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大众平装书印刷市场成电子书冲击重灾区

更新日期:2012-09-26

当所有人都在担心电子书对大众图书市场的威胁时,许多出版人依然相信这个市场的空间还很大。尽管面临销售下滑,货架空间减少,廉价电子书普及等威胁,大众类平装书依然表现良好。接受出版商周刊访谈的不少出版商也表示,只要营销得当,大众图书依然有很好的回报。

当然,该领域确实面临一些挑战,“现在要推出一位新作者已经越来越难,”口袋书执行副总裁路易斯·伯克说,“电子书似乎填补了这块空白。”但其他出版商还是将大众原创图书市场视作新作家的摇篮。

“我们热爱大众市场,”肯辛顿副总裁劳瑞·帕金,“这是一项充满机遇和挑战的事业。”雅芳出版社的斯特利克认为,哈珀·科林斯还对大众市场充满激情,除非销售已经完全依赖重印而非原创时,我们才能确定大众市场真的出现衰退。禾林出版社全球编辑部执行副总裁劳瑞娜·萨克利特说,“我们将大众市场看作一块值得投资的领域。当然,必须要借助合适的营销策略。”

大部分出版商都强调,大众市场最适合类型小说,比如浪漫、犯罪/惊悚、家庭传奇、超自然等主题。他们还指出价格、创新营销模式、与零售商之间的关系,以及数字产品支持等方面非常重要。

“大众图书市场是一种冲动型消费,由于价格较低,对读者来说比较实惠。”帕金指出。他提到目前肯辛顿正打算推出的作家,畅销书作者丽莎·杰克逊的姐姐南希·布什,出版社希望连续在8月和9月出版这对姐妹的书。

帕金说,丽莎·杰克逊今年还将再出版三本书,包括《风野郎》,这本原创小说是在6月出版的,在销售到60万册的时候打破所有的销售记录,并且销售数据还在不断攀升。因为意识到营销的重要性,帕金说,出版社在书中加入了下一本精装书的广告。

Sacilotto说起禾林出版公司的两位作者赛因和丹尼尔斯,他们专门为品牌项目撰写内容,在类型小说领域赢得了广大读者的青睐。她还提到另外三位禾林的作者,他们显示出很强的发展潜力,其中罗宾·卡尔的8本书每本销售超过8万本,苏珊·莫莉的5本书每本销售超过7万本,雪莉·伍兹2009年的浪漫小说《夕阳下的赤帆》,销量超过10万本。

在雅芳,斯特利克说,艾莉森·加林的悬念小说And She Was在2月份以5.99美元的价格出售,到目前为止已售出11.64万本,斯特利克还计划在2013年推出加林的作品。此外,马特·里切特的《云》还将在2013年2月出版。事实上,当出版商担心日益增长的电子书产品会蚕食大众图书市场,出版商周刊则强调利用数字营销工具来支持大众平装书销售。

尽管对大众原创图书的可行性仍抱以怀疑态度,但伯克强调,“我们采用数字营销工具来帮助大众市场的新作家,尤其是浪漫小说类别。”帕金认为,肯辛顿还没有发现电子书对其市场产生消极影响,公司纸质书和电子书的销售都还在增长,两者相互促进。

Sacilotto表示,“有很多办法可以支持大众平装书和数字内容销售,无论是旧版书还是新书。数字技术为我们提供了更多营销与销售渠道,帮助读者发现我们的书。”