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改进数字报呈现方式 改进网民阅读体验

更新日期:2007-09-19

由新闻出版总署传媒发展研究所和中国数字报业实验室主办的“借奥运契机,发展数字报业”专题研讨会16日上午继续进行。今天与会嘉宾主要就“借机奥运传播 发展数字报业”展开讨论。

  今天上午的会议由新闻出版总署信息中心主任艾立民主持,新闻出版总署报纸期刊出版管理司副司长朱伟峰,辽宁日报传媒集团党委书记、社长姜凤羽,宁波日报报业集团、宁波网田勇,烟台日报传媒集团党委书记、社长郑强,汕头大学长江新闻与传播学院常务副院长范东升,广州日报报业集团总工程师、大洋网总裁梁泉,北京方正阿帕比技术有限公司常务副总裁郑伟等嘉宾在会上发言。

  在昨天的会议中,各位嘉宾着重探讨了“发扬奥运精神 做好奥运报道”、“追踪奥运商机 创新报纸网站商业模式”等议题。

  以下是烟台日报传媒集团党委书记、社长郑强发言的全文:

  各位领导、各位业界同行,非常高兴有这样一个机会跟大家做交流。我们烟台日报传媒集团从去年以来一直积极实施中国数字报业实验室给我们下达的实验项目。目前为止我们基本形成了一个数字方针,下面我给大家汇报一下我们的发展现状,我们数字媒体到目前为止形成了这样一些内容,一个是多媒体数字报刊,还有电子纸移动报,手机报、多媒体报纸视频联播,同时为了未来发展,我们正在研发的项目还是互动电视报刊,这五个方面形成了数字报发展的方针。最近一段时间为了应对明年奥运会千载难逢的机会,我们将工作进行了梳理,从而看来还是有许多差距的。回顾了一下以数字报为例,目前为止还存在这样一些不足和问题,内容形式方面还没有实现真正的多媒体,仍然停留在数字报原始的状态;在功能体验上没有满足读者多样化和个性化的需求,在互动应用上还没有形成网络化和社会化的互动,另外在内容生产上还没有形成适应数字化的内容生产的机制。现在的问题和不足是非常清晰的,目前现状就是文字加图片,文字这种抽象的描述事件,读者靠想象来复原当时的场景,我们除了这两部分内容以外还有视频和音频,使我们受众有身临其境的现状。

  我们认真思考了数字报下一步发展的方向,一个是改进数字报的呈现方式,使我们数字报更加符合网络传输的特性,更加符合读者网络的阅读习惯,第二个方面是完善数字报的功能体验;功能体验从目前来看差距是比较大的。用我们自己的话来说读者看了我们数字报以后感到不爽;为了使我们的数字报更爽,我们就应该完善他的功能体系;第三部分是逐步探索数字报的相关盈利模式,这是大家都非常关心的问题。我们希望通过数字报功能的不断完善,来找到适合数字报发展的这样一种非常好的盈利模式。

  为了改变数字报目前的现状,弥补这些问题的不足,首先使我们数字报从目前的平面到下一步的立体;数字报的内容如果立体的话,这就是通过音频、视频、文字、网络传输等形成一个完整的整体。如果使我们数字报实现了真正多媒体以后,我们数字报就可以达到以下这种状态,就是文字加图片、加图像和声音,这时候即时播报就实现,现场感就非常强,信息就非常厚重,受众可以反复观看;那个时候我们不需要安装任何插键就可以欣赏我们多媒体数字报。

  改进我们阅读体验,我们依据两个方面,一个是网民的构成和网络的特性。据一些调查发现,中国年轻人是网民中非常活跃的一部分,35岁以下的网民占到网民总数82%以上,网络阅读习惯目前在年轻人心目当中已经根深蒂固了。第二部分就是用户的阅读习惯,绝大部分网民都有发表评论的欲望,读者圈点新闻的习惯是我们发展数字简报的设计依据,根据这两方面的依据,我们在改进阅读体验方面首先应该改进它的收藏功能,也就是说要随时记录下阅读感言,要非常轻松保存自己喜爱的视频和相关的资料,同时探索基于收藏功能的一些盈利点。改进阅读体验还有一个内容就是增加它的互动功能,我们认为互动性是数字报业发展第二阶段要着力解决的问题之一,目前我们的数字报仅仅有非常简单的互动功能,仅仅停留在对文章的评论上。我们的数字报互动应该从三个方面去努力,一个是读者可以参与到数字报内容丰富和完善中来,实际上这个功能在普通的网站都已经实现了,最近网上炒得比较火热的“马力围攻汉马”(音)事件,我们数字报现在还达不到这一点。

  第二点读者之间能够形成人机交流的状态,也就是说SNS(社会性的网络服务),第三通过互动捕捉读者的阅读数据和消费倾向信息,将信息推送给读者,为将读者转化为消费者提供基础保证,也就是RSS(简易信息聚合),除了数字报本身的互动之外,我们认为数字报的网站跟受众之间也应该是一个互动的。这个互动有四个方面,一个是参与,用户参与到内容的生产中,另外是推送,网站可以自动记录用户的阅读数据,归纳阅读兴趣,依据他的兴趣进行主动的推送,把读者需要的产品推送到他的面前,第三个部分是吸引,通过读者和报纸网站的互动,以及读者之间的互动,提高受众的关注度,并且增加数字报和网站的一种联动;第四个就是服务。这是我们认为数字报几大改进方向,这个改进方向已经形成了我们一个比较完好的思路;为了达到这个目的,我们烟台日报传媒集团正在做的一个工作,打造数字全媒体运营平台,因为面对奥运我们传统报社虽然先天不足,但是如果能够突破几个瓶颈,也就是全媒体的采编软件,流程再造和数字媒体文件大小这样一些瓶颈之后,我们传统报社主导的数字报业照样可以在奥运会做到游刃有余,长袖善歌。目前已经有了完整的解决方案,我们力争在08年奥运赛事报道以前投入使用。我们出现生产中的产品是文字加图片、加声音加视频,加互动社区这样一些部分,这样可以使我们的产品立体化、第二是个性化,受众可以按照自己的习惯和兴趣组织内容。

  第三个特点是简洁化,第四是智能化。第五个特点是深度网络化,把历史信息和与他有关的信息连接起来,按照需求检索或者挖掘,这是我们新的产品形成的一些特点。在这个产品的状态下,新的盈利模式到底是什么?我们也做了一些新的思考。目前能显现出来的盈利模式有两个方面,一个是内容营销。首先是由市场定位,市场定位以后我们把自己确定为两大运营商,一个是内容供应商,一个是平台运营商。

  第二部分是平台运营上,目前为止有几个方面,一个是新兴的数字报刊网站,第二是移动数字报平台,第三是多媒体的发布平台。这样状态下我们形成了多渠道、多介质阅读、多价格营销和价值歧视策略。第二部分是广告营销,广告营销有两个部分,一个是平台广告,我们利用平台自身的资源设置广告,开发广告形式。第二个是关联广告,让广告主自动搭配相关的内容。现在正在做的是通过两个阶段实现我们的目的,第一阶段以奥运为契机,构建数字全媒体运营平台,并在奥运报道中全面理解和完善;第二阶段奥运报道后全面打通媒体采编平台,构建数字全媒体平台,第三阶段,目前发布平台已经基本完成,目前正在测试和完善,采编平台已有完整的解决方案。我们已充分做好准备,迎接2008年奥运会,谢谢大家。(人民网)