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剖析:北京印刷业为何要向高端化发展

更新日期:2013-04-18

近日,北京印刷协会理事长任玉成在协会举办的第八届会员大会上表示,北京将构建印刷新业态,向高端化发展,提升引领力,实现北京印刷业的可持续发展。据记者了解,提出“构建印刷新业态”的发展方向,在全国范围内,北京是第一家。北京地区转变传统发展方式对各地印刷业传递出一个什么信号?

作为全国印刷业的重要范本之一,北京印刷业为何要构建印刷新业态、向高端化发展?记者通过梳理北京地区印刷业近年来的发展脉络以及出现的新情况,通过数据分析和市场调查,不难发现,传统印刷增长乏力,数字技术改变传统业态,增收不增利的现象在近几年已经成为常态,网络时代下,寻找新的发展方向,寻找新的经济增长点,已是当务之急。

理由一传统印刷增长乏力

数据看北京

报业最繁盛的时期是20世纪90年代,进入21世纪,直到2011年,报纸印刷总量都一直保持稳定增长,但增长幅度逐年缩窄。书刊印刷也是如此。根据北京印刷协会最新统计数据,2012年北京印刷业主营业务收入同比增长5%左右,利润总额同比增长1%左右。增收不增利的现象已经持续两三年,且2012年主营业务增长幅度是近年来最小的,传统印刷增长乏力,转变经济增长方式已经迫在眉睫。

北京是图书、报纸、期刊的出版重镇,聚集着200多家出版社,3000多家报刊社,书、报、刊印刷是北京地区印刷市场需求强劲的一块,几十年来北京地区印刷业都是依托传统印刷发展起来的。

近4年来,根据历年北京印刷业的统计数据,2011年,北京有各类印刷企业1682家,资产总值为381.3亿元,比2009年增长了28.9%;主营业务收入为275.1亿元,比2009年增长了40%;利润总额为28.8亿元,比2009年增长了50%,从业人员7.5万人,比2009年减少了2600人。

从数据看,传统印刷业务一直是北京印刷业的主打项目,也是北京印刷业10余年来处于高增长的主因。但随着网络的发展,数字技术的革命,数字媒体的多元化,近年来各种数字阅读以迅猛之势抢占了传统纸质媒体相当的市场份额,再加上宏观调控、国际金融危机等客观因素,传统印刷业务渐渐失去原有优势。

统计数据显示,2011年,北京地区印刷业主营业务收入比2010年增长了27.8%;利润总额比2010年增长了1%。2012年,北京印刷业主营业务收入同比增长5%左右,利润总额同比增长1%左右。

值得关注的是,2012年的数据与前几年主营业务收入的高增长形成鲜明对比,主营业务收入同比增幅大为缩窄,但同时却客观地反映了2012年北京地区印刷企业比较真实的现状,且增收不增利的现象已经不是一两年了。

这是否意味着数字时代下,在网络传播异常发达的今天,传统印刷的高增长时代已经终结?

北京市新闻出版局有关部门负责人表示,近几年印刷企业面临的生存环境不太好,除个别顶尖企业外,大部分企业都活得比较艰难,其中一些企业恐怕在今后若干年内会逐渐被淘汰,当然也有企业会新生。

理由二创意印刷充满活力

创意看北京

印刷最不缺创意,哪怕是老雕版,有创意思想的人也能把它玩得极尽所能,把它的价值发挥得淋漓尽致。做文化艺术产品、挖掘传统印刷价值、做奢侈品书籍等,在北京地区比比皆是。大的公司有雅昌、圣彩虹,小的有个人工作室、六七个人的私营企业。这些企业经营灵活、富有活力,他们的客户多集中在中高端消费市场。

在大环境发生改变的情况下,行业转型升级进程加快,北京印刷业由传统的加工业向文化创意产业和现代服务业转型的端倪已经出现,一些有特色、致力于文化创意的印刷企业日渐兴盛。记者在市场调查中发现,这些企业经济效益非常可观,尤其是近两年,增长幅度都在两位数以上。

如致力于文化艺术复制产品的北京圣彩虹,该公司董事长周项立告诉记者,公司两大块业务,传统印刷近几年增幅缩窄,尤其是2012年;但文化创意产品给公司带来较高收益。

其他做文化艺术复制产品的公司还有天可嘉语(北京)文化传媒有限公司、东方宝笈文化传播(北京)有限公司、北京震旦映画文化发展有限公司等,这些公司的产品目前主打商务礼品,企业经营方式灵活,产品利润颇高,缺点是这个行业的规模化程度有待提升。

另外,还有一些靠主打设计来开发文化创意产品的公司,如北京煮雨山房文化艺术有限公司。该公司艺术总监、装帧设计家姜寻靠设计养活了这家公司和十几名员工以及他的文津雕版博物馆。

此外还有北京印捷文化发展有限公司,这是一家专业提供古籍修复和按需出版解决方案、印刷出版文化遗产保护的专业技术型公司。目前该公司正在筹建“印捷工坊空间”,展品包括数台近百年历史中国生产的圆盘印刷机、切纸机,多台老海德堡自动平压平凸版印刷机,多台铸字机和几十万铜字模和近百年的纸型,雕版及千余块铜锌印版等,也有新制数台手动凸版印刷机和凹版印刷机。而喜欢这些老古董的,无论是国外还是国内,现在已经有相当的受众,有一定的市场需求。而这个市场,是过去少人关注的。

类似这样的印刷创意公司在北京有很多,散布在北京的文化创意产业园内和园外。

北京市新闻出版局有关部门负责人表示,做企业不要太拘泥于大,有特色、有特殊经营能力、有特殊服务能力和水平的企业,尽管相对小,它同样可以活得很好。相反,大的企业如果决策出了大问题,经营出了大疏漏,它的风险就更大,掉头恐怕不容易。

理由三新型业态已具雏形

现状看北京

近年来,北京地区印刷业经过调整整合,以中小企业为主、以价格竞争为经营手段的产业格局发生了很大变化,产业集中度不断提高,以大型优势企业和经营特色突出、创意色彩浓厚的中小型企业为主导的产业格局正在形成,着手印刷新业态布局正逢其时。印刷企业在转型升级过程中,怎么做强怎么做大,都要去重新梳理自己的发展战略。

任玉成介绍,目前北京地区大型印刷企业的集聚优势凸显,以2011年为例,44家主营业务上亿元的企业,主营收入达到160亿元,占全行业的58%。这种发展趋势为北京印刷业的转型升级,实现可持续发展奠定了基础。

据了解,北京大型印刷企业的聚集优势主要集中在彩色期刊印刷、安全印务印刷产品、高档图书印制等三大块。

其中,700种左右的期刊集中在北京盛通印刷股份有限公司、北京利丰雅高长城印刷有限公司、北京华联印刷有限公司、北京昊天国彩印刷有限公司等四五家以书刊印刷为主的企业中印刷。安全印务印刷产品目前集中在北京东港安全印务有限公司、北京中融安全印务公司、北京伊诺尔印务有限公司、北京朝阳印刷有限公司等几家。而高档图书则主要集中在北京华联印刷有限公司、北京雅昌印刷有限公司等几家企业。

记者还了解到,北京市调整产业结构的方向是,通过产业的转型升级,实现产业的高端化,提升产业的引领力。

对此任玉成表示,北京市推动发展的是高端产业,针对这一产业政策,协会去年对北京印刷业现状、高端印刷企业情况、企业转型的一些模式等方面进行了市场调研,通过调研进一步明确北京印刷业今后重点发展的方向和领域。

他告诉记者:“经过多年的调整,如今的印刷业已经到了转型的紧迫时期,应加快结构调整,着手进行印刷新业态的布局。通过技术创新、技术进步促进企业转型,通过整合资源促进企业的聚集和规模化生产,通过突出特色形成首都印刷的引领地位。”

据介绍,未来4年内,将组建“北京高端印刷企业联盟”,在此基础上建立全国一流的印刷示范基地。与此同时,促进高端印刷和规模化发展,其中包括高端规模化的出版印刷、安全印务、包装印刷等。另外,中小印刷企业的发展也纳入到印刷新业态的布局中,在高端印刷企业的庞大身躯下,突出特色和服务的中小企业不仅仅起到拾遗补阙的作用,还要发挥它们的创新精神。