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英国地方报发行量普降转型已成大趋势

更新日期:2010-03-10

据英国《卫报》3月1日报道,英国发行量稽核局2009年下半年统计数字显示,地方性报纸特别是大城市的报纸发行量普遍呈下滑趋势。

  镜报集团所属《利物浦回声报》发行量跌破9万份关口,降至8.8万份左右,年跌幅达9.5%。约翰斯顿出版公司所属《约克夏邮报》跌幅为5.7%,2009年下半年发行量降至约4.3万份。上述仅是众多陷入困境的地方报纸中的两个典型案例。2010年2月,曾作为英国最大地方报的《曼彻斯特晚报》已被出售。

  分析师道格拉斯·麦凯伯认为,过去10年来,读者对地方报纸依赖性日益减弱,地方报业市场随之加速衰落。特别是在拥有免费报和众多其他类别报纸的大城市,读者对于社区新闻的需求更低。以免费《地铁报》发行量最大的伦敦为例,这里的读者市场已难以支撑另一份收费的日报。

  就中小型城市而言,地方报纸或许尚存一线生机。以多塞特郡的《多塞特回声报》为例,由于将出报时间由晚间改为早间,其发行量实现逆势上扬,提高了2.1%,约为1.8万份。麦凯伯认为,改变出版时间,将成为未来地方报的转型趋势之一。镜报集团所属《伯明翰邮报》今年1月也采取了类似的做法,此前其发行量跌幅达14.3%。

  同时,转型为周报也成为许多地方报的选择。遭遇免费报纸发行量飙升的《巴斯纪事报》,2007年就由日报改成了周报。麦凯伯分析称,在网络时代,人们每天不需要通过报纸了解地方新闻,而周报的深度解读更适合地方报,对广告主也更具吸引力。

  此外,为了弥补印刷版方面的损失,转向网络也成为地方报的求生途径。去年下半年,《伯明翰邮报》网站点击量增长了46%,抵消了印刷版14.3%的亏损。(中国新闻出版报)