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我国特种印刷市场状况情报分析

更新日期:2009-11-30

人们对特种印刷的认识,总以为是不同于一般印刷,又是用于特殊用途的印刷工艺,其实并非如此。近来,特种印刷虽不那么引人注目,但以在杂志、POP、招贴画、DM广告等领域的应用,有逐渐增加的动向。在杂志方面,对特殊印刷有如特殊加工的封面和广告页,或者是提高附录的效果,利用的客户有增无已。

  在特种印刷中,利用频度很高的摩擦显像印刷(ScratchPrinting)作为新技术被推广普及。感热印刷和立体印刷与前一个时期相比,能够再现出鲜艳的纯色图像。

  如果在有目的的规划中应用,可以获取与附加价值印刷相称的效果。而且,它在胶版印刷所及的范围也有所利用。今后在创造订货的市场环境中,应该更为有效地作为可获取成果的手段,而向客户建议。

  特种印刷演变为附加价值印刷前面提及特种印刷已在各个方面得到应用,取得不可估量的经济效益,所以愈来愈受到客户的关注。

  特种印刷是一般的印刷品所不具备的,将对人的五感有影响的要素注入到印刷品上,使其增强表现效果的同时能够更佳地发挥作为印刷品的意外功能。换言之,它是提高印刷品额外价值的手段。因此,大日本印刷公司将原先特种印刷的称呼,改称为「附加价值印刷」。它可以解释为在同等的时间内,利用同量的材料,采用同一种印刷工艺,可以获取两种以上功能的印刷方法。

  影响杂志销售的特种印刷当前,利用特种印刷发挥效果的活跃领域就是杂志,特别是面向年轻人和妇女的杂志,在封面、广告页、附录等上,采用形形式式的特种印刷,或施加特殊加工的情况多起来了。在消费者需求多样化的环境形式中,倘若不能针对读者对像进行广告宣传,就得不到满意的效果,而杂志在市场中的地位是以鲜明的广告媒体来提高声誉的。从广告用户到广告页为了突出效果,要求添附实物样本的呼声高涨起来。然而,这样做会给杂志的物流造成障碍,由于这个原因,在杂志的广告页及其它部位要想利用特种印刷或进行特殊加工,遇到种种制约,终于无法满足客观需求。

  从另一个角度看,总想设法使长期陷入低潮的杂志提高销售份数,发行单位为了对应广告环境的变化,依靠制度方面的放松,想把处于低迷的杂志提高销售额,采取一系列的措施,有如改变杂志的标准形式或施予特殊加工。

  面向年轻人、妇女的杂志,施加特种印刷或特殊加工的根本理由就是有上述的背景。事实上,凡是融进了上述策划的杂志,其销路和广告效果出现明显的不同。

  大受欢迎的「发光设计」和「折边加工」的封面如果在杂志的名称部位上施加全息照相等的金属光泽箔,或者对整个封面施予蒸镀薄膜,这类杂志放到书店或零售店的书架上,必然引人注目。也有将杂志的封面搞成单折或向内折二次,在它的反面刊登广告的情况,也增多了,对于广告主来说,能得到更为醒目的广告,对于出版单位来说,由于封面增加了广告页而有经济效益,岂不是一举两便。有效的实物添付和可剥离广告作为杂志的特殊广告,要求添付实物的要求多起来了,因为它会带来预想之外的效果。由于制度放松,如果条件允许,有的地方已同意添付液体化妆品的实物样品。

  可使广告页更为醒目的方法之一,就是近来颇受青睐的可剥离广告(post-itad.)。可以将可剥离广告当作商品券使用,又可以印上地图或电话号码、URL等,提高人们的注意度。此外,在隆起印刷品的上面撒布金属光泽的金银线,使其带光泽,非常醒目的图像表现的广告,很受化妆品广告业的欢迎。有些杂志认为附录的内容决定销路,采取以CD-ROM或下工夫以特种印刷制成的新奇商品施加在附录上,这种做法有增无已。