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印刷等产业促进内需 拉动文化消费

更新日期:2010-03-03

近年来,我国采取了一系列积极有效的措施,准确把握文化产业在新时期的比较优势,推动文化产业加快发展。

    2009年9月,国务院公布了《文化产业振兴规划》,这是文化产业进一步快速发展的重要政策“推手”。根据规划,“不断适应当前城乡居民消费结构的新变化和审美的新需求,创新文化产品和服务,培育新的文化消费热点”成为当前和今后一段时期文化产业发展的一大重点。

    在过去一年,动漫产业、电影电视、演出市场、新闻出版等亮点频现。新闻出版产业总产值增长20%左右。网络出版、手机出版、动漫出版、网络游戏出版和数字印刷等数字出版产业总产值超过750亿元,比上年增长42%。电影票房攀升到创纪录的60亿元,比前一年增加17.85亿元。其中,仅2009年国庆黄金周的短短7天里,以主流电影为主体的中国电影票房就创下2.2亿元的成绩。

    数据显示,在北京、江苏、深圳等地,文化产业增长速度已超过经济增速,文化产业正在成为区域经济中新的支柱产业,使原有的经济结构悄然发生变化。文化产业从探索、起步、培育,如今已进入快速发展期,对经济增长的贡献率不断提升。

    文化产业增速超出同期GDP

    应对国际金融危机,文化产业成亮点。文化产业对国民经济增长的贡献不断上升,成为经济增长的新亮点。据统计,2004年—2007年,全国文化产业增长速度在17%以上,比同期GDP增速高6到8个百分点,保持了高速增长势头。2009年,北京、上海、广东、云南、湖南、深圳等省市文化产业增加值占GDP比重已超过5%,成为当地经济支柱产业。

    2009年,在应对国际金融危机过程中,文化产业高附加值的特性吸引了投资者的目光,许多投资者开始选择文化产业作为投资对象,大量资本和人力资源涌进文化领域。文化创业投资、文化资源开发持续升温,文化产业成为社会资本追逐的新热点,网络文化、动漫游戏、数字音乐、数字电影等新兴文化产业迅速崛起,拓宽了文化产业的领域。

    扩大内需,文化产业应更有作为

    国际经验表明,越发达的国家,文化消费比重越高,文化产业对GDP的贡献也越大。

    正如许多专家所指出的,美国、日本、韩国等国在经济不景气时对文化产业采取的种种措施不仅以文化产业拉动了内需,缩短了经济危机时间,更促进了国家软实力建设。

    “美国自上世纪30年代金融危机后开始树立‘文化大国’形象,采取各种激励措施并延续至今,文化产业已成为美国第二大支柱产业,美国本土最大400家大型公司中,72家是文化领域公司。”中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武说,日本的动漫和电子游戏产业在1997年亚洲金融危机之后发展迅速,在国内形成了完整成熟的产业链,带动电影、电视、音乐、出版、主题公园等相关产业的发展。

    有数据显示,2008年我国人均GDP达到3266.8美元,现阶段文化消费总量为7000亿元左右,而正常的文化消费应该在4万亿元左右,缺口达3万多亿元,增长空间极大。

    “与欧美等国文化产业发展的各项经济指标相比,中国的文化产业发展只是起步阶段。”文化部产业司司长刘玉珠认为,我国文化消费增速快但总量低,市场供给能力还远远不够。

    显然,让文化产业更有所作为,市场环境还有待进一步完善,政策环境也要跟进。政策体系匮乏、不配套等问题,已经引起相关部门的高度重视,正着手研究解决。

    文化产业拉动内需作用日益凸显

    迅猛发展的文化产业,提高了文化消费意识、培育了新的文化消费热点,在为文化产业拓宽市场空间的同时,也为拉动内需创造了条件。

    2009年,广东、湖南、江苏等省份文化产业创造的GDP占到其省GDP总值的5%以上。云南通过产业结构调整创造了引人注目的“云南现象”。以雪山作背景、用蓝天作幕布的大型原生态歌舞《印象丽江》,2009年观众总数同比递增200%;《云南映象》已先后在国内外演出300余场,总收入达1.2亿元……

    与此同时,日益加大的对公益性文化设施建设的投入,也为拉动文化消费、培育文化市场提供了重要条件。

    2008年,中央财政投入2亿元,安排1250个乡镇综合文化站建设项目,并通过财政转移支付等手段,实施重点文化建设项目,用于农村文化建设的投入有了明显增加。全国各地也加大投入力度,落实了一批基层文化设施建设项目,扶持公共文化建设。

    2009年,国家广电总局围绕构建覆盖广泛、技术先进的现代传播体系,继续实施数字化战略,有线、无线、电台、电视台和电影的数字化,均取得了新进展、新成效;启动了36个示范区建设,加快建设下一代广播电视网;电台、电视台还着力构建采、编、播、存、用一体化的数字技术新体系。

    业界人士也纷纷提出建设性的意见和建议。横店影视制作有限公司董事长兼总经理刘志江表示,从长远来看,国家应大力支持地方二、三线城市及广大农村的院线发展,资金缺口可由民营企业通过各种办法来融资;中国出版集团总裁聂震宁认为,必须打造完整的文化产业链,特别是要搭建电视、网络、出版发行、文化产业主题公园等文化衍生品的发展平台,文化企业要实现文化产品内容形式和传播手段创新的新突破,以有力拉动文化消费…… (西部印刷网)