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2010年中国数字出版业将迎来拐点

更新日期:2010-02-17

对于中国数字出版产业而言,已经过去的2009年是不平凡的一年。虽然每一年的产业回顾都会以这种表达方式开头,但今年的不平凡与往年显然存在着极大的差异:人们都可以看到,昔日所梦想的、期盼的、设计的景象在这一年生根发芽,落地开花。

  2009年2月,方正集团主管it业务的高级副总裁方中华在接受记者专访时预测,中国数字出版市场将在2009年迎来拐点,市场规划将前所未有地扩展。他的这一预测当时并没有引起足够的重视,但是在一年后,人们发现2009年对于中国数字出版而言,“拐点”这个词都已经无法充分表达详尽,那种产业欲井喷、遍地已开花的态势让中国数字出版人在多年的苦苦企盼中终于看到了希望的曙光。

  数字出版产业所展示的巨大潜力与前景令整个出版业界注目。有数据表明,2009年我国包括在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等方式的数字图书阅读开始普及,国民各类数字媒介阅读率达到24.5%,全国约有2.8%的成年人只阅读各类数字媒介而不读纸质书。据统计,2009年数字出版业的整体收入将超过750亿元,并首次超过传统出版业产值。另据预测,未来几年数字出版用户每年将增长30%,收入每年将增长50%。此外,2009年数字出版实现了业态多样化,电子书业务早已在大多数出版社不同程度地展开,75%的报社涉足网络报,55%的报社拥有手机报,全国手机报数量将突破1500种,手机成为人们的主要阅读终端之一,用手机收看电视、上网、阅读书报成为时尚。

  政策产业篇

  长期以来,我国出版传媒产业具有与国外不同的特色,便是政府部门始终是数字出版业发展的主导力量和主要推动力。近年来,我国先后公布的《国民经济和社会发展”十一五”规划纲要》、《中长期科学技术发展规划纲要》和《国家”十一五”时期文化发展规划纲要》以及2009年国务院通过的《文化产业振兴规划》等均将发展数字网络出版产业作为国家文化建设、出版传媒产业发展、国家竞争力提升的重要战略。

  此外,新闻出版总署还实施了国家数字复合出版系统、数字版权保护技术平台、中华字库、国家知识资源数据库等重点工程,组织实施了中华民族网络游戏出版工程,以部市合作方式建立上海张江国家数字出版基地。北京、上海、广东、湖南和湖北等省、市还设立网络文化建设重点工程(基金)支持数字出版,湖北、广东等省设立专项课题研究本省的数字网络出版发展规划。

  在政府部门的政策促进下,各大型出版传媒企业也提出并实践各项发展规划和战略投入。目前,中国出版集团公司、高等教育出版社、上海世纪出版集团、广东出版集团、江苏凤凰出版传媒集团、湖南出版投资控股集团、湖北长江出版传媒集团、解放日报报业集团、文汇新民报业集团、广州日报报业集团、南方报业传媒集团、知音期刊集团等单位都成立了数字出版或数字媒体事业部(公司),并制订了相应的数字出版发展规划。

  我国出版业的集团化、企业化和市场化为数字出版发展提供了新的动力、提高了运营能力和效率、保障了产业所需的资金。出版集团实现了资源集中化、集约化经营,为数字出版发展提供了有利条件。2009年,部分出版企业的上市,一方面募集了大量的资金,为数字出版业务的规模化运营提供充分的保障,减少因资金链断裂而带来的风险;另一方面,上市出版企业成为公众企业,催化了对数字出版等新业务的发展动力。

  此外,实力机构的投资也为数字出版注入了新鲜持久的血液,如方正集团与上海张江集团共同投资2.85亿元组建中国数字出版技术有限公司,并成为我国迄今为止投资规模最大、合作层次最高的数字出版项目。业内人士认为,方正与张江集团的强强合作,将带动中国数字出版行业向专业化、技术化、资本化的全面发展。根据合作协议,方正集团与上海张江集团合作投资的研发及产业化项目,包括移动阅读终端研发、图书门户运营、数字复合出版技术研发等三个领域的项目。

  在上述背景下,我国数字出版产业表现出蓬勃的生机,激发出无限的潜能,具体表现为:

  1、多方力量加入其中,迅速扩展了数字出版的内涵和外延,使得产业进一步升级;2009年,更广泛的力量参与数字出版行业产生整合和叠加效应,加速了数字出版产业的发展。学术与科研机构、信息技术公司、书报刊和音像电子出版机构、内部报刊资料出版物、通信动漫网络和多媒体开发运营企业、各类内容数据库、各类专业门户和综合网站彼此融合、竞合,初步形成了涵盖电子图书、数字报、数字音像、电子杂志、网站、手机报、网游、动漫、多媒体等跨领域的数字出版产业体系。

  2、外部环境促使大众阅读方式发生革命性变革,创新数字出版产品层出不穷;

  目前,我国网民总数超过3.5亿人,手机用户达6.7亿,互联网普及率超过20%,其中手机上网的用户达1.76亿。有关部门预计,随着3g业务的广泛开展,手机上网用户将形成倍速增长。在这种背景下,大众的阅读方式已经不再局限于传统纸质媒体、光存储媒体、新兴的数字媒体如新闻网站、电子图书、数字杂志、在线音乐、网络游戏,以手机为载体的手机报、手机小说、手机音乐等新的阅读方式和阅读载体正日新月异、风起云涌,渐趋成为阅读市场重要生力军。

  3、长期阻滞发展的产业模式、产业价值链日趋成熟,产业变革壁垒的突破即将梦想成真;

  传统出版向数字出版的突破一方面受制于体制,另一方面则受制于产业模式与产业链。多年以来,产业模式、产业链价值体系不清晰导致我国数字出版的产业变革存在极大的壁垒,阻碍了数字出版市场的快速发展。