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美国报业协会(NAA):印刷媒体发展趋势恶化

更新日期:2007-11-22

周二,美国报业协会(NAA)宣布,第四季度针对美国报业及其网站以美元计算的广告开支下降7.4%,至110亿美元,这进一步表明印刷媒体的发展趋势恶化。

  NAA指出,针对报业印刷广告的开支下降9%,至101亿美元,而基于互联网的广告开支增长21%。

  现在,线上广告开支在报业的整体广告收入中占据7.1%的份额,超过上年同期的5.4%。

  随着更多的读者从互联网获得新闻和其他资讯,美国印刷媒体的发行量日益下降,广告客户也做出了相应的调整。

  近年来,某些传统意义上最主要的报业广告客户–诸如汽车制造商和航空公司–自己也进入了艰难时期,这导致了印刷媒体的广告收入进一步下降。此外,大型零售商之间的整合也产生了类似的不利影响。

  细分第三季印刷媒体的广告收入,针对分类广告的开支下降17%,房地产广告下降24.4%。受次贷危机的影响,全美范围内的房屋销售均步入低迷期。

  通常情况下被视为报业广告生命线的分类广告受到了招聘广告开支下降近20%、汽车广告开支下滑18%的严重影响。

  印刷媒体的零售业广告开支下降5%,针对全国性广告的开支下滑2.5%。 (新浪网)