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行业报协会会长:行业报网站主打新闻没前途

更新日期:2007-07-02

在报业数字化的大潮中,行业报纸网站的发展如何呢?6月28日,中国行业报协会在北京首次召开中国行业报新媒体发展研讨会。记者带着问题采访了中国行业报协会会长吕华麟。

  行业报新媒体建设明显滞后

  记者:此前,您参加了在北京召开的数字报业新技术现状与应用前景研讨会。两天会议下来您有什么样的感受和体会呢?

  吕华麟:这次会议让我有了三点感受。首先,让我对报纸和新媒体的关系有了更进一步的认识。新媒体至少有四大优势,即速度快、容量大、互动强、个性化服务,但与此同时,它还存在着公信力差、缺乏原创性这两大弱点,而这两个弱势恰恰是报纸的优势。因此,报纸在未来很有可能被一种新媒体所取代,但那是一个循序渐进的过程,而且这种取代并不意味着报纸就会完全退出市场,报纸仍然有其发展的空间。鉴于此,与新媒体确立共融互动、优势互补、共同发展的关系,才是目前报纸发展的最佳选择。

  其次,我认为,新媒体建设仍然任重道远。在研讨会上我发现,演讲嘉宾和与会报社代表基本上都来自东南沿海地区,中西部地区的非常少;从数字报业实验室此次首度公布的45个“中国数字报业创新项目”来看,获奖报社也只有一二十家。这些都说明,要推进中国报业的新媒体建设,我们还有大量工作要做。

  第三,相较于都市类报纸尤其是那些东南沿海的领先者,行业专业类报纸的新媒体建设明显滞后。三大障碍成为制约瓶颈

  记者:您认为,造成这种滞后的原因是什么?行业报新媒体建设的现状究竟如何?

  吕华麟:总的来说,行业报的新媒体建设目前还仅局限于网站,并未涉及手机等其他领域。因此,所谓行业报的新媒体建设就是指行业报的网站建设。这也是行业报发展明显滞后的一个表现。

  首先是存在认识障碍。网络以秒为单位进行信息更新,拥有时效性强、传播速度快等特点,因此,网络出现后首先冲击的是综合新闻类报纸,而并非以时效性见长的行业报。正因为行业报感受到的挑战没有那么深刻和直接,自然没有那么大的生存压力,也就不会有那么强烈的危机感和紧迫感。而这种对新媒体认识上的不到位,直接导致的就是行业报在新媒体方面发展滞后。

  其次是存在体制障碍。行业报所属的部委、大型企业集团或全国性协会一般都设有自己的网站,这与报社网站形成了重复建设之势。因此,如何整合行业资源,解决好重复建设问题,是目前网站新媒体建设亟待解决的。此外,很多行业报仍然将主要精力放在报纸上,网站只是作为报纸的子网存在,而并未成为与报纸并行的又一个新的传播手段,这种机构设置上的问题导致网站在资金投入、人员配置等方面明显欠缺,也严重制约了行业报网站的发展。

  第三,存在设计障碍。综合新闻类报纸以社会新闻为主,而行业报以传播行业经济信息为主,因此,二者的网站在定位上肯定是不同的。可从实际情况来看,目前有相当一部分行业报将网站定位为行业新闻网。我认为,这种以新闻为主打的模糊定位并未突出行业特色,是不会有发展前途的。
  行业网必须做足“专业”二字

  记者:那么,您认为打造行业报网站应该注意什么呢?

  吕华麟:行业报以专业为特色,这是它的生命,也是竞争力所在。行业报网站同样如此。因此,要想打造好行业网,必须做足“专业”二字。

  首先,认识要到位。行业报网站不是报纸子网,而应该是报社的原创机构。今后,报社不仅要有报纸这样的印刷产品,还要有网站这样的在线产品,二者要上升到同一层面。

  其次,定位要准确。行业报网站不能简单模仿综合新闻类网站,要根据各行业实际情况调整定位,努力打造资讯网、商务网、专业网。

  第三,进行报网互动。时效性较强的行业新闻要首先上网,同时记者要改变报道手法,在报纸上报道背景新闻,充分发挥行业报以深度见长的优势。这种“网做快,报纸做深”的报道形式,能够以网络快速反应的优势弥补行业报周期过长、行业新闻报道过慢的劣势,又能够用报纸的深度报道弥补网络求快不求深的缺陷。

  第四,编辑记者要向多栖转型。过去,我们要求记者要精通文字报道,要学会新闻摄影,可现在看来仅仅做两栖记者是远远不够的,还要学会摄像和多媒体,采访回来的稿子要以不同报道手法在报纸和网络上进行刊载,必要时还要将报道制作成网络电视进行视频报道。

  第五,要提供广告增值服务。除在报纸上为客户刊登平面广告外,还可以在网络上实现广告的二次发布,而视频手段的运用也可以让平面广告立起来,产生更快、更广、更好的传播效果。

  第六,传统媒体要升级。我们说,新媒体建设要提速,传统媒体要升级。可从目前的情况看,报纸在技术应用层面还只是用到了采编平台,今后,行业报应该对主要业务实施全流程的数字化管理和控制,建立一个集内容采编、信息加工、按需印刷、自动排版、网络传输以及销售、广告、财务、日常管理、成本核算为一体的数字出版综合业务管理平台,为报纸与网络等新媒体接轨创造条件。

  此外,还要整合行业资源,不搞网站重复建设。当然,这个问题还需要请示主管部门,从体制上进行解决。但我认为,将两个网站合而为一并交由报社主办,不仅能够很好地解决资金问题、人力问题,也能够加速行业网的发展。
  建立信息数据库“钱”景看好

  记者:行业报网站发展前景如何?

  吕华麟:现在都在谈网络建设,但只投入不赚钱却让大家非常苦恼,可我对行业报办网站的发展前景却持乐观态度。尽管目前行业报的网站建设相对滞后,也很少看到哪个行业报网站在盈利方面已经有了清晰的思路,但我相信,未来行业报网站潜在的能量和市场非常巨大。

  在我看来,以新闻为主的报纸网站要实现赢利,主要凭借树立起来的良好品牌形象招揽广告,而行业报建立起来的行业网或专业网,可以依托行业资源进行信息加工增值服务,这与新闻网相比是不可比拟的独特优势,也将成为行业报又一个新的经济增长点。

  进行信息加工增值服务,具体来讲就是梳理上下游信息,建立行业信息数据库。我想,将来报纸在网络领域真正实现盈利,很有可能首先从行业报的专业网站开始。

  记者:中国行业报协会在发展行业报新媒体方面将有哪些打算?

  吕华麟:从今年年初开始,中国行业报协会就把促进行业报新媒体建设确定为今后的一项重点工作。为了让更多的行业报加深对数字报、手机报、网站等新媒体的认识,前不久我们组织部分报社的相关负责人前往东南沿海城市进行考察,向数字报业的领先者学习请教。6月28日和29日,我们还将围绕行业报新媒体建设的发展前景、应用现状等深层次问题,组织业界召开行业报新媒体发展专题研讨会。

  此外,我们还将于近期成立中国行业网研究会,专门研究行业报网站的建设发展问题。而这也将成为中国行业报协会继广告、发行、财务、技术进步、人力资源、行政后勤等六个研究会之后的第七个研究会。(中国新闻出版报)