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2005年俄罗斯大众传媒与图书出版市场概览

更新日期:2006-05-26

对大众传媒的界定

  《苏联出版与其他大众传媒法》中对大众传媒的定义如下:大众传媒指的是报纸、杂志、电视、无线电广播节目、新闻电影片以及定期公开发布大众信息的其他形式。在《俄罗斯联邦大众传媒法》中,大众传媒指连续出版物、广播、电视、音像节目、新闻影片节目以及定期传播大众信息的其他形式。
  2005年大众传媒与图书出版市场

  根据俄罗斯联邦出版与大众传播局的统计数据,2005年电视市场规模为23.3亿美元,广播市场规模为3亿美元,互联网市场规模为0.6亿美元,免费报刊市场规模3.3亿美元,报刊广告收入13.9亿美元,订阅收入5.7亿美元,零售收入12.8亿美元,图书市场规模为15.3亿美元。

  大众传媒在俄罗斯家庭的受欢迎度比较

  俄罗斯人均月收入250~1500美元的四口之家,每天平均花费在大众传媒上的时间分别为:

  听广播—3小时48分钟;

  看电视—3小时36分钟;

  读报纸、杂志—18分钟(分别为12分钟、6分钟);

  音频—18分钟;

  看书—12分钟;

  视频—6分钟;

  上网—6分钟。

  大众传媒的注册数量截至2006年1月1日,俄罗斯大众传媒的注册数量为66931个。其中印刷类大众传媒52641个,电子类大众传媒14290个。这里应当说明的是,在这些大众传媒中,有近45%处于休眠状态,他们在大选期间复苏,或者只是偶尔运作。

  2005年新注册大众传媒数量为2430个,其中印刷类大众传媒1657个,电子类大众传媒773个。2005年发放广播许可证1025个,其中529个为新证,145个为重新办理的许可证,351个为办理延期的许可证。

  电子类大众传媒

  2005年电视市场规模为23.3亿美元,广播市场规模为3亿美元,互联网市场规模为0.6亿美元。电视是传媒业发展最为迅猛的一个领域。2005年电视播出时间共计120536小时,较2004年增加8612小时23分钟。

  2005年广播受众在16周岁及16周岁以上的居民中所占比例为85%。出乎意料的是,作为收听场所,汽车排名第三,位列住宅和工作场所之后。

  据统计,2005年俄罗斯网民增至2200万人,较2004年上涨19%。据预测,2006年俄罗斯网民将增加400万人。

  印刷类大众传媒

  2005年俄罗斯连续出版物销售额超过21.8亿美元。2005年俄罗斯连续出版物市场(发行+广告)规模35.7亿美元,投资额超过12亿美元。

  就发展速度而言,俄罗斯报刊市场算得上是世界范围内的领军者之一。全球报业协会决定于2006年6月在莫斯科召开第59届大会及其第13届主编论坛。

  2005年俄罗斯印刷类大众传媒市场前所未有的活跃。媒体资产买卖频繁,成立了一系列控股公司。年初,芬兰Sanoma Magazines控股公司以1.85亿美元将独立媒体出版社(Independent Media)收归旗下。罗季莫夫出版社收购《公司》、《女农民》等杂志。工业联络资本集团控股《劳动》报纸。《消息报》易手媒体控股公司天然气工业媒体。彼得堡控股公司电视传播投资成为《星火报》的新主。职业媒体获得《广告》杂志。《莫斯科新闻》和《独立报》在2005年也易手他主。2006年的例子有:超级M媒体以1亿美元寻求买家。

  在俄罗斯,注册的杂志有18183种。超过60%的杂志经常出版。在过去1年中俄罗斯杂志市场迅猛发展。俄罗斯杂志年总发行量达到18.65亿册。其中时尚杂志超过8.5亿册。(连续出版物出版商行会)

  报纸仍然是俄罗斯报刊市场的主打产品和主要的信息载体。在俄罗斯,注册的报纸有26177种,其中大约一半经常出版。2005年报纸总发行量为83.12亿份。全国性报纸400种,发行量为29亿份,占报纸总发行量的34.8%。地区性报纸、地方性报纸分别占总发行量的32.3%和32.9%。(连续出版物出版商行会)

  期刊一次性订阅发行量已经连续5年保持低迷的态势,始终保持在6000多万份。尽管2005年夏俄罗斯邮政推出新的统一的订阅出版物送达价格形成办法,但这对解决订阅存在的不良态势来说,收效甚微。根据2006年上半年的订阅情况,订阅发行额又缩减了2.8%。俄罗斯现有的订阅体系需要认真改革。但连续出版物订阅系统走出困境,需要国家的有效干预,包括实施反垄断措施。
  广告额

  2005年俄罗斯传媒市场广告额增长了28%,达到50.1亿美元。俄罗斯通讯协会的统计表明,电视广告在广告市场上所占份额最大。印刷类大众传媒广告收入增幅最小,增长幅度较2004年下降12个百分点。

  图书出版

  如今在俄罗斯图书出版业是一个不断发展的盈利行业。据初步统计,2005年俄罗斯共出版图书和小册子95498种,总发行量6.692亿册。

  图书出版种数较2004年增长7.2%。2006年有望突破10万大关。目前每年出版图书种数超过10万的只有3个国家——中国、英国和美国。

  图书总发行量连续两年下降。2005年图书发行量为6.692亿册,较上一年缩减约2.5%。图书销售数量减少约7%。

  图书市场规模增长17%。遗憾的是,图书市场规模的扩大仅靠提高书价来实现。
  居民中特别是青年人中,经常读书的人数缩减是目前图书出版业面临的最为严峻的问题。2005年受俄罗斯联邦出版与大众传播局委托,针对阅读问题进行了一项社会调查。结果显示,当今俄罗斯超过一半(52%)的成年居民不买书,超过三分之一(37%)的人根本不读书。近两年来积极读者的比重已由26%减少到23%。近5年来在俄罗斯进行的第二次权威调查表明,学龄儿童的阅读技巧并不令人满意。在阅读技巧和对所读材料的理解方面,2000年在对32个国家的调查中,15周岁的俄罗斯中学生位列27;2004年在参加调查的40个国家中排在第33位。

  20世纪80~90年代欧洲、美洲一些发达国家也出现过类似的问题。那些国家针对这些问题通过政府干预的方式大力宣传阅读。目前在俄罗斯当务之急就是抓住机会,通过国家政策来挽回局面。第一步可以将2007年定为国民阅读年,这需要出版商、教育家、图书馆馆员、作家以及文化界人士的通力协作。