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报业印企向左还是向右

更新日期:2013-03-29

粤传媒、博瑞传播、新华传媒、浙报传媒、北青传媒等国内五大纸媒类上市公司2012年财报显示,其业绩几乎全面下滑,特别是报纸广告业务,下滑趋势尤为明显……这是《第一财经日报》近日一则报道的部分内容,这让自去年以来本就报纸印量减少的报业印企更加忧心忡忡。

    有业内人士认为,纸媒新一轮大衰退正在“登陆”中国。那么与传统纸媒密切相关的印刷企业该何去何从?近日,《中国新闻出版报》记者采访了部分报业印企老总,面对现实,有的提出多元化发展,有的在做市场调研,有的则表示提供更好的服务以获取更多的印刷订单。

    有的企业持续向好

    有的固守现有业务

    看点提示:据记者调查,报业印企现在做纯本报印刷的企业已经非常少见,很多企业大量地承接社会订单——或外报印刷,或包装印刷,或商业印刷,或数码印刷,或标签印刷等。

    依托于大型报业集团旗下报纸种类多的印企,北京日报报业集团印务中心的本报印刷量占比算是相当高的,能占到90%,其余10%是其他社会活件。

    京报集团印务中心常务副主任贾福东告诉记者,该印务中心的印量从前年到去年增长了10%。“我们印量增长有两个因素,一个是把我们以前拿出去的活拿回来自己印刷,这叫收缩战略,一个是到社会上接活。”

    本报印刷业务占比情况稍好的,还有新华社印务有限责任公司,本报印刷占比30%,其余70%为外报印刷。该公司董事长兼总经理吴国清向记者表示:“今年的印量跟去年比,基本持平略有增长,同时我们拓展期刊印刷业务。”

    在北京地区,像人民日报社印刷厂、中国青年报社印刷厂、工人日报社印刷厂这样局限在市区中心位置的企业,主要是纯报纸印刷,其中本报印刷占比在5%~10%,外报印刷占比在90%~95%。(见下表)

    根据中国广告协会报刊分会的数据,去年上半年报纸广告同比下降7.3%。在报纸广告传统的淡季10月,下滑的数据更加触目惊心——环比大降41.7%,同比也下降6.6%。在广告市场规模较大的30个城市中,有15个城市的降幅超过了8%。其中,三大广告中心城市北京、上海、广州的下降幅度都达到两位数。

    记者采访的多位报业印企老总也表示,自去年以来明显感受到纸媒广告量的减少带来的连锁反应——报纸印量的下降。而这些专门做纯报纸印刷的企业,也明显感受到报纸印量的减少给企业带来的经营压力。

    面对严峻现实,工人日报社印刷厂厂长戚廷瑞向记者表示:“面对同质化竞争,就要加强企业内部管理,从服务、质量、时效三方面都要管好,把这些工作争取做到位上档次,这样自然给企业的生存加码,企业生存就有效果。当然,这都是很正常的企业管理手段。”

    是主打报纸印刷

    还是多元发展

    看点提示:京报集团印务中心搬迁到新厂后,将开辟商业印刷,从单纯地印报纸进入多元发展。粤传媒出资480万元成立社区报公司,社区报纸印刷将为旗下印企增加印刷业务。

    从全国范围来看,大型的报业印企都是多元化发展,如博瑞印务、楚天印务、粤传媒旗下的印刷包装企业、杭州日报报业集团旗下的盛元印务等。它们的业务既包括报纸印刷,也包括商业印刷、期刊印刷、包装印刷,其中盛元印务还有相当份额的网络印刷、数码印刷业务。

    但面对宏观经济形势并不乐观的情况下,多元化发展并未能带来好的效益,如西南地区发行量最大的《成都商报》广告代理和印刷业务公司博瑞传播的业绩出现大幅下滑,其中印刷相关业务利润下滑了9.18%。

    对于那些客观上受地理位置局限,没有机会扩大企业占地面积和增加设备的报业印企,就只能主打纯粹的报纸印刷,如北京地区的工人日报社印刷厂、中国青年报社印刷厂等。

    中国青年报社印刷厂厂长徐立新告诉记者:“我们现在的印刷业务比较单一,全部都是报纸印刷。在规模不能扩大的情况下,要搞多元化印刷,这个目标已经纳入了报社今年转型发展的工作之一,并下发了相关文件,要大力推进印刷厂由单一印刷向多元印刷的转型。但转型干什么,要进行市场调研、论证。”

    贾福东说,京报集团印务中心未来将搬迁到新的厂房,这为企业提供了一个转型机会。“我们不但要做报纸印刷,2013年我们还引进了国内最先进的M8000商业轮转印刷机,目前正在安装调试,今年投产。做报纸印刷是我们的强项,做商业印刷是我们的探索。而这些厂房只占100亩,另外100亩我们会进行对外租赁等非相关多元化业务,这将给企业带来一笔非常可观的收入。”

    人民日报社印刷厂副厂长张学甫说,以前曾考虑过做商业印刷,但投入产出比比较低,就没有继续做下去,该厂明后年要搬迁到新厂房,报业印企多元化发展势在必行,无论是包装印刷还是商业印刷,都要有相关设备、相应人员的投入,目前也在进行市场调研。

    新华社印务公司

    建印务网站搞电子商务

    看点提示:在印刷行业,印刷专业网站有慧聪印刷网、科印网、必胜印刷网、中华印刷包装网以及各地区的包装印刷网站等大大小小不下数百个,新华社印务网凭借“国家队”优势建立信息量最大,权威性高的新华社印务网站,之后还要涉足电子商务、印务物流。

    记者了解到,很多报业印企想往包装印刷方向发展,但市场探索的结果并不理想,既要有相应的设备投入、人员的配备还要有相应的市场和销售渠道,对报业印企来说,包装印刷完全是新的领域。

    黑龙江日报报业集团印务中心总经理陈伟就曾向记者抱怨,要想进入一个人家已经成熟的包装市场,拿到一手单非常困难,若做二手、三手单,赢利微乎其微,还不如不做。

    楚天印务相关负责人也说,做包装印刷并不像外界说得那么好,深入到这个市场才知道这水的深浅。

    北青传媒旗下的印刷公司的主要利润来源已经从原来的集团内部印刷逐步过渡到了来源于第三方的印刷业务。

    吴国清向记者表示,依托于新华社强大的国内外新闻采集力量,建立新华社印务网站。

    与一般的印刷行业网站相比,新华社印务网的操作方式又是什么呢?

    吴国清说,其他的网站都是企业网站、行业网站,他们现在还没有权利去采集印务新闻,没有发布权,只是在为企业销售服务,为企业说话,这样就形不成权威性,做不到公正、客观。

    “新华社印务网站要保持新华社的独立性、公正性。网站建起来以后,还要搞电子商务,要把印务物流搞起来,做印刷耗材设备的代理商。做代理商我要一手托两家,一方面要平抑印刷耗材设备的价格,一方面要照顾印刷企业的利益,防止耗材企业说涨价就涨价,不顾印刷企业的利益,或者印刷企业把价格压得很低。国内的情形是印刷耗材设备商直接向企业销售,打价格战,把价格压很低,打得很惨,各地区各价格都不一样,很乱。国外的情形是,印刷耗材设备商不是直接对印刷企业的,中间得有代理商来销售,代理商来平衡价格,稳压器。”

    据了解,新华社印务网站已经上线,有的栏目还在完善、健全之中,目前的浏览量还挺高。