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发展数字印刷开拓业务渠道是根本

更新日期:2013-02-28

迄今为止,数字印刷在整个中国印刷业中所占比重还微不足道,但即便按照高额去计算,100亿的数字印刷产值也仅占全国8677亿(这中间可能包含了印刷企业的非主营收入)印刷总产值的1.15%,还难以撬动印刷业的整个板块。

相对于数字印刷设备在国际上的快速更新,数字印刷在中国近年来的发展速度不快,很主要的是设备及耗材完全依赖进口,单位成本偏高。就影像产品而言,有报道称2012年美国有望达到19亿美元,光是这一项已经超过我国大陆的全部数码印刷收入。对广大老百姓而言,非不需也,而是价格偏高让人有点望而生畏,敬而远之,还不敢把自己的旅游所摄都制作成可以收藏的摄影画册。加上我国数码印刷的业务范围至今还局限在已经相对成熟的出图、影像、商业印刷等少数领域,直邮、数字出版市场基本还没有启动,因此,积极开拓市场是发展数字印刷的当务之急。

当然,数字印刷作为印刷界的新秀,成长总还需要一段时间,即便在世界范围内,按照班尼·兰达2012年在德鲁巴印刷展览会上的说法,在50万亿张的全球年印刷总量中也仅占2个百分点、1万亿张。可以相信,伴随着数字印刷技术的进一步发展,单位成本的下降、产品质量的提升,数字印刷在印刷总量中的占比肯定会逐渐增大,充分发挥其在适应个性化需求、可以按需印刷、便于网络传输等方面的独特优势。

设计在业务承接中的作用在放大

印刷正在由传统的、被动的加工工业向集“信息技术、创意设计、加工服务”三位一体的现代服务业方向转型,因此,新兴的数字印刷在发展的过程中更要重视创意设计在承接业务中的作用,而且,唯有个性化、挖掘出客户潜在需求的产品才有可能获得相对较高的利润。

由2012年“科印杯”和“佳能杯”数码印刷大赛传来的可喜信息是越来越多的印刷人开始接受这一理念并且在工作中践行,他们更注重创意设计在数字印刷中的作用,无论是在图书装帧、菜谱与婚庆喜帖的设计上,并且不断扩大数字印刷的介质,从普通铜版纸到厚卡纸、从PVC塑料到瓷板,……这就让所有的对象意识到数字印刷无所不能、空间巨大,关键是不断地去发掘客户。

可以相信,只要坚持在创意设计上下功夫,借以时日,数字印刷涉猎的范围将会越来越广。