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RIT对印刷媒体产业的新定位

中华印刷科技学会年报 更新日期:2012-10-29

随着科技的进步与媒体环境的改变,日前Rochester技术学院(RIT)正式宣布其全球最知名的印刷媒体学院(The School of Print Media)将改名为媒体科学学院(The School of Media Sciences)。这意味着RIT将更集中对技术、资源及文化的关注。发挥传统印刷与未来关注点的平衡,走上印刷+(Print-Plus),深入了解网络、移动与社群媒体以及印刷专精技术的互补关系。

未来的媒体工程师将学习技术与实务以走向跨媒体传播服务,提供专业信息给现有产业。通过数字环境来广泛使用及分享资源,创新传播及技术产业,有效运用技能去到达一个或百万个目标客户,或到达一个点或百万个目标地点。

流程与系统化是图文传播行业成功及成长的基础。保持创新、转化及连接大众,跨媒体图文传播、媒体艺术和技术课程、跨媒体工作流程及数字资产管理和数据库出版等,准确反应艺术与科学的整合,也把传统的印刷技术成功转型成跨职能的解决方案。

掌握目标市场、拥有数字、传统设备的混合及自动化的生产流程,是直邮专家、有网上印刷服务机制及完整的MIS系统、懂内容及数字资产管理、能提供IT技术及可变印纹(VDP)专家、成为营销顾问及解决问题的提供者。

以满足客户需求及解决客户问题来取代接单,以伙伴的角色来取代供货商,以创造客户多少价值来取代订单数量,以营销的机会成本来取代每页的生产成本。

以大日本印刷为例,1982年前公司的定位是综合性印刷公司、1991-2001又转型为一家信息传播服务公司,2001年后则定位为印刷与信息相关的解决方案提供者,整合印刷与信息技术,发展成为信息与传播(印刷为主)、生活与产业材料(包装为主)及电子事业部等,这造就大日本印刷成为全球最大的印刷公司。

利用传统印刷技能将内容转化成传播上有意义的信息来创造价值,在多渠道媒体(Multi-Channel)传播的环境一次制作多元发行(Rip Once, Output Many)的制作能力,同时注重商业流程管理及完整的解决方案的提供(内容、编辑、制作、后加工、发行与情境分析等),才能满足现在出版及商业广告业者的需求,这就是为何像大日本、凸版及当那利(Donnelly)等国际公司都要投入电子书、信息处理服务及跨媒体营销服务的最佳左证。