进的企业提供额外的收入来源。由此可见,在未来的印刷业,从客户到印后加工的数字化链条将继续改变市场现状。