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2008年北京奥运是大陆印刷业的危机

更新日期:2006-09-20

大家都想象2008年北京奥运一个月中,中国境内一股脑挤进了几百万个世界各地外国人,印刷业一定赚死了,到底大陆印刷业有何新的生意机会?

    本文认为,或许奥运其间各项宣传品中,大部份都需要印刷,如果有许多印刷厂为了迎接奥运在 2008年以前就扩大产能,增加设备,准备在奥运期间前后那几个月赚他一票。这样的话,我们可以预期奥运结束之后,中国的印刷业将步入有史以来最寒冷的冬天。

    因为为了奥运新扩充的的设备都是最新最好的,一旦奥运期间的印刷嘉年华会一过,北京所有的活动恢复原来的水平,印刷的需求肯定很快地回到正常,那么,这些多出来的产能就变成每一个印刷厂老总的头痛,杀价抢生意自然成为经营的新策略,有谁认为中国境内印刷界的价格经得起这样的波澜?

    这样的奥运机会岂不是变成了大陆大部份印刷企业的危机?大陆印刷业应该以何种眼光来看奥运的机会,并且将此机会当成自己的转机?合理的思考逻辑应该如是:

    一.奥运期间来中国的外国人很多,就不是印刷业者,其中大部份应该是某一大小企业的管理阶层,他们就算不是作印刷生意的,也可能有印刷的需求。

    二.在奥运期间,我们可以肯定北京和其周边地区将被建设和包装成世界一流的美丽城市和独特的中国风格。可以保证许多没来过中国的外国人,将会因为北京的崭新面貌有了新的中国印象。

    我曾遇见一些第一次来中国的外国朋友,他们直言最初以为北京的街道上都是砂土,想象过鸡和鸭子被飞驰经过的汽车惊吓得四处乱飞乱叫的景象,到了中国之后才发现北京和伦敦、纽约其实只是风貌的不同,现代化的水平其实是一样的。

    三.不只是城市的现代化,相信印刷业者也会发现北京印刷品的水平,比起巴黎、米兰还不至于相去太远。

    四.“中国是世界工厂”这些年来已经是全球性的概念,中国成为世界工厂有其大环境的特色,全球绝大部份手机、球鞋和计算机都正在世界工厂生产,印刷这样商品也能找到相同的理由到中国来生产。

    如何对这些外国人提出“世界印刷工厂”建议,将是中国印刷业在2008奥运最好的机会。

    五.利用北京奥运的包装,也拜全世界媒体记者的采访,世人肯定有机会了解“世界印刷工厂”的概念是可行的。比起今天你要告诉一个没来过中国的客户,你的印刷服务多么的低成本、如何的高质量,肯定要有效率多了。

    欧美先进国家的印刷业也正苦于印刷产业的过度成熟,他们和我们一样都找不到好的方法来建立自己印刷企业的差异性,摆脱其它竞争者的和稀泥。欧美的印刷工价远远高于大陆市场,这对一个讲求经营效率的国外企业,如果印刷的成本占一个企业的成本支出比例够大的话,到中国印刷肯定是一个值得思考的策略。

    今天在中国境内作外国印刷生意的已经不是新闻了,只是比例还相当低,由于语言和文化差异和有限的交流但毕竟。国内印刷业正处于供过于求,杀价竞争的苦境,如果能利用奥运这一扇装潢豪华的窗户,推广“世界印刷工厂”的概念,大陆市场的局限如何不会打开?就像全球75%的球鞋都在大陆生产,印刷业如果也能像其它制造业拓展到世界舞台,这一届奥运印刷危机就变成了中国印刷业的转机了。

    国内印刷企业应该如何组织自己的对外宣传机制,不管是一个印刷厂的,地方印刷协会的,或是几家印刷企业的合作,目标就是利用奥运前让世界听到“中国也是世界印刷工厂”,中国政府目前正为2008奥运准备,相信有需许多资源可以利用,有志之士如果能争取政府的支持一定会更有效,个别印刷厂只要适时演示自己的印刷质量,还有对交货期有可信的适当承诺。

    大陆政府一定对2008奥运尽了最大的努力,如果到时候中国在奥运期间,都能表现文明,友善好礼,展现中国不但硬件赶上了欧美,软件(国人的素质)也一样毫不逊色,2008年以后世界印刷工厂的概念势必可以落实。