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看数码印刷业的一场混战

更新日期:2011-09-07

在一次和同事的闲聊中,笔者突然意识到一个问题,数码印刷在印刷业已经成为炙手可热的关键词。但谈及现状,未来发展,仍是一头雾水。政策的限制、成本的制约、摸不清的市场,看不见的未来。正如在美国一度成为政界、商界时尚的黑莓手机到了中国就水土不服一样,数码印刷也遭遇不幸。

  即便如此,印刷设备制造商也仍然没有放弃中国这块巨大的蛋糕,或许是受了中国成为海德堡第一大市场的鼓舞,胶印败北,数码印刷无论如何不能不战而降。毕竟看起来从无到有的需求要比从低到高来得更加猛烈迫切。

  于是,不断升级的设备、不断丰富的配套方案都冲上了前线。但是,但是,我们似乎都忽略了一个问题,赢得一场战役的关键不是武器,也不是带队将领,是作战方式,要战略战术。那么,设备制造商们,你的作战方法是什么?你的战略战术是什么?不会是向持续了八年的抗日战争学习,打持久战吧?如果你真是如此这般的想法,自问一句,持久战,你抗得住吗?

  当年中国抗得过日本是因为日本远跨重洋,物资、人员匮乏,可是多数的数码印刷设备制造商也是外来的和尚,所以,持久战,打不起。如果继续混战,那么赢的可能将是国产设备。

  如果打不起持久战,那就要速战速决,作战方法或者作战形式将成为能否取胜的关键。无论是现代战争中的信息战、太空战,或是心理战等等,都是针对一种关键因素采取致命性打击,以获取战役的胜利。信息战旨在获得战场上信息的获取权、控制权和使用权,通过利用、破坏敌方和保护己方的信息系统而展开作战;太空战归根结底就两个字“制空”;心理战,心理战以人类心理为战场,采用各种手段,无形中打击敌人的心志,以最小的代价换取最大胜利和利益。

  制造商们,你们的数码印刷设备有何“致命”的优势吗?印刷效果好?有多好?外行人一眼就能辨别出来吗?印刷速度快?有多快?其它设备印一本你可以印两本?价格便宜?有多便宜?便宜的同时还能保证其它要素吗?能提供解决方案?醒醒吧,所有制造商都在做服务。归根结底,不同品牌的数码印刷设备彼此之间并无太大差异,不过是伯仲之间,这也是如今数码印刷业仍处于混战的重要原因之一。

  如今,各方都在试水。数码印刷无所不印,书籍、报纸、相册、明信片。柯达亚太区销售副总裁Lois Lebegue在接受采访时曾提到,如今柯达的数码印刷客户越来越多。业务范围也非常广泛,书籍印刷、报业印刷、明信片印刷。“一个从事书籍印刷的客户今年前6个月每个月的印量可以达到100万册。”我们希望下半年增长三倍,数码印刷业务目前就像是一个小孩,希望他成长的快一点。此外,“我们现在从事报业印刷领域,我们引进数码喷墨头,报纸很多地方有彩插,还有个性化的广告,会有不同的广告插入。所以我们目前在这方面也是有更多的发展。”

  除此之外,惠普在主推书籍的按需印刷,但是在习惯了墨守城规的中国,似乎也不是一件易事。在摸索时期,一切看起来都十分祥和,但可以预见的是,乱世出英雄,谁将成为数码印刷业的英雄?(慧聪印刷网)