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尼尔森报告称美国报纸网站访问人数增长

更新日期:2009-01-28

市场调查公司尼尔森在线日前发表报告指出,美国几大报纸网站去年12月份的访问人数及访问次数均有所增长。

  这对正陷于困境的报纸行业而言,无异于一线曙光。但该报告也指出,用户在报纸网站停留时间较短,用户去年12月的平均停留时间仅略高于半小时。此外,报纸行业仍面临如何在转型的同时获得营收的困境。迄今为止,网络广告所带来的营收仍无法抵消印刷媒体衰落的损失,持续的经济衰退也使网络广告销售深受影响。

  市场研究公司Outsell媒体分析师肯·道科特(KenDoctor)认为:“除非能获得更大份额的注意力,不然很难指望销售出更多的广告。”

  尼尔森的调查报告显示,有4000万美国网民曾在去年12月份至少访问过10大报纸网站中的一个,该数字同比增加了16%。《纽约时报》网站依然是访问最多的报纸网站,统计期间的独立用户访问量为1500万,同比增长6%,其次是《今日美国》和《华盛顿邮报》网站。

  该报告指出,用户再次访问网站的次数也有所增加,每一访问者去年12月平均访问单个网站的次数为6.3次,上年同期为5.8次。尼尔森在线媒体分析副总裁乔恩·盖伯斯(JonGibs)指出:“那些一直关注新闻的用户,变得比以往更为主动。”

  虽然各大报纸网站用户数和访问次数均有所增加,但其中有许多偶尔访问用户,这使网站的平均访问时间增长相对较少。该报告指出,去年12月,用户在前10大报纸网站的平均停留时间为32.5分钟,同比仅增长了2%。该数字远远低于各大新闻网站9%的增长率,这些新闻网站包括广播公司的网站以及雅虎、AOL等门户网站下的新闻频道。MSNBC、Yahoo、CNN和AOL的独立访问用户数也领先于《纽约时报》网站。

  但报纸行业也有一线曙光,盖伯斯指出,报纸行业通过网络扩展了用户群,使原来不曾购买印刷媒体的用户开始浏览报纸网站新闻。虽然这种行为纯属偶然,但也为广告显示提供了一个机会。