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日本:印刷媒体正走向电子化

更新日期:2009-12-29

在世界范围内,纸媒体传媒行业原本靠广告收入经营发展,近年却由于视频网站的兴起,部分广告客户被夺走,纸媒体生存受到了威胁。这个现象早两年已在美国发生,并在持续发展中,目前也开始在日本漫延,并引起了日本政府的高度关注。

  在手机上实现电子阅读和手机上网,大大拓展了纸媒体电子化的应用空间。同时,由于信息化技术地进步,电话网与无线网融合加速,也为家电网络化提供了网络基础,家电设施上网已蔚然成风。家电的网络化又促使手机应用更加丰富多彩,因此美日都在采取措施,以便适应这个不断变化的形势。

  不久前,日本IT业出现了两个值得关注的动向,那就是产官学一体推动的纸媒体电子化和由NTT等公司推动的家电网络化。这些都是广播网与移动通信网、电话网与互联网加速融合的产物。

  不得不做的选择:纸媒体电子化

  据日本传媒报道,2009年11月9日,在日本总务省IT产业振兴部门支持下,庆应义塾大学、富士电视台、NextWave公司的创业网牵头,索尼、日立制作所、NHK、日本杂志协会等单位参与,成立了产官学一体化的联合会,将展开纸媒体电子化实验。

  该联合会定于2010年2月把产经新闻社等媒体的纸媒体信息进行电子化,通过电磁波传送给电视、手机、游戏机等终端。实验先在都市内进行,通过实验以便确立技术和商业运作模式等问题。实验的目的不仅为提高纸媒体企业的利润,而且还想借此来拓宽广播业的商用范围,以及并促进具有高附加值接收终端的研发工作,日本政府号召更多的学术单位、运营商和设备制造商参与这项工作。

  电视广播网与互联网相比,能够更容易地将庞大的信息同时配送给多个用户,通过广播网与互联网的融合,将被配送的信息用无线数据包的方式传送到用户。从而进一步实现广播网、移动网与互联网的融合。

  报道称,日本杂志协会将有100个以上的会员单位参与本次实验,现在已开始着手招募1500个监察员的工作,并对如何使用虚拟货币进行研究,其中订购工作也是这次考虑的重点内容。此外该协会还关心所定资费标准是否过高的问题,并考虑当读者离开时如何使连接断掉等问题。

  日本何以要着手进行这种实验?其背后有深刻的社会背景。同世界一样,日本的报纸和杂志等诸多纸媒体广告收入不断减少,经营状况不断恶化。截止到2009年3月底的统计资料显示,日本已有5家报纸陷入财政困境,并有多家杂志停刊。在这种情况下,纸媒体都在向网络寻找出路,通过网络收入来弥补广告收入的减少。日本杂志协会认为,以单打独斗的方式建网、或通过协议与网站合作,不足以扭转整体纸媒体行业利润下滑的局面。为此,日本在增加纸媒体的多元化和收入的多元化之外,还需联合同业者的集体力量,把各个信息进行捆绑,形成价格优势推向市场,以取得共同发展。

  从政府方面来看,现在日本的纸媒体产业包括印刷产业和内容产业,都处在衰退的困境中,只有电子化才有出路。这就是日本产官学为什么要大力推动纸媒体电子化的原因。在政府和行业的大力推动下,日本门户网站和通信公司,也都在积极为纸媒体电子化提供应用环境。