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奥运:出版业新商机

更新日期:2008-12-01

北京2008年奥运会特许计划明确提出要努力为优秀中国企业参与奥运会市场开发提供机会,积极推广”中国制造”优质产品。在为期一年的特许计划试运行阶段中,文化用品系列已成为特许产品的主要大类。随着2008年的临近,奥委会将根据市场需求,分阶段开发更多的产品类别。据悉,北京奥组委供应商计划开发涉及的行业还包括:票务服务、报章杂志、办公设备、纸制品、文具、出版印刷服务、语言培训服务等。除上述类别以外,其他符合北京奥运会需要并与现有奥运会赞助商的产品不冲突的类别,也有可能成为奥运会供应商的赞助类别。这些信息的发布,无疑给中国出版业带来了美好的希望。

  奥运经济现象出现的时间不长,其经济效益却可观,已经成为众多”猎人”追逐的对象。北京出版社出版集团奥运读物编辑中心为2007年、2008年奥运图书出版高潮的到来做好了选题准备。他们计划翻译一些著作,规划具有京味文化等系列出版资源,并将其纳入奥运读物系列重新包装推出。其中心总编辑杨钢认为,人文奥运是北京奥运会的独特所在,也是出版应该重点着力的地方。奥林匹克精神是人类重要的精神产品,具有很深的内涵,其精髓已超出了体育的范畴,如果开发一些励志类读物,通过奥林匹克”更高更快更强”的竞争精神和”公开公平公正”的比赛规则,将其升华为一种人生哲学和生活态度,用这种宝贵的体育精神指导人们科学地生活,促进人们的身心健康发展,应该有不错的市场。

  在出版资源日趋匮乏的情况下,奥运读物开发无疑成为新的出版商机,这种意识早在2001年北京申奥成功后就开始了。例如世图北京公司在2000年推出全套9册的《奥运英语100句》,整套书在北京申奥成功后热卖,其中的大众版销售了五六万套,其他分册销量也在一万册以上。

  尝到甜头的出版社纷纷把注意力转向这个领域,匆忙之中必然会出现一些问题。中国人民大学人文学院教授金元浦表示,很多奥运读物选题等方面没有做足文章,如果能出版一些更娱乐化、休闲化的大众类奥运读物,这一细分市场的表现可能会更好一些。例如萨马兰奇、罗格、何振梁等人的传记,奥运明星名言集锦,还有一些经典回放方面的史料性出版物等都很有潜力。在出版形式上,卡通类、画册类奥运读物可能畅销。金元浦同时还说,奥运会图书不等同于体育类图书,必须打破体育类图书的框架。其实,只要是与奥运相关联的文化、教育、哲学等混合类读物都可以深入挖潜,尤其是人文奥运,更是一个完全开放的空间。

  而从国外进行奥运会营销的经验来看,出版社可以组织专家、学者、政府官员、企业大腕等权威人士从信息产业、互联网业、房地产业、建筑行业、商业服务业、环保业、文化产业、教育业、体育产业、交通运输业、旅游业、餐饮业、人才培训业、邮政行业、保险业等各行各业中挖掘新思路。(中国企业报)