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我国微博用户半年增长两倍 形成裂变式传播

更新日期:2011-08-22

据CNNIC数据显示,2010年底至2011年6月,我国微博用户从6331万增至1.95亿,半年增长了两倍多。微博为何能快速兴起,如何看待它的“两面性”?记者就此作了调查采访。
  快捷性和传染性,造成多种功能
  “微博,即微博客,是社交网络的一种形态。人们可以通过电脑或手机,随时随地往网上发布140个字以内的信息,就像发短信一样。”中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平说。
  资料显示,2006年3月,世界首个微博Twitter推出;2010年,国内各大网站纷纷推出微博服务。
  南京审计学院网络经济学教授盛晓白说,简短,使微博谁都能写,谁都有时间写,谁都有时间看。一个人还可以对另一个人的微博“加关注”,成为这个人的粉丝,即时看到、评论、转发这个人的所有信息。微博由此具有了普及性、快捷性和传染性等特点。
  “有了微博,候机时间再也不那么无聊了。”有数百万粉丝的360董事长周鸿祎说。“很多人候机时操练指上功夫,闲暇时间发生了变化。”他认为,微博兼有论坛、即时通讯等许多互联网服务功能,既可以用来聊天,也可以作为广播平台。
  2010年8月8日凌晨,正在舟曲家中过暑假的重庆理工大学学生王凯用手机发了条19个字的微博,最先报道了舟曲泥石流灾害。此后两周,他发了近400条灾情微博,有的被转载5000多次。
  裂变式传播,导致“错误的愤怒”
  “一个人的微博,经过粉丝、粉丝的粉丝的反复转发,形成一种裂变式传播,扩散速度非常快。”盛晓白说。
  华中科技大学教授王国华表示,微博的特点也容易助长虚假信息传播、放大不良情绪。它的即时性、放大性,使博主缺乏沉淀思考的耐心,每看到一条觉得值得传播的信息,都会在第一时间内传播出去,粉丝也会在第一时间内作出判断与批判,或继续转发,或与博主互动,使一件事充分发酵、放大。
  上海交通大学媒体观察学者魏武挥说,传统媒体抢新闻要过一道又一道审核关,微博只需自己审核。然而,在微博中,未经证实的消息一旦发布,如果具有传统媒体背景,极易扩散,引发“错误的愤怒”。甚至有个别媒体人为了追求报道的轰动效应,有意对敏感事件断章取义。记者的职业行为和个人行为界线被不恰当地模糊。
  “由于门槛低、作者杂、投机者众,多数微博信息让人存疑,缺乏传统媒体的权威性。”盛晓白指出,真正能够引爆舆论的微博,其中往往有传统媒体、权威机构的介入。因此,传统媒体、权威机构尤其应当注重维护、提升自己在微博中的权威,及时对微博内容进行引导,去伪存真,使微博成为传播正面信息、提升品牌美誉乃至推动社会诚信体系建设、构建社会主义核心价值体系的重要工具。
  善加利用,发挥“晴雨表”作用
  有关调查显示,在社交网络参与度网民排行榜上,中国、巴西、俄罗斯等国位居前列;84%的印度网民在使用社交网站。这些国家发展迅速、处于经济转型期,民众有强烈的参与公共事务的愿望,微博起到“晴雨表”的作用。
  北京大学教授张颐武(微博)指出,微博由于短小精悍,往往要靠情绪化的语言打动人,造成整个虚拟社会中的言论趋于不同的极端。盛晓白说,有些微博往往出现对立的两派,充斥冲突、谩骂与中伤,甚至掺杂谣言和煽动性语言,遇有重大突发事件,就可能带来社会分裂与动荡。他同时强调,对微博善加利用,才能使其正面社会效果超过负面社会效果。应该说,多数博友爱惜自己的“羽毛”,转发过程本身就是一种群众监督,“微博辟谣”等一些自律机制也已形成。
  2011年5月,有肢体残疾的内蒙古包头市退休教师王江对张海迪(微博)的微博加了关注,多次留言、倾诉,这让全国政协常委张海迪感到“对我的鼓励很大,让残疾人兄弟姐妹看到未来的光亮,微博是实现这一目标的重要渠道之一”。
  已有越来越多的政府部门通过官方微博加强社会管理创新。浙江省委组织部长蔡奇的腾讯微博已吸引500多万粉丝。他表示,现在讲话、写文章都比较长,微博可以锻炼写精、写实。开微博的本意就是希望和大家互动,更多地关注民生。(中国新闻出版报)