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中国传统印刷挂历要淡出市场了吗?

更新日期:2008-12-29

在中国人多年的记忆中,每逢元旦前夕都将泛起一股“挂历潮”。在此期间,形形色色的中国传统型挂历,一直扮演着商家角逐市场、亲朋之间馈赠的显要角色。一年一度的挂历经济,也因此赢取了年末礼品市场的一席之地。

  然而,多年来走俏中国市场的广告挂历、艺术挂历和老黄历等“老三件”,在二00九年元旦来临的前奏中,却市场反应冷淡。记者连日来走马挂历市场,发现传统“老三件”挂历市场如今风光不再,市道冷清。

  曾几何时,广东阳江市区每年都将形成几个大的传统挂历批发市场,在往年的生意道上,这类市场尽管红火程度有别,但鲜见今日之低微。

  记者今天从这类市场上了解到,七成以上挂历商家的营销量较去年下跌五成以上,而价格也均见不同程度的下滑。与此同时,往年街头挂历买卖交易的热闹景观也不复重现。

  众所周知,挂历走进家居的最大功能,除了装饰就是“看日子”,最易“过期作废”。元旦前夕,传统挂历商家仍然维持着这样的经营局面,其市场处境可想而知。传统挂历遭此冷遇,其因何在?  

  记者从一些路人口中了解到,距元旦仅剩三天,但已经购买了挂历的人却寥寥无几。占七成以上的采访对象称,如今买不买挂历已无关要紧,包括往年在民间市场占有很大销售空间的一些传统“老黄历”也难免受冷,理由是“已无新意”,看与不看一个样,什么“宜”“忌”之类的表述,看多了反而觉得有些无聊滑稽。

  一位路人坦言,以前买挂历是为了“看日子”和装饰房间,但现在这两项功能早已有了更好的替代品,如手机里面都有万年历,一动拇指就能查到具体日期,且携带使用方便。而作为装饰品,传统型的挂历在市民已经精心装饰过的房间里,已很难找到自己适合的位置。

  近年来,许多单位和企业都会印制大量的挂历送给职工和客户,用于宣传企业形象,而目前这种现象已大为减少。有单位工作人员直言,往年送到办公室的一些广告型挂历,大多是弃置一边,根本不挂甚至不看。原因是既不好看,又损坏墙面。

  当地一位印刷厂商在接受采访时说,去年他还接到过十多家企事业单位客户的订单,但今年到位的只有四家。更为一反常态的是,从今年十一月份以来,该厂就再也没接到过中间商的加印业务,原因是批发市场不景气,其他印刷业同行遇到的情况也大同小异。

  对此,业内人士分析称,造成传统挂历遇冷的主要原因,是缺乏个性和创新。款式设计的死板和选取画面的老套,乃今日商家兵败的硬伤。一些传统商家可能还没有清醒地意识到,风靡于上世纪九十年代的诸如香车美女、明星宠物、山水欣赏等版本类别,与现代人的观念意识、与现阶段家居装饰的品味格局早已不相适应,假如还不及时加以创新,这类传统的挂历逐步淡出市场就在情理之中了。 (中国新闻网)