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喷墨印刷技术的致命诱惑

更新日期:2008-12-01

编者按:近日,印刷专家Flippin对最近喷墨印刷技术的影响力进行了调查,并对它在未来的发展趋势进行了预测。下面,让我们一起走进他的调查报告。

  当我还是一个小男孩的时候,祖父教我如何在宾夕法尼亚洲东南部的河流中捕鱼。很多年以后,我学会了如何绑住苍蝇,我必须承认我的聪明才智应该用在其它方面。但我知道,对于水里的鱼来说,只有绑住苍蝇然后让它在水面活动,它才看起来更加自然。

  同样,对于我们这些分析市场和技术走势的人来说,给特定市场群体提供可用且有意义的数据和分析资料是非常重要的。首先有几种类型的公司参与到印刷市场各个部分的调查中,它们分别是厂商,发行商,印刷商和印刷品购买商。并且每个群体都有一系列的特殊需求。抛开它们在市场上所处的地位不说,每个厂商都想知道为了保持市场竞争优势,他们应该做些什么。目前,他们所关心的问题都集中在了喷墨印刷技术上。

  你也许已经听说过,喷墨印刷将在很多领域取代模拟印刷。这的确如此。比如说,美国宽幅喷墨印刷市场的销售额已达到了60亿美元,并且这个市场在数量和价格方面将保持持续增长的势头。这种增长势头吸引了更多厂商参与竞争,导致了利润压力的不断增长,并且对印刷商来说,他们必须马上做出战略决策。

  在许多印刷厂,喷墨技术确实对传统印刷技术起到了完善互补的作用。而在另外一些印刷厂,喷墨技术所起到的作用远不及人们所预想的那么大。如果我们关注一下丝网印刷领域,就会发现科技的进步已经能使人们运用喷墨技术生产出大量的活件,因此它现在可以与丝网印刷厂在短版活领域展开竞争了。与此同时,直接制版技术已经有效地缩短了胶印平版印刷的运转周期。这就迫使丝网印刷商在决定下一步将投资何种技术时先对他们自己的商业模式进行分析。

  喷墨和其它一些技术的发展和进步并不意味着丝网印刷将会完全消失。比如说,虽然紫外光喷墨印刷的产品质量将会达到甚至超过紫外光丝网印刷的水平,但这并不表示紫外光丝网印刷将会完全消失。事实是这样,当一些成熟的技术面临新技术的挑战时,它们在市场上所处的地位将会发生改变。对于这些成熟技术的使用者来说,保持在未来的竞争优势将会变得非常重要。

  我们从2005年6月咨询网发表的一份关于宽幅喷墨印刷产品的使用者调查报告中可以很明显地看出这一点,许多印刷商已开始着手此事。由于数码印刷的出现和市场上的一些变化,许多印刷厂的商业模式和工作重点在过去的五年中已经发生了变化。这一点我将会在下一部分进行论述,当然并不是所有的印刷厂都发生了这样的变化。

  如何确定商业路线?

  过去,印刷市场将目前使用的技术(例如丝网印刷、平版印刷)和以前使用的一些技术(例如静电照相、复印术等)进行区分。在宽幅喷墨技术出现了十年以后的今天,这种区分已经不能得到人们的认可了,因此我们进行了重新的划分和分析。通过对不同类型的印刷厂进行了解,我们发现并不是所有的印刷厂都对喷墨印刷技术感兴趣或者感觉受到了喷墨印刷技术的威胁。印刷厂之间并不存在那种互相攀比的心理。

  这一点使印刷市场变的更加复杂。一方面,一些印刷厂迅速尝试和投资新技术。而另一方面一些印刷厂对喷墨技术几乎不感兴趣。咨询网在最近的另一份市场调查报告中对没有投资喷墨印刷技术的一组厂商进行了调查。其中一些人对喷墨印刷存在误解,有些人认为喷墨印刷产品不能永久保存或者认为喷墨技术不能用于户外横幅的印刷。另外一些人则表示市场上对喷墨印刷产品的需求量并不大或者认为喷墨印刷技术学起来很难。

  喷墨印刷的好处

  大多数人都习惯于按照每平方英尺多少美元的模式来给印刷定价。但每平方英尺喷墨印刷产品的价格低于模拟印刷产品价格的情况几乎很少。我们必须从另外一种角度来对喷墨印刷的好处进行分析,这一点非常重要。

  首先,喷墨技术不像传统模拟印刷一样提供简单的一对一的替换,或者能够像传统印刷方式一样进行销售。喷墨为人们带来了特殊的机会。例如,它能够很好地满足人们对速度的需求,同时喷墨也使在不同幅面上印刷同一个图案变得更加容易。

  另外,随着客户对短版印刷品和个性化产品需求量的逐渐增多,人们更愿意将产品保存在CD上,而不是复制或者保存在丝网上,这样所节约的成本使喷墨技术更具有吸引力。

  丝网印刷将会消失吗?当然不会。但它在市场上所处的地位将会发生变化。随着印刷厂对数码印刷价值的不断认可,喷墨印刷在市场上所处的地位将会继续得到巩固和加强。

  先下手为强

  美国宽幅喷墨印刷的市场未来将会如何呢?下面是我的一些预测:

  总的来说,喷墨印刷将会继续增长,并将会开发出许多新的应用领域。这些领域并不会保持同步增长,一些领域将会在损害其它技术的前提下保持增长,数码印刷和模拟印刷都是如此。

  宽幅面水溶性打印机将继续失去它对市场的占有率,但这并不表示这种打印机将会消失。事实上,水溶性打印机将会继续占据一定的市场份额。

  溶剂型打印机将会保持继续增长。

  平板式喷墨印刷机(包括紫外光型和溶剂型)将巩固它在宽幅印刷领域中的主导地位并将继续保持增长。

  由于竞争的存在,所以要想获得成功并不容易。但是印刷商可以通过更好的掌握新技术,了解市场环境,以及对未来的科学推测来获得更大的市场占有率。(必胜网)