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中国保鲜包装业潜力凸显

更新日期:2008-12-01

“我们已将中国市场确定为实现到2010成为全球第一的保鲜包装品牌目标的核心市场,为此在发展潜力巨大的中国市场投入了核心力量,并将中国市场发展成为海外出口基地。”日前,韩国海纳开碧公司总裁金俊一在位于韩国首尔的总部,对来自中国的媒体记者讲了此番话。

  从韩国保鲜盒第一品牌到全球第二品牌,再到2010年实现全球第一的目标,中国市场为乐扣乐扣的飞跃,起到了极大的推进作用。

  新概念保鲜盒席卷全球

  倡导厨房文化的韩国海纳开碧公司,因生产四面扣锁的新概念保鲜盒乐扣乐扣而席卷全世界保鲜盒市场。目前出口至全世界91个国家和地区的乐扣乐扣,比起在韩国,首先在海外市场得到认可。1998年乐扣乐扣保鲜盒产品面市,通过海外电视购物成功进入美国和欧洲市场,同时走进韩国国内电视购物、大卖场及百货商店。目前,乐扣乐扣在韩国国内市场占有率达60%,在全球排名第二,2006年,其进入战略目标飞跃阶段,将品牌从保鲜盒领域扩大至厨房、生活用品领域,积极开拓海外市场,2010年向世界第一保鲜盒品牌飞跃。

  视中国为核心市场

  中国的饮食习惯使大量的饮食垃圾产生,从而产生出高额社会、经济费用,用高品质的食品保鲜包装来储存食品是减少饮食垃圾的有效方案。乐扣乐扣通过经济、有效的食物保存方法,实现“保存食物、节省金钱”的环保理念。

  2006年,乐扣乐扣在全球销售额达1.6亿美元,产品出品至全世界91个国家和地区。2007年全球销售额达2亿美元,且出口大于内销,当年创下1亿3600万美元海外出口纪录。乐扣乐扣已将中国市场确定为实现到2010成为全球第一的保鲜包装企业目标的核心市场。在发展潜力巨大的中国市场投入核心力量,将中国市场发展成为海外出口基地,目前已在中国威海、荷山、苏州三地设立工厂。

  据金俊一介绍,2004年,乐扣乐扣设立中国分公司,在中国市场每年实现3倍以上的成长。为积极开拓拥有13亿人口,具有巨大发展潜力的中国市场,充分利用当地电视购物、直营店等多种销售渠道。开发乐扣乐扣茶杯等符合中国消费者需求的产品。

  2006、2007年乐扣乐扣连续两年获得“上海市场畅销品牌”称号。2007年5月获得国家体育总局训练局运动员专用保鲜盒称号。在中国,乐扣乐扣拥有700个流通网络,今后计划扩大到2000多个销售点。根据华南国际市场研究有限公司市场调查的结果显示,在北京、上海、广州三大城市,乐扣乐扣的认知度明显高于其他品牌。在上海,乐扣乐扣的品牌认知度达到99%。在北京、上海、广州,乐扣乐扣的主要使用率明显高于其他品牌,超过了美国特百惠。(信息时报)