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商品过度包装风依然盛行

更新日期:2005-08-11

市场上琳琅满目的商品中,豪华包装者比比皆是,豪华装月饼仅仅是近年来诸多商品过度包装的一个代表。同月饼一样具有礼品功能的茶叶、烟、酒等商品,不仅包装用材高档,而且不乏“盒套盒”者,有的东西包装成本已经占到总售价的70%-80%,至于包装中的内容物品质如何,往往很难分辨。

  北京

  北京的赵女士去超市本想给老人买点燕窝,但转了一圈也没如愿。“太贵了!4小瓶就要200多元,最便宜的也100多元,一看那包装就知道便宜不了,想买简装的没有。”听了她的叙述,记者随即来到方庄家乐福保健品燕窝专柜,销售员告诉记者,这里没有按瓶卖的简装燕窝,全是包装精美、价格高的礼品套装。

  记者日前在北京的一些超市发现,保健品、各类酒品、茶叶等因为包装讲究价钱水涨船高的现象仍比比皆是。

  3两铁观音被分装在金黄色华贵的盒子里,标价为77.8元,而散装铁观音一斤才卖70元,记者仔细察看了这两类茶叶标签,在等级一栏均为“合格”。当记者问是不是商品本身没什么差别,就贵在盒子上了,销售员笑了笑点头承认。

  上海

  记者近日走访申城一些食品商店发现,今秋月饼市场,纸盒装月饼唱起了“主角”,但“豪华月饼”并未绝迹,在部分食品商店的柜台上,诸如标价每盒688元的鲍翅月饼等高档礼盒仍然摆放在较为醒目的位置。

  近年来,上海月饼市场的销售额每年都以两位数增长。2004年的产量超过1.2万吨,销售额逾11亿元。但由于传统食品“礼品化”倾向日趋严重,月饼成为商品过度包装的“重灾区”。今年,上海5家行业协会联合制订出台了4条“瘦身规则”。规则规定不用木材作包装材料,更不用红木、水晶等名贵高价材料制作月饼盒;月饼盒内不放其他商品,纯化月饼市场;月饼体积在月饼盒总容积中所占的比重应大于20%;月饼包装总成本不高于盒装月饼零售价格的20%。

  沈阳

  在沈阳市一家事业单位工作的徐先生近日收到一份“高档礼物”:一条放在大木盒里用高档丝绸层层包裹下的皮带。他说,包装盒的木质远比家里的地板要好,里面还有镜子,不知道送皮带的朋友为这个盒子浪费多少钱?

  记者日前在沈阳市中街的几家商场暗访,发现豪华包装商品背后隐藏的赚钱“玄机”:本来是同一种商品,加上高档包装,售价就立刻大涨。

  沈阳新玛特超市:单瓶装的某著名品牌咖啡售价为50.8元。旁边货架上在精美礼盒包装下的同品种双瓶装咖啡,其标价一跃变成146.8元。在沈阳商业城:一瓶52度的白酒售价为480元;而另外一瓶用大木盒包装的同品牌白酒,配上一套公道杯,标价变成768元。经和售货员核实,这两瓶白酒质量、度数一模一样,价格不同的关键是“礼盒”。

  在另外一家大卖场的化妆品专柜,售货员李小姐告诉记者,国外原装进口的化妆品原本并没有大礼盒包装。为了迎合部分顾客的需求,公司只好另外又专门配备了礼盒,每个礼盒的制作成本约为50元。虽然李小姐一再强调,礼盒属于公司免费让利提供的,但毕竟没有免费的午餐。原辽宁三和百货有限公司总经理易才胜介绍说,包装的成本必然会计算到商品价格中。

  新闻数据

  北京:“包装垃圾”超过市民生活垃圾1/3

  据新华社“近几年,城市生活垃圾中包装物所占的比重越来越大。保守估计,‘包装垃圾’已经占到市民生活垃圾的35%以上。”北京高安屯卫生填埋场副场长绳则信8月8日透露。

  高安屯卫生填埋场是北京最大的垃圾填埋场之一,每天约有2000吨城市生活垃圾运到这里填埋处理。占地17.4公顷的高安屯卫生填埋场一期工程从2002年底投入使用,现在已经堆成了一座10多米高的小山。绳则信告诉记者,大量的生活垃圾运来后,首先他们要分类分拣,然后进行多次的压实、覆盖等多道工序后,再种上植被。

  垃圾问题专家、北京市市政管理委员会高级工程师王维平在提到包装垃圾时表示,近几年城市的“包装垃圾”呈现出明显上升的趋势,在市民生活垃圾中所占比重越来越大。而且,根据目前情况综合各方面因素考虑,处理1吨垃圾大约需要150元,其耗费超过1克黄金的价值。

  非正常消费心理是过度包装生存的土壤(专家观点)

  实际上,无论是消费者还是厂家,对过度包装似乎都心怀不满,那么为什么市场上那些过度包装的商品还是那么好卖呢?

  辽宁省社会科学院梁启东教授一语中的——豪华过度包装现象反映了目前社会普遍存在的节约消费意识不足,以及迫于人情、面子的奢侈、浪费型消费行为的流行。正是消费者对商品尤其是礼品型商品过于高档化、体面化的消费追求,才使商家挖空心思在包装上做足“花样文章”。“要从限制豪华、奢侈、浪费型商品的超额利润入手研究对策,并增强消费者的节约意识,才能铲除过度包装生存的土壤”,梁启东教授说。

  中国社会科学院近代史研究所研究员雷颐认为,过度包装似乎已不再只是一种经济现象,而是一种社会现象和文化现象,它反映出一种奢侈消费的趋势。过度包装问题已经得到国家有关部门的重视,而正在流行的奢侈消费文化,更应引起全社会的重视。

  专家指出,过度包装虽是市场经济的产物,但不是成熟的市场经济的必然。传统的物品被过度包装后功能异化,甚至成为行贿、炫耀的载体,很大程度是由于非正常的消费心理和不正当的竞争行为造成的。因此更重要的是,要在全社会营造合理包装、节约光荣的消费氛围。

  用经济杠杆促企业归位货真价实(企业意见)

  不止一位厂商表示,包装成本过高使企业也不堪重负,他们希望能有一个相对明确的包装标准和行业标准,使自己的商品更加“货真价实”。

  一些生产厂家表示,区域性、行业性的自律“办法”“规定”在激烈的市场竞争面前,是否有效尚待检验。包装作为企业的市场行为,如果用行政命令强加限制效果不一定理想,相反,如果采用经济手段调节则会更加灵活、实用。譬如,征收消费税、对包装废弃物的处理实行生产企业责任制等,用经济杠杆引导企业进行成本测算,从而作出合理的选择。

  科学界定包装是否过度(不同声音)

  “既要限制‘过度包装’;另一方面又要反对因陋就简。”上海市包装技术协会秘书长庄英杰表示,从整体情况来看,许多商品的包装还远远没有受到足够的重视,“一等产品、二等包装、三等价格”时常可见,尤其是食品领域还存在大量“简装”,甚至“裸装”现象,形成食品安全隐患。

  目前我国还没有专门研究商品包装的机构,过度包装的科学界定标准亟待制定和完善。庄英杰认为,“如果不区别对象‘一刀切’,容易忽视包装保护商品的功能,忽视包装在国内外市场营销中体现价值的需要。”

  专家建议,区别不同重点行业试行制定包装“过度”的标准;根据不同销售对象和用途,采取精装、简装等不同类型的包装;坚决抵制欺骗性包装,并给予必要的惩罚。同时,从包装设计源头抓起,减少包装材料使用量,鼓励采用可循环、可回收的环保材料。

  节俭新风从包装开始(短评)

  对商品的过度包装现象,社会舆论的批评声一浪高过一浪,但几年来始终无法改变局面,主要原因在于企业依旧延续着“三分长相七分打扮”的商品营销思路,把产品的竞争力寄托在花样百出的浮华包装上。几家行业协会有关减少月饼包装用材的联合倡议书,近日引起广泛议论。这表明公众对月饼包装过度现象的关注,已经从一般性的情感反应演进到对企业行为道德评判的层面。

  包装浪费是一种可耻的行为。过度包装是一种功能与价值过剩的包装,耗用过多材料、体积过大、用料高档、装饰奢华,超出了包装保护商品、美化商品的功能要求,装饰功能过剩,在包装性质上有夸大和欺诈之嫌。作为一个人均资源相对贫乏的国家,每年有那么多的木材、金属因为过度包装而被损耗,实在令人痛惜。过度包装日趋严重的势头如果不能得到有效遏制,必将损害我国经济社会的健康发展。企业、行业加强自律,合理、适度地包装商品,避免包装浪费势在必行。

  建设节约型社会是一项涉及各行各业、千家万户和每个人的事业,需要政府、企业和社会各界共同努力。中国商业联合会等四家行业协会联合倡议企业减少月饼包装用材是件好事,但能否见效还得看各家企业响应程度如何。商业竞争最终还要靠过硬的商品质量。时间将证明,摒弃过度包装行为,集中精力提高产品本身质量的企业,才会赢得市场。(中包网)