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2008年美国印刷业增速放缓

更新日期:2008-12-31

2008年,对美国印刷业来说是非常艰难的一年。原材料价格飙升,印刷成本高涨,而金融危机的爆发导致印刷市场需求进一步萎缩,美国印刷业增长速度放缓。资源重组、增值服务转型和对先进技术的追捧成为印企突破逆境的战略选择。在这一趋势下,2009年美国印刷业形势不容乐观,保增长困难加大,竞争力还将持续下降。

    成本高涨与金融危机

    挤压利润空间

    ◆印企平均税前利润率较2007年同比下降0.3%

    ◆全员人均销售额下降0.3%

    ◆赢利居前25%的印刷企业平均利润率下滑0.4%

    早在2008年年初就有国际权威人士预测,由于纸张、油墨和能源价格的提高、人工和运输成本的增加,2008年国际印刷成本将陡坡上行。而在3月份,这一预言就不幸纷纷实现。以国际纸业巨头芬兰芬林纸业公司为代表,许多纸业公司多次提价将国际纸价推向新高。接着,油墨公司紧随其后,美国中央油墨公司、富林特集团及太阳化工也于年中开始走入涨价行列。

    据美国印刷买家在线网站9月的一次调查,只有23%的受访印企没有提高印刷价格,77%的受访者表示他们把增加的成本添加到了活件的总价中,有35%的受访者认为印刷价格在今年的涨幅超过了7%。

    然而下半年形势并未好转,9月份以来全面爆发的金融危机给美国印刷业带来了2008年最困难的时期,美国经济进一步衰退,印业销量骤减,利润空间受到严重挤压。而随着迹象的日趋明显,印刷行业的销售量缩减。据美国行业媒体的月度印刷出货量报告,9月份美国商业印刷的出货量下降了3.8%,10月份的印刷出货量下降了6.6%,虽然通常这两个月都是印刷业的销售旺季。

    毋庸置疑,印刷市场需求量受到金融危机以及纸媒转向其他媒体转移的严重影响,虽然2008年最后一季度销售还未结束,已有调查显示,2008年美国印刷企业平均税前利润率较2007年同比下降0.3%,全员人均销售额下降0.3%,赢利居前25%的印刷企业平均利润率下滑0.4%。

    并购重组力度加大

    ◆强势公司欲跨出主营业务,拓展其他领域

    ◆完善企业内部产业链

    2008年国际印刷行业资源重组,并购消息不绝于耳,行业格局正发生着巨大变化。美国企业同样积极投入了这股并购风潮。如惠普3.71亿美元收购美国Exstream公司扩充成像与印刷集团,当纳利1.22亿美元收购美国ProLine印刷公司,加拿大跨洲公司收购美国直销公司Rastar,美国国际纸业收购惠好的硬纸板、包装和回收业务部门,KDM通过收购美国先进数字图像(AdvancedDigitalGraphics)的印刷公司扩充自己的数字印刷实力。

    分析这些公司进行并购的原因,其一是强势公司欲跨出主营业务,向印刷行业的其他领域拓展,完善企业内部产业链;其二则是企业出于自身战略调整,加强主业的需要。同时,还有的企业认为业务合并的一个主要目的并不是要扩大生产规模,而是为了降低生产成本。在金融危机下,印企都在寻找出路,转而投向破产或抛售,行业内进行资产重组压力加大。

    增值服务理念

    深入转型战略

    ◆开发邮寄、封装、促销项目和网站等增值服务

    ◆有效使用企业数据库

    由于印刷厂在印刷上获得的利润越来越少,印企转向通过提供新的增值服务来寻找新的利润来源,特别是数字印刷企业。通过将互联网、可变数据和整合营销理念结合在一起,很多美国印刷企业纷纷执行转型战略——试图换掉“印刷”标签,即除了印刷服务以外,还为客户提供营销、跨媒体通讯和一体化印刷解决方案等多种服务,进而为自己赢得更多的销售和服务机会。

    常见的增值服务主要包括邮寄、封装、促销项目和网站开发等,有些印刷厂甚至还让自己的专业IT和数据库管理人员去帮助客户更有效地使用企业数据库,使他们在与自己的潜在客户进行沟通的时候变得更有效率和更有创造力。

    数码印刷

    主导市场发展方向

    ◆喷墨打印机展出数量和技术创新远超过其他类型印刷设备

    ◆未来1年~2年发展态势逐渐走向成熟

    2008年延续了2007年印刷市场的数字化发展方向,数码印刷成为发展的主流,在美国印刷工业协会和美国印刷技术基金会(PIA/GATF)评出的2008年度InterTech技术大奖的10项获奖名单中有3项都是关于数码印刷的新技术、新设备。而美国报业集团一笔就购买了14套数字印刷设备,在今年最受瞩目的则是数码印刷中的喷墨印刷,德鲁巴2008更被称为喷墨德鲁巴。

    总体上,喷墨打印机的展出数量和技术创新已远远超过了其他类型的印刷设备,但是由于设备商推出的大都是概念机,可以预见喷墨印刷在未来1年~2年内还将处于发展态势逐渐走向成熟。而喷墨印刷的应用更刺激了美国大幅面印刷、低分辨率的地址喷印、交易账单、直邮广告、可变数据印刷的发展。

    2009年美国印业

    形势不容乐观

    ◆生存成为第一要义

    ◆吸引新业务是印厂最大任务

    美国知名投资银行高盛分析师皮特·阿珀特认为,目前美国报纸印刷业务已受到美国金融危机影响,2009年这种负面影响将更趋恶化,进而使美国报业印刷利润率大幅下降;他认为虽然美国报纸产业已积极进入互联网业务,但要使数字业务收入真正抵消印刷业务的损失,至少还需要5年时间。

    而据调查显示,吸引新业务将成为印刷厂2009年面对的最大挑战,保持当前业务量和防止利润的继续下降已不是印厂最为关心的问题,这表明印刷厂对2009年的经济形势非常担忧,生存成为第一要义,但美国作为世界印刷市场的龙头老大的地位不会动摇。

    伴随着美国经济衰退逐渐走弱,美国印刷业竞争力还将持续下降。正如美国NPES(全美印刷、出版和纸品加工技术供应商协会)亚太区总裁周亚平所言:“由于新兴市场的崛起,开始分割整个世界印刷产业的大蛋糕,美国、加拿大、西欧和日本等这些成熟的市场必将开始慢慢衰退,直至平衡。”(中国新闻出版报)